Лічбавая мода: распрацоўка ўстойлівага і захапляльнага адзення

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Лістапада 5, 2021

Лічбавая або віртуальная мода разбурыла індустрыю кіберспорту і прыцягнула люксавыя брэнды, сціраючы межы паміж лічбавай і фізічнай модай. Тэхналогія блокчэйн і незаменныя токены (NFT) дазволілі мастакам манетызаваць свае лічбавыя творы, а продажы з высокім коштам дэманструюць рост попыту на віртуальную моду. Доўгатэрміновыя наступствы ўключаюць асобныя калекцыі для фізічных і лічбавых спажыўцоў, магчымасці працаўладкавання, нарматыўныя меркаванні, фарміраванне глабальных супольнасцей вакол лічбавай моды і больш устойлівую практыку працы.

Кантэкст лічбавай моды

Віртуальная мода ўжо зрабіла свой след у свеце кіберспорту, дзе гульцы гатовыя марнаваць значныя сумы грошай на віртуальныя скіны для сваіх аватараў. Гэтыя скіны могуць каштаваць да 20 долараў за штуку, а паводле ацэнак, у 50 годзе рынак такіх віртуальных прадметаў моды складаў 2022 мільярдаў долараў. Гэты выдатны рост не застаўся незаўважаным такімі брэндамі класа люкс, як Louis Vuitton, якія прызналі патэнцыял віртуальнага моды і ў партнёрстве з папулярнай шматкарыстальніцкай гульнёй Ліга Легенд для стварэння эксклюзіўных вокладак для аватараў. Каб пашырыць канцэпцыю яшчэ далей, гэтыя віртуальныя дызайны былі ператвораны ў прадметы адзення ў рэальным жыцці, сціраючы межы паміж лічбавым і фізічным светам.

Хаця віртуальная мода першапачаткова пачыналася як дадатак да існуючых ліній адзення, цяпер яна ператварылася ў самастойную тэндэнцыю з толькі віртуальнымі калекцыямі. Carlings, скандынаўскі рытэйлер, зрабіў загалоўкі ў 2018 годзе, запусціўшы першую цалкам лічбавую калекцыю. Прадпрыемствы прадаваліся па даступных цэнах ад 12 да 40 долараў ЗША. Выкарыстоўваючы перадавую тэхналогію 3D, кліенты маглі "прымерыць" гэтую лічбавую вопратку, наклаўшы яе на свае фатаграфіі, ствараючы віртуальную прымерку. 

З пункту гледжання грамадства, рост віртуальнай моды ўяўляе сабой змену парадыгмы ў тым, як мы ўспрымаем і спажываем моду. Людзі могуць выказваць свой асабісты стыль без неабходнасці фізічнага адзення, памяншаючы ўздзеянне на навакольнае асяроддзе, звязанае з традыцыйнай вытворчасцю моды. Акрамя таго, віртуальная мода адкрывае новыя шляхі для творчасці і самавыяўлення, паколькі дызайнеры вызваляюцца ад абмежаванняў фізічных матэрыялаў і могуць даследаваць бясконцыя лічбавыя магчымасці.

Разбуральнае ўздзеянне

Паколькі ўсё больш брэндаў прымаюць лічбавую моду, мы можам разлічваць на трансфармацыю ў тым, як мы ўспрымаем і спажываем вопратку. Продаж віртуальнай сукенкі ад куцюр амстэрдамскім домам моды The Fabricant за 9,500 долараў ЗША ў блокчейне Ethereum дэманструе патэнцыйную каштоўнасць і эксклюзіўнасць віртуальнай моды. Мастакі і студыі моды выкарыстоўваюць такія тэхналогіі, як незаменныя токены (NFT), каб гандляваць сваімі творамі. 

Гэтыя блокчейн-запісы, таксама вядомыя як сацыяльныя токены, ствараюць унікальную і паддаюцца праверцы сістэму ўласнасці на лічбавыя модныя рэчы, што дазваляе мастакам манетызаваць сваю працу новымі інавацыйнымі спосабамі. У лютым 2021 года віртуальная калекцыя красовак была прададзена за ашаламляльныя 3.1 мільёна долараў ЗША ўсяго за пяць хвілін, што сведчыць аб растучым рынкавым попыте на віртуальную моду. Модныя брэнды могуць супрацоўнічаць з віртуальнымі ўплывовымі асобамі або знакамітасцямі для прасоўвання сваіх віртуальных ліній адзення, ахопліваючы больш шырокую аўдыторыю і павялічваючы продажы. Кампаніі таксама могуць вывучыць супрацоўніцтва з гульнявымі платформамі і вопытам віртуальнай рэальнасці, каб павялічыць узаемадзеянне і апусканне спажыўцоў у віртуальную моду.

З пункту гледжання ўстойлівага развіцця, віртуальная мода ўяўляе сабой пераканаўчае рашэнне для барацьбы з уздзеяннем хуткай моды на навакольнае асяроддзе. Паводле ацэнак, віртуальная вопратка прыкладна на 95 працэнтаў больш устойлівая ў параўнанні з яе фізічнымі аналагамі з-за скарачэння вытворчасці і вытворчых працэсаў. Паколькі ўрады імкнуцца вырашаць праблемы змены клімату і прасоўваць устойлівыя практыкі, віртуальная мода можа адыграць вырашальную ролю ў дасягненні гэтых мэтаў.

Наступствы лічбавай моды

Больш шырокія наступствы лічбавай моды могуць уключаць:

• Дызайнеры кожны сезон ствараюць дзве калекцыі: адну для сапраўдных узлётна-пасадачных палос, а другую - толькі для лічбавых карыстальнікаў.
• Уплывовыя асобы ў сацыяльных сетках паказваюць больш лічбавай моды, што, у сваю чаргу, можа пераканаць падпісчыкаў паспрабаваць гэтыя брэнды.
• Фізічныя рознічныя гандляры ўсталёўваюць кіёскі самаабслугоўвання, якія дазваляюць пакупнікам праглядаць і набываць брэндавае віртуальнае адзенне.
• Тэкстыльныя і швейныя фабрыкі патэнцыйна скароцяцца, калі больш спажыўцоў звернуцца да ўстойлівых варыянтаў віртуальнай моды.
• Больш інклюзіўнае і разнастайнае прадстаўленне тыпаў фігуры і ідэнтычнасці, кідаючы выклік традыцыйным стандартам прыгажосці і прасоўваючы бодзіпазітыў.
• Магчымасці працаўладкавання, такія як віртуальныя мадэльеры і лічбавыя стылісты, якія спрыяюць эканамічнай дыверсіфікацыі.
• Палітыкі распрацоўваюць правілы і законы аб інтэлектуальнай уласнасці для абароны правоў стваральнікаў і спажыўцоў лічбавай моды.
• Віртуальная мода стварае глабальныя суполкі, дзе людзі могуць звязвацца і выказваць сябе з дапамогай выбару лічбавай моды, спрыяючы культурнаму абмену і ўзаемаразуменню.
• Дасягненні ў дапоўненай і віртуальнай рэальнасці (AR/VR), абумоўленыя лічбавай модай, аказваюць дадатковы эфект у розных галінах прамысловасці, такіх як ахова здароўя і адукацыя.
• Больш устойлівыя метады працы, такія як лічбавы пашыў і персанальныя паслугі, якія забяспечваюць альтэрнатыўныя магчымасці працаўладкавання ў індустрыі моды.

Пытанні для разгляду

• Ці гатовыя вы плаціць за віртуальную вопратку? Чаму ці не?
• Як вы думаеце, як гэтая тэндэнцыя можа паўплываць на рознічных гандляроў і брэнды ў бліжэйшыя некалькі гадоў?