Эканоміка творчых канцэртаў: пакаленне Z любіць эканоміку стваральнікаў

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Верасень 29, 2022

Кароткі агляд

Пакаленне Z, якое нарадзілася ў эру ўзаемазвязанасці лічбавых тэхналогій, перабудоўвае працоўнае месца, аддаючы вялікую перавагу ролям фрылансераў, якія адпавядаюць іх ладу жыцця і каштоўнасцям. Гэты зрух падсілкоўвае дынамічную творчую эканоміку, дзе маладыя прадпрымальнікі выкарыстоўваюць свае таленты і папулярнасць праз інтэрнэт-платформы, атрымліваючы значныя даходы. Рост гэтай эканомікі выклікае змены ў розных сектарах, ад венчурнага капіталу і традыцыйнай рэкламы да дзяржаўнага працоўнага заканадаўства, што адлюстроўвае значную эвалюцыю ў працы і бізнес-мадэлях.

Кантэкст стваральніка канцэртнай эканомікі

Пакаленне Z з'яўляецца самым маладым пакаленнем, якое прыходзіць на працоўнае месца па стане на 2022 год. Да 61 года ў ЗША налічваецца амаль 1997 мільён прадстаўнікоў пакалення Z, якія нарадзіліся паміж 2010 і 2025 гадамі; і з-за паляпшэння тэхналогіі, многія могуць выбраць працу ў якасці фрылансераў, а не ў традыцыйнай занятасці.

Пакаленне Z - ураджэнцы лічбавых тэхналогій, што азначае, што яны выраслі ў гіперзвязаным свеце. На момант выхаду iPhone гэтаму пакаленню было не больш за 12 гадоў. Такім чынам, яны хочуць выкарыстоўваць гэтыя інтэрнэт- і мабільныя тэхналогіі, каб зрабіць працу адпавядаючай іх ладу жыцця, а не наадварот.

Згодна з даследаваннем фрыланс-платформы Upwork, 46 працэнтаў пакалення Z з'яўляюцца фрылансерамі. Далейшыя даследаванні паказалі, што гэтае пакаленне выбірае нетрадыцыйны рэжым працы, які больш адпавядае жаданаму ладу жыцця, чым звычайны графік з 9 да 5. Пакаленне Z часцей, чым любое іншае пакаленне, захоча працу, якой яны захапляюцца, якая дае ім свабоду і гнуткасць.

Гэтыя атрыбуты могуць указваць на тое, чаму творчая эканоміка прывабная для пакалення Z і Millennials. Інтэрнэт спарадзіў розныя платформы і лічбавыя рынкі, якія змагаюцца за інтэрнэт-трафік ад творчых розумаў. Гэтая эканоміка ўключае розныя тыпы незалежных прадпрымальнікаў, якія зарабляюць грошы на сваіх навыках, ідэях або папулярнасці. У дадатак да гэтых стваральнікаў, інтэрнэт-платформы абслугоўваюць розныя аспекты эканомікі канцэртаў наступнага пакалення. Сярод папулярных прыкладаў:

• Стваральнікі відэа ютуб.
• Геймеры ў прамым эфіры.
• Уплывовыя людзі моды і падарожжаў у Instagram.
• Вытворцы мемаў TikTok.
• Уладальнікі рамесных крам Etsy. 

Разбуральнае ўздзеянне

Ручная праца, такая як касьба газонаў, мыццё пад'ездаў і разнос газет, калісьці была папулярным варыянтам прадпрымальніцтва для моладзі. У 2022 годзе пакаленне Zers зможа кіраваць сваёй кар'ерай праз Інтэрнэт і стаць мільянерамі праз партнёрства з брэндамі. Незлічоныя папулярныя карыстальнікі YouTube, стрымеры Twitch і знакамітасці TikTok стварылі мільёны адданых падпісчыкаў, якія спажываюць іх матэрыялы дзеля задавальнення. Стваральнікі зарабляюць на гэтых суполках праз рэкламу, продаж тавараў, спонсарства і іншыя крыніцы даходу. На такіх платформах, як Roblox, маладыя распрацоўшчыкі гульняў атрымліваюць шасці- і сямізначныя даходы, ствараючы віртуальны вопыт для сваіх эксклюзіўных суполак гульцоў.

Пашырэнне экасістэмы бізнесу, арыентаванага на стваральнікаў, прыцягвае цікавасць венчурных капіталістаў, якія ўклалі ў яго каля 2 мільярдаў долараў ЗША. Напрыклад, платформа электроннай камерцыі Pietra звязвае дызайнераў з вытворчымі і лагістычнымі партнёрамі, каб вывесці іх тавары на рынак. Стартап Jellysmack дапамагае стваральнікам расці, дзелячыся сваім кантэнтам на іншых платформах.

Між тым, FinTech Karat выкарыстоўвае паказчыкі сацыяльных сетак, такія як колькасць падпісчыкаў і ўдзел, каб ухваляць крэдыты, а не традыцыйныя вынікі аналітыкі. І толькі ў 2021 годзе спажывецкія выдаткі ва ўсім свеце на сацыяльныя дадаткі ацанілі ў 6.78 мільярда долараў ЗША, часткова падсілкоўваючыся відэа і жывымі трансляцыямі, створанымі карыстальнікамі.

Наступствы творчай канцэртнай эканомікі

Больш шырокія наступствы канцэртнай эканомікі стваральнікаў могуць уключаць: 

• Фірмы, якія займаюцца криптовалютой, прапануюць наладжвальныя незаменныя токены (NFT) для тавараў стваральнікаў.
• Альтэрнатыўныя фундатары венчурнага капіталу і платформы, якія абслугоўваюць асоб уплывовых сацыяльных сетак.
• Прадпрыемствам цяжка набіраць людзей пакалення на поўную стаўку і замест гэтага ствараць праграмы для фрылансераў або кадры.
• Платформы кантэнту, такія як YouTube, Twitch і TikTok, спаганяюць больш высокія камісіі і кантралююць, як рэкламуецца кантэнт. Гэта развіццё выкліча адваротную рэакцыю з боку іх карыстальнікаў.
• Платформы кароткаметражных відэа, такія як TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts, плацяць онлайн-стваральнікам больш грошай за прагляды.
•  Увядзенне мэтавых падатковых ільгот для ўдзельнікаў канцэртнай эканомікі стваральнікаў, што прывядзе да павышэння фінансавай стабільнасці незалежных творцаў.
• Традыцыйныя рэкламныя агенцтвы пераключаюць увагу на супрацоўніцтва з уплывовымі асобамі, трансфармуюць маркетынгавыя стратэгіі і ўцягванне спажыўцоў.
• Урады распрацоўваюць спецыяльнае працоўнае заканадаўства для работнікаў буйной эканомікі, забяспечваючы лепшую бяспеку працы і льготы для гэтых спецыялістаў лічбавай эры.

Пытанні для разгляду

• Якія негатыўныя наступствы працы стваральнікаў кантэнту з буйнымі карпарацыямі?
• Якім яшчэ чынам эканоміка канцэртаў новага пакалення паўплывае на тое, як кампаніі наймаюць супрацоўнікаў?