Стваральнікі кантэнту: медыя-экасістэма, дзе людзі становяцца брэндамі

КРЭДЫТ ВЫЯВЫ:
Крэдыт малюнка
Istock

Стваральнікі кантэнту: медыя-экасістэма, дзе людзі становяцца брэндамі

Стваральнікі кантэнту: медыя-экасістэма, дзе людзі становяцца брэндамі

Тэкст падзагалоўка
Буйныя платформы сацыяльных сетак імкнуцца ўтрымліваць стваральнікаў кантэнту на сваіх платформах, каб падтрымліваць высокі ўзровень узаемадзеяння. Тым часам стваральнікі шукаюць спосабы манетызацыі свайго кантэнту і пошуку новай аўдыторыі.
    • аўтар:
    • імя аўтара
      Quantumrun Foresight
    • Жнівень 2, 2022

    Кароткі агляд

    Эканоміка стваральнікаў кантэнту перабудоўвае маркетынг, бізнес і нават палітыку, паколькі ўплывовыя асобы з вялікай колькасцю падпісчыкаў становяцца каштоўнымі для кампаній, арыентаваных на маладых людзей. Гэтыя ўплывовыя асобы не толькі рэвалюцыянізуюць рэкламу, але і ствараюць новыя прадпрыемствы і прапануюць кансультацыйныя паслугі. Рост уплыву стваральнікаў кантэнту таксама змяняе навучальныя праграмы, выбар кар'еры і ландшафт традыцыйных СМІ і палітыкі.

    Кантэкст стваральнікаў кантэнту

    Эканоміка стваральнікаў кантэнту складаецца з незалежных стваральнікаў, пачынаючы ад влогераў і пісьменнікаў, мастакоў і ўплывовых асоб, якія ствараюць розныя прадпрыемствы, прызначаныя камерцыялізаваць сябе, свае навыкі або прадукцыю. Гэтая рынкавая ніша таксама ўключае кампаніі, якія прапануюць паслугі гэтым стваральнікам, такія як інструменты распрацоўкі кантэнту і аналітычныя платформы. Платформы, якія падтрымліваюць крэатыўную эканоміку, такія як YouTube, Instagram і TikTok, таксама пастаянна дадаюць новыя функцыі, каб прывабіць уплывовых людзей выкарыстоўваць іх праграмы (і, што больш важна, аўдыторыю гэтых уплывовых асоб). 

    Крэатыўная эканоміка дазваляе асобным стваральнікам зарабляць значныя сумы сваёй працай у параўнанні з працай на больш традыцыйных працах або ў якасці фрылансераў, дзе іх заробкі могуць быць не такімі значнымі. Вядучыя стваральнікі могуць зарабіць больш за 100,000 XNUMX долараў ЗША за паведамленне ў залежнасці ад памеру іх аўдыторыі і абранага носьбіта.  

    Улічваючы шырокае і аморфнае вызначэнне «стваральніка», якім можа быць хто заўгодна, ад аматараў, якія прадаюць PDF-файлы, да вопытных відэаблогераў і графічных дызайнераў, ацаніць памер эканоміі кантэнту можа быць складана. Па дадзеных аналітычнай кампаніі Signal Fire, больш за 50 мільёнаў прафесіяналаў у галіне кантэнту працуюць у сучаснай эканоміцы стваральнікаў кантэнту. Некаторыя з гэтых стваральнікаў манетызавалі выбраныя імі платформы да такой ступені, што заснавалі стартапы, звязаныя з эканомікай стваральнікаў кантэнту. Прыкладам можа служыць Джымі Дональдсан, больш вядомы як MrBeast на YouTube, які заснаваў Creative Juice у 2022 годзе для прадастаўлення банкаўскіх і фінансавых паслуг стваральнікам кантэнту.

    Разбуральнае ўздзеянне

    Паколькі стваральнікі кантэнту набіраюць вялікую колькасць падпісчыкаў, яны становяцца каштоўнымі актывамі для кампаній, якія жадаюць прадаваць свае прадукты і паслугі. Гэтая тэндэнцыя асабліва моцная сярод маладой аўдыторыі, такой як Millennials, Generation Z і Generation Alpha. Таму прадпрыемствы перанакіроўваюць свае рэкламныя бюджэты з традыцыйных сродкаў масавай інфармацыі, такіх як тэлебачанне і друк, на каналы ўплыву, дзе яны могуць больш непасрэдна ўзаемадзейнічаць з гэтымі ключавымі дэмаграфічнымі групамі.

    Асобы ўплыву не толькі змяняюць спосаб продажу прадукцыі, але і ўплываюць на стварэнне спажывецкага бізнесу і кансультацыйных паслуг. Іх глыбокае разуменне пераваг аўдыторыі і дынамікі сацыяльных сетак робіць іх ідэальнымі кандыдатамі для запуску бізнесу з улікам гэтых густаў, якія развіваюцца. Больш за тое, як давераныя асобы, уплывовыя асобы маюць добрыя магчымасці прапаноўваць кансультацыйныя паслугі брэндам, якія жадаюць разабрацца ў складанасці лічбавага маркетынгу і прыцягнення аўдыторыі ва ўсё больш інтэрнэт-свеце.

    Гледзячы ў будучыню, здольнасць стваральнікаў кантэнту ахопліваць шырокую аўдыторыю і мець рэзананс робіць іх патэнцыйнымі кандыдатамі на ролі ў навінах і палітыцы. Сіла пераканання, якой яны валодаюць, можа быць важнай для фарміравання грамадскай думкі і стымулявання сацыяльных змен, асабліва таму, што яны звяртаюцца да такіх дэмаграфічных груп, як пакаленне Z і міленіялы, якія, як чакаецца, атрымаюць значны эканамічны і сацыяльны ўплыў у бліжэйшыя гады. 

    Наступствы эканомікі стварэння кантэнту

    Больш шырокія наступствы развіцця эканомікі стварэння кантэнту могуць уключаць:

    • Лічбавыя медыяплатформы працягваюць пашырацца, што прыводзіць да ўзмацнення канкурэнцыі паміж тэхналагічнымі кампаніямі за ўвагу карыстальнікаў і долю рынку.
    • Укараненне медыяплатформамі інавацыйнай грашова-крэдытнай палітыкі для ўтрымання ўплывовых асоб, што прывяло да дыверсіфікацыі патокаў даходаў для стваральнікаў кантэнту.
    • Прыкметны зрух у кар'ерных памкненнях маладых пакаленняў, калі ўсё больш людзей выбіраюць стварэнне кантэнту, што патэнцыйна можа прывесці да недахопу навыкаў у традыцыйных прафесіях.
    • Эскалацыя выкарыстання прадпрыемствамі маркетынгавых стратэгій, арыентаваных на ўплывовых асоб, што вядзе да больш персаналізаваных і эфектыўных рэкламных кампаній.
    • Інфлюэнсеры пераходзяць у кіно і тэлебачанне, спалучаючы ўплыў новых СМІ з традыцыйнымі індустрыямі забаў.
    • Усё большая колькасць уплывовых людзей прыходзіць у палітыку, уносячы новую дынаміку ў палітычныя кампаніі і стратэгіі прыцягнення выбаршчыкаў.
    • Платформы сацыяльных сетак сутыкаюцца з павышаным кантролем і магчымым рэгуляваннем па меры росту іх уплыву на грамадскае меркаванне і распаўсюджванне інфармацыі.
    • Эканоміка стварэння кантэнту ўплывае на адукацыйныя праграмы, і школы могуць уключаць у свае праграмы навыкі лічбавых медыя.

    Пытанні для разгляду

    • Ці стане «стваральнік кантэнту» паважанай і прызнанай прафесіяй на будучым рынку працы? Або стварэнне кантэнту стане дзейнасцю, у якой у той ці іншай ступені ўдзельнічаюць усе?
    • Як вы лічыце, ці маладыя людзі атрымалі адпаведную адукацыю аб жыццяздольнасці і працы, звязанай з тым, каб стаць стваральнікам кантэнту на поўную стаўку?

    Спасылкі Insight

    Наступныя папулярныя і інстытуцыйныя спасылкі былі выкарыстаны для гэтай інфармацыі: