الموضة الرقمية: تصميم ملابس مستدامة ومثيرة للعقل

• كاتب:
• اسم المؤلف

  البصيرة الكمومية
• 5 نوفمبر، 2021

لقد أحدثت الموضة الرقمية أو الافتراضية ثورة في صناعة الرياضات الإلكترونية واجتذبت العلامات التجارية الفاخرة، مما أدى إلى طمس الحدود بين الموضة الرقمية والمادية. وقد مكنت تقنية بلوكتشين والرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) الفنانين من تحقيق الدخل من إبداعاتهم الرقمية، حيث أظهرت المبيعات عالية القيمة الطلب المتزايد على الأزياء الافتراضية. وتشمل الآثار طويلة المدى مجموعات منفصلة للمستهلكين الماديين والرقميين، وفرص العمل، والاعتبارات التنظيمية، والمجتمعات العالمية التي تتشكل حول الموضة الرقمية، وممارسات العمل الأكثر استدامة.

سياق الموضة الرقمية

لقد تركت الموضة الافتراضية بصمتها بالفعل في عالم الرياضات الإلكترونية، حيث يكون اللاعبون على استعداد لإنفاق مبالغ كبيرة من المال على الأشكال الافتراضية للصور الرمزية الخاصة بهم. يمكن أن تصل تكلفة هذه الجلود إلى 20 دولارًا أمريكيًا لكل منها، وتشير التقديرات إلى أن سوق عناصر الأزياء الافتراضية هذه تبلغ قيمتها 50 مليار دولار أمريكي في عام 2022. ولم يلاحظ هذا النمو الملحوظ العلامات التجارية الفاخرة مثل لويس فويتون، التي أدركت إمكانات الجلود الافتراضية. الموضة والشراكة مع اللعبة الشهيرة متعددة اللاعبين جامعة أساطير لإنشاء جلود تجسد الآلهة الحصرية. ولأخذ هذا المفهوم إلى أبعد من ذلك، تمت ترجمة هذه التصميمات الافتراضية إلى قطع ملابس حقيقية، مما أدى إلى طمس الحدود بين العالمين الرقمي والمادي.

في حين أن الموضة الافتراضية بدأت في البداية كإضافة لخطوط الملابس الحالية، فقد تطورت الآن إلى اتجاه مستقل مع مجموعات افتراضية فقط. تصدرت شركة Carlings، وهي شركة بيع بالتجزئة اسكندنافية، عناوين الأخبار في عام 2018 من خلال إطلاق أول مجموعة رقمية بالكامل. وتم بيع القطع بأسعار معقولة تتراوح بين حوالي 12 دولارًا أمريكيًا إلى 40 دولارًا أمريكيًا. وباستخدام تقنية ثلاثية الأبعاد متقدمة، تمكن العملاء من "تجربة" هذه الملابس الرقمية من خلال تركيبها على صورهم، مما أدى إلى إنشاء تجربة ملائمة افتراضية. 

من منظور مجتمعي، يمثل ظهور الموضة الافتراضية نقلة نوعية في كيفية إدراكنا للأزياء واستهلاكها. يمكن للأفراد التعبير عن أسلوبهم الشخصي دون الحاجة إلى الملابس المادية، مما يقلل من التأثير البيئي المرتبط بإنتاج الأزياء التقليدية. بالإضافة إلى ذلك، تفتح الأزياء الافتراضية آفاقًا جديدة للإبداع والتعبير عن الذات، حيث يتحرر المصممون من قيود المواد المادية ويمكنهم استكشاف إمكانيات رقمية لا نهاية لها.

التأثير التخريبي

ومع تبني المزيد من العلامات التجارية للأزياء الرقمية، يمكننا أن نتوقع رؤية تحول في الطريقة التي ننظر بها إلى الملابس ونستهلكها. يُظهر بيع فستان افتراضي من تصميم الأزياء الراقية من قبل دار الأزياء The Fabricant ومقرها أمستردام مقابل 9,500 دولار أمريكي على blockchain Ethereum القيمة المحتملة والحصرية المرتبطة بالأزياء الافتراضية. يستفيد الفنانون واستوديوهات الأزياء من تقنيات مثل الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) لتداول إبداعاتهم. 

تعمل سجلات blockchain هذه، والمعروفة أيضًا باسم الرموز الاجتماعية، على إنشاء نظام ملكية فريد ويمكن التحقق منه لعناصر الأزياء الرقمية، مما يمكّن الفنانين من تحقيق الدخل من أعمالهم بطرق جديدة ومبتكرة. في فبراير 2021، تم بيع مجموعة أحذية رياضية افتراضية بمبلغ مذهل قدره 3.1 مليون دولار أمريكي في غضون خمس دقائق فقط، مما يشير إلى الطلب المتزايد في السوق على الأزياء الافتراضية. يمكن لعلامات الأزياء التجارية أن تتعاون مع المؤثرين الافتراضيين أو المشاهير للترويج لخطوط الملابس الافتراضية الخاصة بهم، والوصول إلى جمهور أوسع وزيادة المبيعات. يمكن للشركات أيضًا استكشاف سبل التعاون مع منصات الألعاب وتجارب الواقع الافتراضي لتعزيز مشاركة المستهلكين وانغماسهم في الموضة الافتراضية.

من منظور الاستدامة، تقدم الأزياء الافتراضية حلاً مقنعًا للتأثير البيئي للأزياء السريعة. وتشير التقديرات إلى أن الملابس الافتراضية أكثر استدامة بنسبة 95 في المائة مقارنة بنظيراتها المادية بسبب انخفاض عمليات الإنتاج والتصنيع. وبينما تسعى الحكومات جاهدة لمعالجة تغير المناخ وتعزيز الممارسات المستدامة، يمكن للأزياء الافتراضية أن تلعب دورًا حاسمًا في تحقيق هذه الأهداف.

آثار الموضة الرقمية

قد تشمل الآثار الأوسع للأزياء الرقمية ما يلي:

• ينشئ المصممون مجموعتين كل موسم: واحدة للمدارج الفعلية والأخرى للمستهلكين الرقميين فقط.
• يتميز المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي بمزيد من الموضة الرقمية ، والتي بدورها يمكن أن تقنع المتابعين بتجربة هذه العلامات التجارية.
• يقوم تجار التجزئة الفعليون بتركيب أكشاك الخدمة الذاتية التي تسمح للمتسوقين بتصفح وشراء الملابس الافتراضية ذات العلامات التجارية.
• من المحتمل أن تتقلص مصانع النسيج والملابس الجاهزة إذا تحول عدد أكبر من المستهلكين إلى خيارات الأزياء الافتراضية المستدامة.
• تمثيل أكثر شمولاً وتنوعًا لأنواع الجسم وهوياته، مما يتحدى معايير الجمال التقليدية ويعزز إيجابية الجسم.
• فرص العمل، مثل مصممي الأزياء الافتراضيين والمصممين الرقميين، تساهم في التنويع الاقتصادي.
• يقوم صناع السياسات بتطوير اللوائح وقوانين الملكية الفكرية لحماية حقوق مبدعي الأزياء الرقمية ومستهلكيها.
• تخلق الأزياء الافتراضية مجتمعات عالمية حيث يمكن للأفراد التواصل والتعبير عن أنفسهم من خلال خيارات الأزياء الرقمية الخاصة بهم، مما يعزز التبادل الثقافي والتفاهم.
• إن التقدم في الواقع المعزز والافتراضي (AR/VR) مدفوعًا بالموضة الرقمية له تأثيرات غير مباشرة في مختلف الصناعات، مثل الرعاية الصحية والتعليم.
• ممارسات عمل أكثر استدامة، مثل خدمات الخياطة والتخصيص الرقمية، مما يوفر خيارات عمل بديلة في صناعة الأزياء.

أسئلة للنظر فيها

• هل أنت على استعداد لدفع ثمن الملابس الافتراضية؟ لما و لما لا؟
• كيف تعتقد أن هذا الاتجاه قد يؤثر على تجار التجزئة والعلامات التجارية في السنوات القليلة المقبلة؟