Перапрацаваная і кругавая мода: сапраўдная ўстойлівасць або эканомія?

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Верасень 16, 2022

Кароткі агляд

Індустрыя моды, вядомая сваім сур'ёзным уздзеяннем на навакольнае асяроддзе, пераходзіць да экалагічна чыстых метадаў, такіх як цыркуляцыя і паўторная перапрацоўка на фоне росту этычнага спажывецтва і кліматычных праблем. Нягледзячы на ​​намаганні брэндаў прыняць устойлівыя метады, застаецца скептыцызм адносна іх матываў, з абвінавачваннямі ў экалагічна чыстых метадах і працягванні шкодных практык. Гэтая тэндэнцыя да ўстойлівага развіцця вядзе да новых бізнес-мадэляў, тэхналагічнага прагрэсу ў галіне перапрацоўкі і больш жорсткіх нарматыўных стандартаў, змяняючы будучыню галіны.

Абноўлены і круглы кантэкст моды

Індустрыя моды сумна вядомая сваімі няўстойлівымі метадамі вытворчасці і моцным забруджваннем, якое яны ствараюць. Прамысловасць выклікае шкоднае ўздзеянне на навакольнае асяроддзе на працягу вытворчасці, продажу і спажывання. Модныя лэйблы спрабуюць аднавіць такое ўспрыманне з дапамогай больш экалагічна чыстых практык, такіх як цыклічнасць і перапрацоўка. Нягледзячы на ​​​​гэта, крытыкі сумняваюцца ў сапраўдных намерах гэтых кампаній.

Гэта звычайная практыка, калі брэнды знішчаюць частку сваіх тавараў, каб штучна стварыць дэфіцыт і спрыяць асяроддзю эксклюзіўнасці. Напрыклад, у 2017 годзе брытанскі люксовый брэнд Burberry атрымаў 3.6 мільярда долараў даходу і знішчыў тавараў на 36.8 мільёна долараў. Калі з'явіліся навіны аб гэтай практыцы, некаторыя спажыўцы паабяцалі байкатаваць прадукцыю Burberry, а іншыя пайшлі так далёка, што звязаліся з членамі парламента ў спробе ўцягнуць урад. Іх намаганні апраўдаліся: у 2018 годзе Burberry абвясціў, што больш не будзе знішчаць лішнюю прадукцыю.

У сувязі з узмацненнем этычнага спажывецтва і грамадскай занепакоенасцю змяненнем клімату брэнды з тых часоў кардынальна змянілі свае бізнес-мадэлі. Адным з асноўных момантаў стаў Тыдзень моды ў Лондане ў 2021 годзе, дзе вызначальным прынцыпам мерапрыемства стала цыклічнасць (дызайн без адходаў). Між тым, адзенне з пераробленых матэрыялаў прадугледжвае выкарыстанне тэкстыльных адходаў для стварэння новага адзення. Некалькі брэндаў ужо супрацоўнічаюць з кампаніямі, якія займаюцца альтэрнатыўнымі матэрыяламі, каб распрацоўваць тэкстыль з біяраскладальных кампанентаў, такіх як міцэлій, грыб, які адказвае за рост грыбоў. Напрыклад, Adidas выкарыстоўвае валакно Mylo на аснове міцэлію на сваіх красоўках Stan Smith.

Разбуральнае ўздзеянне

У 2021 годзе брэнд высокай моды Gucci абвясціў, што кампанія няўхільна рухаецца да кругавой моды. Яе стратэгія стымулявання эканомікі кругавога цыклу засяроджваецца на выкарыстанні перапрацаваных і рэгенераваных матэрыялаў у канчатковым прадукце і на кожным этапе вытворчага працэсу, каб пазбегнуць выкарыстання не перапрацаванага пластыка. Брэнд таксама заахвочвае выкарыстанне валокнаў і матэрыялаў, атрыманых з постіндустрыяльных тэкстыльных адходаў, такіх як пража і невыпушчаная тканіна.

У 2016 годзе Gucci стаў першым брэндам класа люкс, які выкарыстоўваў рэгенераваную нейлонавую пражу ECONYL у сваёй прадукцыі. Нейлонавую пражу атрымліваюць з адходаў да і пасля спажывання, такіх як кінутыя рыбалоўныя сеткі і дываны. Гэта не толькі дапамагае паменшыць забруджванне, выкліканае пластмасамі, якія шкодзяць марскім насельнікам, але і прадухіляе трапленне старых матэрыялаў на звалкі.

Аднак у той час як многія модныя брэнды ўзялі на сябе абавязацельствы па цыклічнасці і перапрацоўцы, крытыкі асцерагаюцца, што гэта проста чарговая стратэгія экалагічнага адмывання. Некаторыя эколагі згодныя з тым, што гэтая канцэпцыя мае правільны матыў, але папярэджваюць, што сувязі з грамадскасцю могуць яе перахапіць. Дакументальны фільм Fashionscapes: кругавая эканоміка выявілі груды выкінутай моднай вопраткі, якая прыбыла на рынак Кантаманта ў Гане.

У дакументальным фільме падкрэсліваецца, што, хоць адзенне адноўлена або перароблена, якасць занадта нізкая, што робіць яго бескарысным. Па словах дырэктара Fashionscapes Эндру Моргана, каля 40 працэнтаў адзення з надпісам upcycled усё яшчэ знаходзіцца на звалках. Некаторыя крытыкі сцвярджаюць, што цыклічнасць стала маркетынгавым інструментам, калі брэнды ставяць кантэйнеры для перапрацоўкі ў сваіх крамах, але пры гэтым выкарыстоўваюць ланцужкі паставак, якія выкідваюць вуглярод.

Наступствы перапрацаванай і кругавой моды

Больш шырокія наступствы перапрацаванай і кругавой моды могуць уключаць: 

• Модныя брэнды супрацоўнічаюць са стартапамі, якія спецыялізуюцца на распрацоўцы альтэрнатыўных і біяраскладальных матэрыялаў.
• Пакупнікі становяцца больш выбарчымі, якія брэнды падтрымліваць, аддаючы перавагу малым прадпрыемствам, у якіх працуюць мясцовыя суполкі.
• Зялёныя інвестары параўноўваюць палітыку аховы навакольнага асяроддзя, сацыяльнай сферы і кіравання (ESG), каб вызначыць свае будучыя інвестыцыі ў сектар моды.
• Модныя лэйблы павялічваюць свае інвестыцыі ў празрыстасць ланцужкоў паставак і практыку пошуку, патэнцыйна ўключаючы тэхналогіі ланцужкоў паставак блокчейн для адсочвання вытворчасці іх адзення.
• Яшчэ больш абвінавачванняў у адрас модных лэйблаў, якія робяць "экрынфішінг", каб замаскіраваць неэтычную працу і няўстойлівыя вытворчыя працэсы, якія ўсё яшчэ выкарыстоўваюцца ў краінах, якія развіваюцца.
• Усплёск рынку арэнды і патрыманага адзення, які заахвочвае спажыўцоў да альтэрнатыўных спосабаў спажывання.
• Дасягненні ў тэхналогіях перапрацоўкі тэкстылю, якія вырашаюць праблемы перапрацоўкі змешаных тканін і павышэння якасці адноўленых матэрыялаў.
• Палепшаныя нарматыўныя рамкі і стандарты для ўстойлівай практыкі ў індустрыі моды, прасоўванне экалагічнай адказнасці і этычных працоўных практыкаў.

Пытанні для разгляду

• Якія іншыя перавагі або рызыкі мадэрнізаванай і кругавой моды?
• Як яшчэ модныя брэнды могуць прадэманстраваць празрыстасць у сваіх намаганнях па ўстойлівым развіцці?