Рэклама ў падкастах: рынак рэкламы, які хутка развіваецца

КРЭДЫТ ВЫЯВЫ:
Крэдыт малюнка
Istock

Рэклама ў падкастах: рынак рэкламы, які хутка развіваецца

Рэклама ў падкастах: рынак рэкламы, які хутка развіваецца

Тэкст падзагалоўка
Слухачы падкастаў на 39 працэнтаў часцей, чым насельніцтва ў цэлым, адказваюць за набыццё тавараў і паслуг на працы, што робіць іх важнай дэмаграфічнай групай для мэтавай рэкламы.
    • аўтар:
    • імя аўтара
      Quantumrun Foresight
    • Снежань 2, 2022

    Кароткі агляд

    Папулярнасць падкастаў змяняе рэкламу, і брэнды выкарыстоўваюць гэты сродак для сувязі са слухачамі унікальнымі спосабамі, стымулюючы продажы і адкрыццё брэнда. Гэты зрух уплывае на тое, што стваральнікі кантэнту і знакамітасці запускаюць падкасты, пашыраючы разнастайнасць галіны, але рызыкуючы аўтэнтычнасцю кантэнту з-за камерцыйнага ціску. Наступствы шырока распаўсюджаныя, уплываюць на ўстойлівасць кар'еры, бізнес-стратэгіі і могуць нават падштурхнуць урад і адукацыю да адаптацыі да гэтага змяняючагася ландшафту.

    Рэкламны кантэкст падкаста

    У апошнія гады падкастынг карыстаецца ўсплёскам папулярнасці. Да канца 2021 года брэнды выдзялялі больш рэсурсаў на рэкламу на носьбіце, якая дасягала спажыўцоў спосабамі, якімі могуць карыстацца некаторыя іншыя носьбіты. Паводле апытання, праведзенага Edison Research у студзені 2021 года, больш за 155 мільёнаў амерыканцаў праслухалі падкаст, прычым 104 мільёны падключаліся штомесяц. 

    У той час як стомленасць ад рэкламы становіцца ўсё большай праблемай для маркетолагаў, якія купляюць час і месца на музычных, тэлевізійных і відэаплатформах, слухачы падкастаў менш за ўсё прапускалі рэкламу на 10 правераных рэкламных каналах. Акрамя таго, даследаванне, праведзенае GWI, паказала, што 41 працэнт слухачоў падкастаў часта знаходзяць адпаведныя кампаніі і прадукты праз падкасты, што робіць іх вельмі папулярнай платформай для адкрыцця брэндаў. Наадварот, 40 працэнтаў тэлегледачоў часта адкрывалі для сябе прадукты і паслугі, карыстаючыся сродкамі масавай інфармацыі, у параўнанні з 29 працэнтамі карыстальнікаў сацыяльных сетак. Падкасты таксама дазваляюць брэндам лягчэй атрымліваць доступ да пэўных сегментаў кліентаў, у прыватнасці, шоу, прысвечаныя пэўным тэмам, напрыклад, ваеннай гісторыі, кулінарыі або спорту. 

    Spotify, вядучы сэрвіс струменевай перадачы музыкі, выйшаў на рынак падкастаў у 2018 годзе праз шэраг набыткаў. Да кастрычніка 2021 года Spotify размясціў на сваёй платформе 3.2 мільёна падкастаў і дадаў каля 300 мільёнаў шоу з ліпеня па верасень 2021 года. Акрамя таго, ён стварыў платформу прэміум-членства для падкастэраў з ЗША і дазволіў брэндам набываць эфірны час перад, падчас, і ў канцы шоу. У трэцім квартале 2021 года прыбытак Spotify ад рэкламы падкастаў вырас да 376 мільёнаў долараў ЗША.

    Разбуральнае ўздзеянне

    Паколькі брэнды ўсё часцей звяртаюцца да падкастаў для рэкламы, падкасты, хутчэй за ўсё, будуць вывучаць інавацыйныя метады павелічэння даходаў ад рэкламы. Адзін з такіх метадаў прадугледжвае выкарыстанне спецыяльных прома-кодаў, якія прадстаўляюцца маркетолагамі. Падкасты дзеляцца гэтымі кодамі са сваімі слухачамі, якія, у сваю чаргу, атрымліваюць зніжкі на прадукты ці паслугі. Гэта не толькі стымулюе продажы для рэкламадаўцаў, але таксама дазваляе ім адсочваць уплыў сваіх кампаній, параўноўваючы пакупкі, зробленыя з прома-кодамі і без іх.

    Гэтая тэндэнцыя росту інвестыцый у рэкламу ў сектар падкастаў прыцягвае разнастайны спектр стваральнікаў кантэнту і знакамітасцяў. Жадаючы зарабіць на гэтым патоку прыбытку, многія запускаюць уласныя падкасты, пашыраючы такім чынам аб'ём і разнастайнасць даступнага кантэнту. Гэты прыток новых галасоў можа значна пашырыць ахоп і ўплыў галіны. Аднак тут трэба падтрымліваць тонкі баланс. Празмерная камерцыялізацыя патэнцыйна можа аслабіць унікальную прывабнасць падкастаў, паколькі змесціва можа ўсё часцей адпавядаць перавагам рэкламадаўцаў, а не інтарэсам аўдыторыі.

    Патэнцыйным доўгатэрміновым уздзеяннем гэтай тэндэнцыі з'яўляецца зрух у ландшафце падкастынгу, дзе перавагі слухачоў і памяркоўнасць да рэкламы гуляюць вырашальную ролю. У той час як рост камерцыялізацыі дае фінансавыя выгады, ён таксама рызыкуе адштурхнуць адданых слухачоў, калі не кіраваць ім старанна. Падкастэры могуць апынуцца на раздарожжы, бо ім трэба збалансаваць прывабнасць даходаў ад рэкламы з неабходнасцю падтрымліваць сапраўднасць і прыцягненне слухачоў. 

    Наступствы росту ўплыву рэкламы падкастаў 

    Больш шырокія наступствы рэкламы падкастаў, якія становяцца ўсё больш распаўсюджанымі ў індустрыі падкастаў, могуць уключаць:

    • Падкастынг становіцца ўстойлівай кар'ерай, і не толькі для вядучых стваральнікаў галіны.
    • Усё больш людзей ствараюць уласныя падкасты, каб атрымаць выгаду з павялічанага росту галіны (і, як вынік, павелічэння продажаў запісваючага абсталявання і праграмнага забеспячэння).
    • Платформы падкастаў заключаюць пагадненні аб абмене дадзенымі з рэкламадаўцамі.
    • Павелічэнне рынкавых і венчурных інвестыцый у фармат падкастаў і інавацыі платформы ў доўгатэрміновай перспектыве.
    • Меншыя прадпрыемствы выкарыстоўваюць рэкламу ў падкастах як эканамічна эфектыўную маркетынгавую стратэгію, што вядзе да павелічэння прыкметнасці брэнда і ўцягвання спажыўцоў.
    • Урады разглядаюць нарматыўныя рамкі для рэкламы падкастаў для забеспячэння абароны спажыўцоў і сумленнай рэкламнай практыкі.
    • Навучальныя ўстановы, якія інтэгруюць вытворчасць падкастаў і маркетынг у навучальныя праграмы, што адлюстроўвае ўзрастаючую актуальнасць галіны і забяспечвае студэнтаў практычнымі навыкамі.

    Пытанні для разгляду

    • Як вы думаеце, ці стане індустрыя падкастынгу з часам ахвярай стомленасці ад рэкламы, як і іншыя платформы?
    • Вы слухаеце падкасты? Ці былі б вы больш уключаны ў пакупку, праслухаўшы рэкламу ў падкасце?

    Спасылкі Insight

    Наступныя папулярныя і інстытуцыйныя спасылкі былі выкарыстаны для гэтай інфармацыі: