Droomadvertensies: Wanneer advertensies by ons drome kom spook

BEELDKREDIET:
Image krediet
iStock

Droomadvertensies: Wanneer advertensies by ons drome kom spook

Droomadvertensies: Wanneer advertensies by ons drome kom spook

Subopskrif teks
Adverteerders beplan om die onderbewussyn te infiltreer, en kritici is toenemend bekommerd.
    • Author:
    • Author naam
      Quantumrun Foresight
    • Junie 26, 2023

    Insig hoogtepunte

    Targeted Dream Incubation (TDI), 'n veld wat sensoriese metodes gebruik om drome te beïnvloed, word toenemend in bemarking gebruik om handelsmerklojaliteit te bevorder. Hierdie praktyk, wat 'droomreklame' genoem word, sal na verwagting teen 77 deur 2025% van Amerikaanse bemarkers aanvaar word. Kommer is egter geopper oor die moontlike ontwrigting daarvan in natuurlike nagtelike geheueverwerking. MIT-navorsers het die veld bevorder deur Dormio te skep, 'n draagbare stelsel wat droominhoud oor slaapstadia heen lei. Hulle het ontdek dat TDI selfdoeltreffendheid vir kreatiwiteit kan versterk, wat die potensiaal daarvan aandui om geheue, emosies, gedagtegang en kreatiwiteit binne 'n dag te beïnvloed.

    Droomadvertensie konteks

    Inkuberende drome, of geteikende droominkubasie (TDI), is 'n moderne wetenskaplike veld wat sensoriese metodes soos klank gebruik om mense se drome te beïnvloed. Geteikende droominkubasie kan in 'n kliniese omgewing gebruik word om negatiewe gewoontes soos verslawing te verander. Dit word egter ook in bemarking gebruik om handelsmerklojaliteit te skep. Volgens data van die bemarkingskommunikasiefirma Wunderman Thompson, beplan 77 persent van Amerikaanse bemarkers om droomtegnologie teen 2025 vir advertensiedoeleindes te gebruik.

    Sommige kritici, soos die Massachusetts Institute of Technology (MIT) se neurowetenskaplike Adam Haar, het hul vrese oor hierdie groeiende neiging uitgespreek. Droomtegnologie versteur natuurlike nagtelike geheueverwerking en kan tot meer ontstellende gevolge lei. Byvoorbeeld, in 2018 is Burger King se “nagmerrie”-burger vir Halloween “klinies bewys” om nagmerries te veroorsaak. 

    Haar het in 2021 ’n opiniestuk geskryf waarin gevra word dat regulasies ingestel word om te verhoed dat adverteerders een van die heiligste plekke binnedring: mense se drome. Die artikel is ondersteun deur 40 professionele ondertekenaars oor verskeie wetenskaplike velde.

    Ontwrigtende impak

    Sommige maatskappye en organisasies het aktief navorsing gedoen oor hoe mense geïnduseer kan word om van spesifieke temas te droom. In 2020 het die spelkonsolemaatskappy Xbox saamgespan met wetenskaplikes, droomopnametegnologie Hypnodyne en die advertensie-agentskap McCann om die Made From Dreams-veldtog van stapel te stuur. Die reeks bestaan ​​uit kortfilms wat uitbeeld waaroor gamers gedroom het nadat hulle die Xbox Series X vir die eerste keer gespeel het. Die rolprente bevat beeldmateriaal van veronderstelde ware droomopname-eksperimente. In een van die rolprente het Xbox die drome van 'n siggestremde speler deur ruimtelike klank vasgevang.

    Intussen het die drank- en brouerymaatskappy Molson Coors in 2021 met Harvard Universiteit se droomsielkundige, Deirdre Barrett, saamgewerk om 'n droomreeksadvertensie vir die Super Bowl te skep. Die advertensie se klanklandskappe en bergtonele kan kykers kwansuis aanmoedig om aangename drome te hê.

    In 2022 het navorsers van die MIT Media Lab 'n draagbare elektroniese stelsel (Dormio) geskep om droominhoud oor verskillende slaapstadia te lei. Saam met 'n TDI-protokol het die span toetsdeelnemers oorreed om van 'n spesifieke onderwerp te droom deur stimuli tydens voorslaap wakker en N1 (die eerste en ligste stadium) slaap aan te bied. Tydens die eerste eksperiment het die navorsers ontdek dat die tegniek wel drome veroorsaak wat met N1-leidrade verband hou en gebruik kan word om kreatiwiteit oor verskeie geïnkubeerde droomtake te verbeter. 

    Verdere ontleding het aangedui dat hul TDI-protokol ook gebruik kan word om selfdoeltreffendheid vir kreatiwiteit of die oortuiging dat iemand kreatiewe resultate kan lewer, te versterk. Die navorsers meen hierdie resultate toon die groot potensiaal van droom-inkubasie om menslike geheue, emosies, gedagtegang en kreatiewe denkprosesse binne 24 uur te beïnvloed.

    Implikasies van droomadvertensies

    Wyer implikasies van droomadvertensies kan die volgende insluit: 

    • Startups wat fokus op droomtegnologie, veral vir speletjies en simulasie van virtuele werklikheidsomgewings.
    • Handelsmerke wat met droomtegnologie-vervaardigers saamwerk om pasgemaakte inhoud te skep.
    • Brein-rekenaar-koppelvlak (BCI) tegnologie word gebruik om beelde en data direk na die menslike brein te stuur, insluitend advertensies.
    • Verbruikers weerstaan ​​adverteerders wat beplan om droomtegnologie te gebruik om hul produkte en dienste te bevorder.
    • Geestesgesondheidspraktisyns wat TDI-tegnologie toepas om pasiënte wat aan PTSV en ander geestesgesondheidsprobleme ly, by te staan.
    • Regerings word onder druk geplaas om droomadvertensies te reguleer om te verhoed dat adverteerders droomtegnologienavorsing vir hul doeleindes ontgin.

    Vrae om op kommentaar te lewer

    • Wat kan die etiese implikasies wees van regerings of politieke verteenwoordigers wat droomadvertensies gebruik?
    • Wat is die ander potensiële gebruiksgevalle van droominkubasie?

    Insig verwysings

    Die volgende gewilde en institusionele skakels is vir hierdie insig verwys:

    National Library of Medicine Dormio: 'n Geteikende droom-inkubasietoestel