Новае распаўсюджванне камедыі: смех па запыце

• аўтар:
• імя аўтара

  Quantumrun Foresight
• Снежань 14, 2022

Кароткі агляд

Кампанія Netflix дапамагла прадставіць комікаў глабальнай аўдыторыі з дапамогай спецыяльных камедый. Гэтая новая мадэль размеркавання абапіраецца на даныя і настроі аўдыторыі, каб супаставіць камедыйны кантэнт з перавагамі кліентаў, якія развіваюцца. Доўгатэрміновыя наступствы гэтага зруху могуць уключаць у сябе больш магчымасцей для глабальных талентаў і больш кароткі камедыйны кантэнт.

Кантэкст распаўсюджвання новай камедыі

Уяўленне аб тым, што камедыйны кантэнт прываблівае толькі нішавую аўдыторыю, значна змянілася з-за ўплыву струменевых сэрвісаў, такіх як Netflix. Гэтыя платформы паставілі стэндап-камедыі на бачнае месца ў масавай культуры, зрабіўшы такі кантэнт больш даступным для шырокага кола падпісчыкаў. У адрозненне ад традыцыйнага тэлебачання, дзе спецыяльныя камедыйныя выпускі былі радзей, Netflix і падобныя сэрвісы прапануюць гэтыя шоу мільёнам людзей з розных узроставых груп і культур. 

Стратэгія Netflix прадугледжвае выкарыстанне складанага аналізу даных і алгарытмаў для выбару комікаў і адаптацыі кантэнту для сваёй аўдыторыі. Кіраўнікі кампаніі заявілі, што іх працэс прыняцця рашэнняў сканцэнтраваны на аналізе пераваг і паводзін гледачоў, а не на залежнасці выключна ад вядомых зорак або жанраў. Гэты метад дазваляе Netflix выяўляць новыя таленты і жанры, якія рэзаніруюць з іх аўдыторыяй, пастаянна абнаўляючы сваю камедыйную лінейку. 

Струменевы гігант таксама выкарыстоўвае унікальны падыход да катэгарызацыі і рэкамендацыі кантэнту. Замест таго, каб дзяліць шоу на аснове традыцыйных жанраў або з выкарыстаннем такіх паказчыкаў, як рэпутацыя рэжысёра або акцёрскі склад, Netflix выкарыстоўвае аналіз настрояў. Гэтая тэхніка ўключае ў сябе ацэнку эмацыйнага тону шоу, класіфікуючы яго як добрае самаадчуванне, сум ці ўздым, сярод іншага. Гэтая стратэгія дазваляе Netflix рэкамендаваць кантэнт, які больш адпавядае настрою або перавагам гледачоў, адыходзячы ад звычайнай сегментацыі аўдыторыі. У выніку Netflix можа прапанаваць разнастайны камедыйны кантэнт, які абнаўляецца штотыдзень, каб задаволіць розныя густы сусветнай аўдыторыі.

Разбуральнае ўздзеянне

Падыход Netflix да распаўсюджвання камедый, які змяшчае гадзінныя спецыяльныя выпускі разам з больш кароткімі 30- і 15-хвіліннымі сегментамі, адпавядае розным спажывецкім звычкам аўдыторыі. Гэтыя больш кароткія фарматы служаць для хуткага перапынку на забаўляльныя мерапрыемствы, лёгка ўпісваючыся ў напружаны лад жыцця гледачоў. Пашырэнне Netflix на міжнародную камедыйную тэматыку з'яўляецца яшчэ адным важным аспектам, прапаноўваючы шоу на сямі мовах.

Аднак узніклі праблемы, такія як абвінавачванні ў няроўнасці аплаты працы, асабліва сярод афраамерыканскіх комікаў. Адказ Netflix падкрэслівае, што яны залежаць ад даных і аналізу аўдыторыі пры прыняцці рашэнняў аб зарплаце, а таксама імкненне павялічваць колькасць кантэнту ад чорных комікаў. Такая сітуацыя падкрэслівае неабходнасць балансавання рашэнняў, якія кіруюцца дадзенымі, з улікам справядлівасці і прадстаўніцтва ў індустрыі забаў.

Поспех Netflix не застаўся незаўважаным іншымі платформамі. Dry Bar Comedy, канал YouTube са значнай базай падпісчыкаў, прапануе бібліятэку з 250 спецыяльных стэндап-камедый, даступных праз YouTube, іх вэб-сайт і партнёрства з Amazon Prime Video і Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Тым не менш, Dry Bar адрозніваецца тым, што засяроджваецца на «чыстым», сямейным змесце, што робіць камедыю даступнай для больш шырокай і разнастайнай аўдыторыі. 

Для асобных комікаў гэтыя платформы даюць беспрэцэдэнтныя магчымасці дасягнуць глабальнай аўдыторыі і прадэманстраваць разнастайныя камедыйныя стылі. Для кампаній у сектары забаў гэтая мадэль з'яўляецца ўзорам поспеху: выкарыстанне лічбавых платформаў для больш шырокага распаўсюджвання, прапанова рознай даўжыні кантэнту для задавальнення розных пераваг гледачоў і засяроджванне ўвагі на інклюзіўнасці і разнастайнасці ў стварэнні кантэнту. Урадам і палітыкам таксама можа спатрэбіцца разгледзець наступствы гэтай тэндэнцыі, асабліва з пункту гледжання нарматыўных рамак, якія забяспечваюць справядлівую кампенсацыю і прадстаўніцтва ва ўсё больш лічбавым і глабальным ландшафце забаў.

Наступствы для распаўсюджвання новай камедыі

Больш шырокія наступствы для распаўсюджвання новай камедыі могуць уключаць:

• Шырокі выбар коміксаў (міжнародны талент), які ўводзіцца ў сэрвісы струменевай перадачы праз сацыяльныя сеткі; напрыклад, комікі TikTok, комікі Twitch і г.д.
• Кабельнае тэлебачанне ўсталёўвае эксклюзіўнае партнёрства з платформамі і каналамі сацыяльных сетак для размяшчэння камедыйнага кантэнту.
• Гледачы ўсё часцей знаёмяцца з комікамі і стылямі камедыі з замежных краін і рэгіёнаў.
• Усё больш коміксаў становяцца знакамітасцямі, атрымліваючы ўсё больш высокія заробкі і доўгатэрміновыя кантракты, падобныя на сезоны серыялаў.
• Заклапочанасць аўтарскім правам і таварнымі знакамі, калі комікі ўступаюць у перамовы са службамі струменевай перадачы для штотыднёвых спецыяльных выпускаў.
• Павышаныя патрабаванні да справядлівай кампенсацыі і разнастайнасці ў індустрыі стэндап коміксаў.

Пытанні для разгляду

• Як вы думаеце, як комікі могуць абараніць свой кантэнт праз некалькіх дыстрыб'ютараў?
• Як, на вашу думку, распаўсюджванне камедый стане яшчэ больш дэмакратызаваным на працягу наступных трох гадоў?