Spotify і даўжыня песні: карацейшая даўжыня песні забяспечвае больш кароткі прамежак увагі

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Снежань 2, 2021

Кароткі агляд

Ландшафт поп-музыкі змяняецца: песні становяцца карацейшымі з-за такіх фактараў, як уплыў сацыяльных сетак на працягласць увагі і канкурэнтны характар ​​індустрыі лічбавай музыкі. Рост струменевых сэрвісаў стымуляваў вытворчасць больш кароткіх і шматлікіх трэкаў. Гэты зрух не толькі ўплывае на творчы працэс і эканоміку музычнай індустрыі, але і мае больш шырокія наступствы для грамадства, у тым ліку магчымыя змены ў паводзінах спажыўцоў.

Spotify і кантэкст працягласці песні

Пачынаючы з 1990-х гадоў працягласць эстрадных песень няўхільна скарачаецца. Некаторыя галіновыя аглядальнікі звязваюць гэты зрух са скарачэннем аб'ёму ўвагі, з'явай, выкліканай ростам сацыяльных сетак. Пастаянны шквал інфармацыі і забаў на такіх платформах, як Facebook, Instagram і Twitter, прымушае людзей спажываць кантэнт невялікімі кавалачкамі. 

Між тым ёсць і тыя, хто лічыць гэты трэнд прамым адказам на рост канкурэнцыі ў музычнай індустрыі. Са з'яўленнем лічбавых платформаў слухачы цяпер маюць доступ да амаль бясконцай бібліятэцы музыкі. На гэтым шматлюдным рынку песні павінны быць больш лаканічнымі і эфектнымі, каб прыцягнуць увагу слухача.

Рост паслуг струменевай перадачы музыкі, такіх як Spotify і Apple Music, таксама адыграў значную ролю ў гэтай тэндэнцыі. У 2018 годзе на гэтыя платформы, заснаваныя на падпісцы, прыйшлося 75 працэнтаў усіх даходаў ад музыкі ў ЗША, што значна павялічылася ў параўнанні з усяго 21 працэнтам у 2013 годзе. Гэтыя платформы плацяць уладальнікам аўтарскіх правоў на музыку за кожнае прайграванне. 

Хоць Spotify не раскрывае дакладную суму, якую ён плаціць за трансляцыю, яна, паводле ацэнак, складае ад 0.004 да 0.008 долараў ЗША. Цікава, што выплата аднолькавая незалежна ад працягласці песні. Гэта азначае, што пяціхвілінны трэк Канье Уэста "All of the Lights" з 2010 года зарабляе столькі ж за паток, колькі яго двуххвілінны хіт "I Love it" з 2018 года. Такая структура аплаты стымулюе выканаўцаў ствараць карацейшыя песні , паколькі яны патэнцыйна могуць зарабіць больш на некалькіх кароткіх песнях, чым на адной доўгай.

Разбуральнае ўздзеянне

У мінулым даход выканаўцы ў асноўным атрымліваўся ад продажу альбомаў або сінглаў, прычым сярэдняя працягласць песні ў 1995 годзе складала каля чатырох з паловай хвілін. Па стане на 2023 год артыстам плацяць за трансляцыю, прычым трансляцыя лічыцца кваліфікацыйнай, калі слухач застаецца на працягу як мінімум першых 30 секунд. Гэтая тэндэнцыя прывяла да стратэгічных зрухаў у напісанні і вытворчасці песень, і цяпер выканаўцы засяроджваюцца на стварэнні больш кароткіх песень, каб максымізаваць свае даходы за кошт павелічэння колькасці патэнцыйных трансляцый.

Гэтая змена фінансавай структуры музычнай індустрыі таксама моцна паўплывала на творчы працэс. Доўгія прагрэсіўныя музычныя інтра, якія калісьці былі асновай многіх песень, цяпер становяцца ўсё радзей. Замест гэтага артысты прымаюць новую структуру песні, вядомую як "поп-уверцюра", дзе песня пачынаецца з фрагмента прыпеву ў першыя 5 ці 10 секунд. Гэтая тактыка распрацавана, каб хутка зачапіць слухача, пераканаўшыся, што ён не перасягне 30-секундны рубеж, што, у сваю чаргу, павялічвае заробак выканаўцы. 

Забягаючы наперад, гэтая тэндэнцыя можа мець далёка ідучыя наступствы для музычнай індустрыі і за яе межамі. Па меры таго, як песні становяцца карацейшымі, а альбомы змяшчаюць больш трэкаў, выканаўцы могуць атрымліваць большы прыбытак. Аднак гэта таксама можа прывесці да насычэння рынку з пераважнай колькасцю песень, якія змагаюцца за ўвагу слухачоў. Для кампаній, асабліва ў індустрыі музыкі і забаў, разуменне і адаптацыя да гэтых змен будзе мець вырашальнае значэнне. Урадам таксама можа спатрэбіцца разгледзець, як гэтыя змены ўплываюць на законы аб аўтарскім праве і кампенсацыі выканаўцам.

Значэнне меншай працягласці песень

Больш шырокія наступствы меншай даўжыні песні могуць уключаць:

• Працяглы перыяд, калі музыка розных жанраў пачынае гучаць аднолькава (гл. "поп-уверцюру" раней) дзякуючы стымулам, якія спрыяюць поспеху платформы струменевай перадачы. 
• Гуказапісвальныя лэйблы засяроджваюцца на падпісванні з выканаўцамі, якія, хутчэй за ўсё, ствараюць больш кароткія музычныя трэкі на гучнасці.  
• Выпуск мадэрнізаваных версій класічных музычных трэкаў, якія былі рэмастэрыраваны, каб прывабіць сучасных слухачоў і лепш манетызаваць на струменевых платформах.  
• Струменевыя платформы (па іроніі лёсу), якія прасоўваюць выканаўцаў і музычныя жанры, якія ствараюць больш доўгія музычныя трэкі, каб мінімізаваць выплаты выканаўцам.
• Дасягненні ў праграмным забеспячэнні для вытворчасці музыкі, якія прывялі да стварэння больш зручных і эфектыўных інструментаў для мастакоў, каб ствараць сваю музыку.
• Зніжэнне агульнай якасці музыкі, паколькі выканаўцы могуць аддаваць перавагу колькасці перад якасцю, каб павялічыць свае даходы.
• Больш высокае спажыванне энергіі ў цэнтрах апрацоўкі дадзеных, якія размяшчаюць струменевыя паслугі, спрыяе праблемам навакольнага асяроддзя.
• Змена грамадскіх нормаў вакол канцэнтрацыі ўвагі і цярпення, выхаванне культуры імгненнага задавальнення і зніжэння канцэнтрацыі.

Пытанні для разгляду

• Ці лічыце вы, што стымулы, якія спрыяюць поспеху платформы струменевай перадачы, пазбаўляюць творчай свабоды мастака?
• Ці могуць больш доўгія альбомы з карацейшымі песнямі лепш адлюстроўваць універсальнасць выканаўцы, чым старыя фарматы альбомаў?