وهم النوم وغزو الدعاية للأحلام

وهم النوم وغزو الدعاية للأحلام
رصيد الصورة:  

وهم النوم وغزو الدعاية للأحلام

    • اسم المؤلف
      فيل أوساجي
    • التعامل مع المؤلف على تويتر
      تضمين التغريدة

    القصة الكاملة (استخدم فقط الزر "لصق من Word" لنسخ النص ولصقه بأمان من مستند Word)

    تخيل هذا السيناريو. أنت تخطط لشراء سيارة جديدة ، وإجراء البحوث الخاصة بك ، وتصفح مواقع السيارات ، وزيارة صالات العرض ، وحتى اختبار قيادة بعض السيارات. في كل مرة تفتح فيها متصفح الإنترنت ، تحصل على إعلان منبثق من تاجر سيارات أو من أحد ماركات السيارات المفضلة لديك. ومع ذلك ، لا تزال مترددًا. هل يمكنك أن تتخيل رؤية إعلان تليفزيوني للسيارة أو لوحة إعلانات براقة بوضوح في أحلامك وأنت نائم؟ من كان سيضع الإعلان التجاري هناك؟ الإعلان أو وكالة العلاقات العامة لإحدى السيارات التي تفكر فيها. قد يبدو هذا مثل الخيال العلمي - ولكن ليس لفترة طويلة. قد يكون هذا السيناريو غير الواقعي أقرب مما نعتقد.  

     

    أصبح الحصول على اقتراحات الإكمال التلقائي ذات الصلة في شريط البحث على الإنترنت بناءً على سلوك التصفح وسجل البحث أمرًا طبيعيًا الآن ، على الرغم من أنه لا يزال مفاجئًا ومزعجًا. باستخدام الخوارزميات وعدد من الأنظمة التكنولوجية المتزامنة ، تستطيع Google و Microsoft و Bing ومحركات البحث الأخرى تحليل سلوك التصفح لدينا وتخصيص الإعلانات التي يتم وميضها بشكل متكرر في متصفحك. كما أنهم قادرون على التنبؤ برغباتك وقرارات الشراء المستقبلية باستخدام التكنولوجيا المتقدمة وتحليلات البيانات.  

     

    يمكن أن يأخذ اقتحام الإعلانات في حياتنا اليومية أي منعطف قريبًا. يعد تشغيل الإعلانات التجارية في أحلامنا مؤشرًا على الشكل المحتمل للأشياء القادمة في عالم الإعلان. بدأت رواية خيال علمي جديدة بعنوان "أحلام ذات علامة تجارية" تسيل لعاب وكالات الإعلان والعلاقات العامة! تدفعنا الميزة العلمية الجديدة إلى العالم الرقمي المستقبلي وتؤدي إلى سيناريو تشتري فيه الشركات مساحات إعلانية متميزة في المكان الأكثر فاعلية ، رؤوسنا وأحلامنا.  

     

    قد يكون ظهور الرسائل التجارية في أحلامنا مجرد المحاولة التالية لصناعة الإعلان في سعيهم الدؤوب لمتابعة وإقناع المستهلكين بشراء منتجاتهم ليلاً ونهارًا. سيتم تقصير رحلة الشراء الخاصة بالرغبة والنية والشراء النهائي بشكل كبير إذا أصبحت هذه الأداة الإعلانية غير التقليدية حقيقة واقعة. هذا الاختصار المستقبلي لإشعال الإعلانات التجارية في ذهنك أثناء نومك هو الحلم النهائي للمعلن وتدمير جدار الدفاع الأخير للمستهلك.  

     

    استعد لنومك واضطراب أحلامك 

     

    الإعلانات ورسائل العلاقات العامة تتبعنا في كل مكان نذهب إليه. الإعلانات التجارية تضربنا ونحن نستيقظ بمجرد أن ندور أو التلفزيون أو الراديو. أثناء استقلال القطار أو الحافلة ، تتبعك الإعلانات أيضًا ، وتُنشر في جميع المحطات. لا مفر في سيارتك من الرسائل المقنعة التي تطلب منك شراء هذا أو ذاك المتشابك بين الموسيقى الرائعة أو القصص الإخبارية العاجلة التي تستمتع بالاستماع إليها. عندما تبدأ العمل وتقوم بتشغيل جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، فإن تلك الإعلانات الذكية تترصد في جميع أنحاء شاشتك. أنت على بعد نقرة واحدة من الوعد بحياة جيدة أو إجابة لجميع مشاكلك.  

     

    طوال يوم عملك ، لا تتوقف الإعلانات عن التنافس وتجذب انتباهك بعيدًا عن الأشياء الأخرى. بعد العمل ، قررت أن تتأرجح في صالة الألعاب الرياضية لممارسة تمرين سريع. أثناء الإحماء على جهاز المشي ، يكون لديك شاشة على جهازك تضخ الموسيقى المبهجة وآخر الأخبار ... وبالطبع المزيد من الإعلانات المستمرة. تصل إلى المنزل وأنت تسترخي بعد العشاء أو تشاهد الأخبار أو مباراة كبيرة ، لا تزال الإعلانات موجودة. أخيرًا ، تذهب إلى الفراش. خالية أخيرًا من الغزو والإقناع الضمني للإعلان.  

     

    يمكن اعتبار النوم آخر حدود خالية من التكنولوجيا في البشرية الحديثة. في الوقت الحالي ، أحلامنا هي المناطق الخالية من التجارة والتي يتعذر الوصول إليها والتي اعتدنا عليها. لكن هل هذا سينتهي قريبا؟ سلط كتاب الخيال العلمي للأحلام ذات العلامات التجارية الضوء على إمكانية دخول المعلنين إلى أحلامنا. تعمل صناعات العلاقات العامة والإعلان بالفعل على نشر التقنيات العلمية لدخول أذهاننا. تشير أحدث الأبحاث والتطورات في تكنولوجيا علوم الدماغ بقوة إلى أن غزو أحلامنا هو إحدى الطرق الإبداعية العديدة التي سيحاول المعلنون من خلالها التسلل إلى عقولنا بأدوات الإقناع الخاصة بهم.   

     

    الإعلان والعلوم والتسويق العصبي  

     

    يجتمع الإعلان والعلوم معًا لإنشاء تقنية هجينة تستخدم موارد كلا المجالين ، لتصبح أكثر تداخلًا من أي وقت مضى. إحدى هذه النتائج هي التسويق العصبي. يطبق هذا المجال الجديد من الاتصالات التسويقية التكنولوجيا والعلوم لتحديد رد فعل المستهلك الداخلي وغير الواعي تجاه المنتجات والأسماء التجارية. يتم استخلاص الأفكار حول تفكير المستهلك وسلوكه من خلال دراسة الآليات الدماغية للمستهلكين. يستكشف التسويق العصبي العلاقة الوثيقة بين تفكيرنا العاطفي والعقلاني ويكشف كيف يستجيب الدماغ البشري لمحفزات التسويق. يمكن بعد ذلك تنسيق الإعلانات والرسائل الرئيسية لإثارة أجزاء معينة من الدماغ ، للتأثير على قرار الشراء في جزء من الثانية. 

     

    وهم التردد و "ظاهرة بادر ماينهوف" هي نظرية أخرى يتم إسقاطها في مجال الإعلان. تحدث ظاهرة Baader-Meinhof بعد أن نرى منتجًا أو إعلانًا ، أو عندما نواجه شيئًا ما لأول مرة ونبدأ فجأة في رؤيته في كل مكان تقريبًا. يُعرف أيضًا باسم "وهم التردد" ، ويتم تشغيله من خلال عمليتين. عندما نواجه كلمة أو مفهومًا أو تجربة جديدة لأول مرة ، فإن أدمغتنا تثير اهتمامها وترسل رسالة بحيث تبدأ أعيننا دون وعي في البحث عنها وبالتالي نجدها في كثير من الأحيان. ما نسعى إليه ، نميل إلى العثور عليه ، ويتبع هذا الاهتمام الانتقائي الخطوة التالية في الدماغ المعروفة باسم "التحيز التأكيدي" ، والتي تهدف إلى مزيد من التأكيد على أنك توصل إلى الاستنتاج الصحيح.  

     

    يفهم المعلنون هذه النظرية ، ولهذا السبب تعتبر الرعاية والتكرار مكونًا أساسيًا في جميع الإعلانات والتسويق الناجحة. بمجرد النقر فوق موقع ويب معين أو بدء بحث معين ، تغمر الإعلانات المنبثقة أو رسائل التذكير على الفور تقريبًا. الفكرة كلها هي إثارة الحواس التي تجعلك تشعر بأن المنتج أو الخدمة موجودة في كل مكان. وبطبيعة الحال ، فإن هذا يعطي قرار الشراء إحساسًا أكبر بالإلحاح أو على الأقل يضمن أن تظل رغبة المستهلك الأولية دافئة ، ولا تنتقل من النية إلى اللامبالاة.  

    الاوسمة (تاج)
    الفئة
    الاوسمة (تاج)
    مجال الموضوع