Манетызацыя мемаў: гэта новае калекцыйнае мастацтва?

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Снежань 15, 2022

Кароткі агляд

Мемы, якія ператварыліся з гумарыстычнага інтэрнэт-кантэнту ў каштоўныя лічбавыя актывы, цяпер прадаюцца як унікальныя незаменныя токены (NFT), ствараючы новы рынак для лічбавага мастацтва і ўласнасці. Гэта пераўтварэнне прывяло да значных фінансавых прыбыткаў для стваральнікаў і выклікала змены ў тым, як мемы ўспрымаюцца і выкарыстоўваюцца ў лічбавай культуры. Гэтыя падзеі мяняюць прававыя, адукацыйныя і маркетынгавыя ландшафты, уплываючы на ​​тое, як мемы ствараюцца, распаўсюджваюцца і манетызуюцца.

Кантэкст манетызацыі мемаў

Мемы існуюць з пачатку 2000-х, а ў пачатку 2020-х стваральнікі пачалі прадаваць свае мемы ў выглядзе NFT — працэс, які прадугледжвае чаканку (праверку) носьбітаў у якасці токенаў криптовалюты. Мемы - гэта пацешныя малюнкі, відэа ці фрагменты тэксту, якія капіююцца (часам з невялікімі варыяцыямі) і паўторна абагульваюцца некалькі разоў карыстальнікамі ў Інтэрнэце. Калі мем распаўсюджваецца як лясны пажар і становіцца часткай культурнай тэндэнцыі, ён лічыцца «вірусным».

У той час як мемы NFT - гэта ўнікальныя токены, якія іншы токен не можа замяніць. Яны дзейнічаюць як сертыфікат сапраўднасці, пацвярджаючы, што стваральнік мема з'яўляецца арыгінальным аўтарам кантэнту. Больш за тое, прывабнасць пакупкі адчаканеных (правераных) NFT адрадзіла тое, што некаторыя могуць назваць «мёртвым мемам» — калісьці папулярны, але цяпер забыты папулярны кантэнт. Такім жа чынам, хтосьці можа набыць арыгінальны твор мастацтва, а не перавыданне, людзей прыцягвае купля мемаў як NFT, паведамляе Decrypt, вэб-сайт, які асвятляе навіны криптовалют. Токен дзейнічае як свайго роду лічбавы аўтограф ад стваральніка мема. 

Паходжанне мемаў NFT можна прасачыць у 2018 годзе, калі калекцыянер па імені Пітэр Кел купіў NFT-мем, вядомы як «Гамер Пепе» — твор крыптамастацтва, які выглядае як зліццё мема «Жаба Пэпе» і Гамера Сімпсана з тэлешоў «Сімпсаны». Кел набыў «Рэдкі Пепе», як яго называлі, прыкладна за 39,000 2021 долараў ЗША. У 320,000 годзе ён перапрадаў яго прыкладна за XNUMX XNUMX долараў ЗША. 

Разбуральнае ўздзеянне

Сярод стваральнікаў мемаў пачалася «залатая ліхаманка», каб прадаваць свае мемы як NFT. Гэтая тэндэнцыя ў першую чаргу звязана з заахвочваннем Крыса Торэса — стваральніка піксельнага мастацтва «Кот Ньян», які прадаў сваё стварэнне прыкладна за 580,000 2021 долараў ЗША ў XNUMX годзе. Усе гэтыя мемы прадаюцца на Foundation, адным з самых папулярных гандлёвых пляцовак для гэтыя тыпы транзакцый.

Дагэтуль поспех на гэтым рынку мелі толькі вядомыя мемы — тыя, што існуюць дзесяць гадоў і больш. Але не пройдзе шмат часу, перш чым новыя мемы пачнуць чаканіць свае творы як NFT. Адным з прыкметных выпадкаў продажу мема як NFT было відэа Джасціна Морыса «Attached Girlfriend» прыкладна за 411,000 2021 долараў ЗША ў красавіку XNUMX года. 

Улічваючы патэнцыйны нечаканы прыбытак, які могуць прынесці гэтыя мемы, стваральнікі вымушаныя вывучаць прававыя рызыкі, звязаныя з выкарыстаннем чужога кантэнту, абароненага аўтарскім правам. У большасці выпадкаў выкарыстанне змесціва, абароненага аўтарскім правам, для атрымання даходу без дазволу ўладальніка аўтарскага права можа прывесці да пазову аб парушэнні аўтарскага права або да пазову аб праве на агалоску ў адпаведнасці з дзеючым мясцовым заканадаўствам. Аднак ёсць некалькі спосабаў, як стваральнікі манетызуюць мемы, не прыцягваючыся да суда. Самыя распаўсюджаныя метады ўключаюць нанясенне малюнкаў мемаў на вопратку і іншыя тавары, ліцэнзаванне змесціва іншым асобам для выкарыстання ў рэкламе або іншых маркетынгавых матэрыялах або ахвяраванне любых даходаў ад дзейнасці, звязанай з мемамі, на дабрачыннасць. 

Наступствы манетызацыі мемаў

Больш шырокія наступствы манетызацыі мемаў могуць уключаць: 

• Стваральнікі мемаў наймаюць мэнэджараў і юрыстаў, якія будуць займацца продажам і распаўсюджваннем іх кантэнту ў Інтэрнэце. Гэтая тэндэнцыя можа абмежаваць тое, як людзі дзеляцца мемамі ў Інтэрнэце ў 2020-я гады.
• Павелічэнне інвестыцый у платформы NFT для адчаканеных мемаў, што прывяло да таго, што больш стваральнікаў кантэнту перайшлі на вытворчасць мемаў.
• Продаж мемаў становіцца больш прыбытковым, чым вытворчасць кантэнту на струменевых платформах, такіх як Twitch або YouTube.
• Вытворчасць мемаў становіцца прафесіяй. Гэтая тэндэнцыя можа прывесці да большага працаўладкавання відэааператараў, графічных дызайнераў і пісьменнікаў. 
• Платформы сацыяльных сетак, такія як Instagram і TikTok, супрацоўнічаюць з вытворцамі мемаў для стварэння віруснага кантэнту, які прыцягвае новых карыстальнікаў. 
• Судовыя спрэчкі наконт права ўласнасці на мемы ўзмацняюцца, што прыводзіць да больш строгага захавання аўтарскіх правоў у інтэрнэце і ўплывае на свабоду кантэнту, які ствараецца карыстальнікамі.
• Навучальныя ўстановы, якія ўключаюць вывучэнне мемаў у курсы лічбавых медыя і камунікацыі, адлюстроўваючы іх культурнае і эканамічнае значэнне.
• Традыцыйныя рэкламныя агенцтвы ўсё часцей наймаюць экспертаў па мемах для сувязі з маладой дэмаграфічнай групай, змяняючы маркетынгавыя стратэгіі і кампаніі.

Пытанні для разгляду

• Калі вы стваральнік мемаў, як вы манетызуеце свой кантэнт? 
• Што вы думаеце пра манетызацыю мемаў? Ці манетызацыя мемаў перамагае іх «вірусную» сенсацыйнасць?
• Як яшчэ гэтая тэндэнцыя можа змяніць тое, як людзі ствараюць арыгінальны кантэнт у Інтэрнэце?