Калі Джэніфер Рос, сузаснавальніца кампаніі па вытворчасці напояў Swoon, упершыню звярнулася да Mattel, у яе былі дзве мэты: вылучыцца сярод мора лічбавых брэндаў, якія змагаюцца за месца на паліцах у вялікіх скрынях, і далучыцца да брэнда, які шануе спажывецкую настальгію з пераасэнсаваны стары прадукт. Яна была поўная рашучасці заключыць кароткатэрміновае партнёрства, якое пазіцыянуе брэнд для доўгатэрміновага росту. .