Осигуряване на приходи от мемета: това ли е новото колекционерско изкуство?

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Декември 15, 2022

Резюме на прозрението

Мемовете, еволюирали от хумористично онлайн съдържание до ценни цифрови активи, сега се продават като уникални незаменими токени (NFT), създавайки нов пазар за цифрово изкуство и собственост. Тази трансформация доведе до значителни финансови печалби за създателите и предизвика промяна в начина, по който мемите се възприемат и използват в дигиталната култура. Тези разработки променят правните, образователните и маркетинговите пейзажи, влияейки върху начина, по който мемовете се създават, споделят и осигуряват приходи.

Монетизиране на мем контекст

Мемовете съществуват от началото на 2000-те, а в началото на 2020-те създателите започнаха да продават своите мемета като NFT – процес, който включва сечене (проверка) на медии като токени за криптовалута. Мемовете са забавни изображения, видеоклипове или части от текст, които се копират (понякога с леки вариации) и се споделят многократно от онлайн потребители. Когато едно меме се разпространи като горски пожар и стане част от културна тенденция, то се счита за „вирусно“.

Докато мемовете NFT са уникални токени, които друг токен не може да замени. Те действат като сертификат за автентичност, потвърждавайки, че създателят на меме е оригиналният автор на съдържанието. Освен това привлекателността при закупуването на сечени (проверени) NFT съживи това, което някои може да нарекат „мъртъв мем“ – някога популярно, но сега забравено актуално съдържание. По същия начин някой може да закупи оригинално произведение на изкуството, а не препечатка, хората са привлечени да купуват мемета като NFT, според Decrypt, уебсайт, който отразява новини за криптовалута. Токенът действа като нещо като дигитален автограф от създателя на мемовете. 

Произходът на мемовете NFT може да бъде проследен до 2018 г., когато колекционер на име Питър Кел купи NFT мем, известен като „Homer Pepe“ – произведение на крипто изкуството, което изглежда като сливане на мемето „Pepe the Frog“ и Homer Simpson от телевизионното шоу "Семейство Симпсън". Кел закупи „Rare Pepe“, както беше известен, за приблизително 39,000 2021 USD. През 320,000 г. той го препродаде за приблизително XNUMX XNUMX USD. 

Разрушително въздействие

Налице е „златна треска“ сред създателите на мемета да продават своите мемета като NFT. Тази тенденция се дължи основно на насърчаването на Крис Торес – създателят на пикселното изкуство „Nyan Cat“, който продаде своето творение за приблизително 580,000 2021 USD през XNUMX г. Всички тези мемета се продават на Foundation, един от най-популярните пазари за тези видове транзакции.

Досега само установените мемета – тези, които съществуват от десетилетие или повече – са имали успех на този пазар. Но няма да мине много време, преди по-новите мемове да започнат да секат своите творения като NFT. Един от забележителните случаи на мем, продаван като NFT, беше видеото „Attached Girlfriend“ на Джъстин Морис за около 411,000 2021 USD през април XNUMX г. 

Като се имат предвид потенциалните неочаквани печалби, които тези мемета могат да генерират, създателите са принудени да се образоват относно правните рискове, свързани с използването на чуждо защитено с авторски права съдържание. В повечето случаи използването на защитено с авторски права съдържание за генериране на приходи без разрешение от собственика на авторските права може да доведе до иск за нарушаване на авторски права или до иск за право на публичност съгласно приложимите местни закони. Въпреки това има няколко начина, по които създателите монетизират мемета, без да бъдат изправени пред съд. Най-често срещаните методи включват прилагане на мем изкуство върху дрехи и други стоки, лицензиране на съдържанието на други за използване в реклами или други маркетингови материали или даряване на всякакви приходи от дейности, свързани с мемове, за благотворителност. 

Последици от монетизирането на мемове

По-широките последици от осигуряването на приходи от мемове могат да включват: 

• Създателите на мемове наемат мениджъри и адвокати, за да се справят с начина, по който тяхното съдържание се продава и разпространява онлайн. Тази тенденция може да ограничи начина, по който хората споделят мемета онлайн през 2020-те години.
• Повишени инвестиции в NFT платформи за сечени мемета, което води до преминаване на повече създатели на съдържание към производство на меми.
• Продажбата на мемета става по-печеливша от производството на съдържание в стрийминг платформи като Twitch или YouTube.
• Производството на мемове се превръща в професия. Тази тенденция може да доведе до повече възможности за работа за видеооператори, графични дизайнери и писатели. 
• Социални медийни платформи като Instagram и TikTok, които си сътрудничат с производители на мемета, за да генерират вирусно съдържание, което привлича нови потребители. 
• Правните спорове относно собствеността върху мемовете се засилват, което води до по-стриктно онлайн прилагане на авторските права и засяга свободата на генерираното от потребителите съдържание.
• Образователни институции, включващи изучаване на мемове в цифрови медии и комуникационни курсове, отразяващи тяхното културно и икономическо значение.
• Традиционните рекламни агенции все повече наемат експерти по мемове, за да се свържат с по-младите демографски групи, променяйки маркетинговите стратегии и кампаниите.

Въпроси за разглеждане

• Ако сте създател на мемове, как печелите от съдържанието си? 
• Какво мислите за монетизирането на мемовете? Или монетизирането на мемовете побеждава тяхната „вирусна“ сензация?
• Как иначе тази тенденция може да промени начина, по който хората създават оригинално съдържание онлайн?