Подкаст реклама: процъфтяващ рекламен пазар

КРЕДИТ ЗА ИЗОБРАЖЕНИЕ:
Изображение на кредит
iStock

Подкаст реклама: процъфтяващ рекламен пазар

Подкаст реклама: процъфтяващ рекламен пазар

Подзаглавен текст
Слушателите на подкасти са с 39 процента по-склонни от общото население да отговарят за закупуването на стоки и услуги на работа, което ги прави важна демографска група за целенасочена реклама.
    • Автор:
    • име Автор
      Quantumrun Foresight
    • Декември 2, 2022

    Резюме на прозрението

    Популярността на подкаста променя формата на рекламата, като марките използват тази среда, за да се свързват със слушателите по уникален начин, стимулирайки както продажбите, така и откриването на марката. Тази промяна оказва влияние върху създателите на съдържание и знаменитостите да стартират подкасти, разширявайки разнообразието на индустрията, но рискувайки автентичността на съдържанието поради търговски натиск. Последствията са широко разпространени, засягащи устойчивостта на кариерата, бизнес стратегиите и дори биха могли да подтикнат правителството и образователните органи да се адаптират към този развиващ се пейзаж.

    Подкаст рекламен контекст

    Подкастингът се радва на скок на популярност през последните години. До края на 2021 г. марките отделяха повече ресурси за рекламиране в носителя, който достига до потребителите по начини, по които малко други носители могат. Според проучване на Edison Research през януари 2021 г. над 155 милиона американци са слушали подкаст, като 104 милиона са го слушали месечно. 

    Въпреки че умората от реклама се превръща във все по-голямо предизвикателство за търговците, които купуват време и пространство на музикални, телевизионни и видео платформи, слушателите на подкаст е най-малко вероятно да пропуснат реклами в 10 тествани рекламни канала. В допълнение, изследване, проведено от GWI, показа, че 41 процента от слушателите на подкасти често откриват подходящи компании и продукти чрез подкасти, което го прави изключително популярна платформа за откриване на марка. За разлика от това, 40 процента от телевизионните зрители често откриват продукти и услуги чрез потребление на медията, в сравнение с 29 процента от потребителите на социални медии. Подкастите също така позволяват на марките да имат по-лесен достъп до определени клиентски сегменти, особено предавания, които се фокусират върху конкретни теми като военна история, готвене или спорт, например. 

    Spotify, водеща услуга за стрийминг на музика, навлезе на пазара на подкасти през 2018 г. чрез поредица от придобивания. До октомври 2021 г. Spotify хоства 3.2 милиона подкаста на своята платформа и е добавил около 300 милиона предавания между юли и септември 2021 г. Освен това той създаде първокласна платформа за членство за базирани в Съединените щати подкасти и позволи на марките да купуват ефирно време преди, по време на и в края на шоуто. През третото тримесечие на 2021 г. приходите от подкаст реклама на Spotify нараснаха до 376 милиона щатски долара.

    Разрушително въздействие

    Тъй като марките все повече се обръщат към подкасти за реклама, подкастовете вероятно ще проучат иновативни методи за увеличаване на приходите си от реклама. Един такъв метод включва използването на специални промоционални кодове, предоставени от търговци. Подкастърите споделят тези кодове със своите слушатели, които от своя страна получават отстъпки за продукти или услуги. Това не само стимулира продажбите за рекламодателите, но също така им позволява да проследяват въздействието на своите кампании чрез сравняване на покупките, направени с и без промоционалните кодове.

    Тази тенденция на нарастващи рекламни инвестиции в подкаст сектора привлича разнообразен набор от създатели на съдържание и известни личности. Нетърпеливи да се възползват от този поток от приходи, много от тях стартират свои собствени подкасти, като по този начин разширяват обхвата и разнообразието от налично съдържание. Този приток на нови гласове може значително да разшири обхвата и влиянието на индустрията. Има обаче деликатен баланс, който трябва да се поддържа. Прекомерната комерсиализация може потенциално да намали уникалната привлекателност на подкастите, тъй като съдържанието може все повече да бъде пригодено да отговаря на предпочитанията на рекламодателите, а не на интересите на публиката.

    Потенциално дългосрочно въздействие на тази тенденция е промяна в подкастинг пейзажа, където предпочитанията на слушателите и толерантността към рекламата играят решаваща роля. Докато повишената комерсиализация предлага финансови ползи, тя също така рискува да отчужди посветените слушатели, ако не се управлява внимателно. Подкастърите може да се окажат на кръстопът, като трябва да балансират привлекателността на приходите от реклама с необходимостта да поддържат автентичност и ангажираност на слушателите. 

    Последици от нарастващото влияние на подкаст рекламата 

    По-широките последици от подкаст рекламата, която става все по-често срещана в подкаст индустрията, може да включват:

    • Подкастингът се превръща в устойчива кариера и не само за водещите творци в индустрията.
    • Повече хора създават свои собствени подкасти, за да се възползват от увеличения растеж на индустрията (и стимулиране на продажбите на записващо оборудване и софтуер).
    • Подкаст платформи, сключващи споразумения за споделяне на данни с рекламодатели.
    • Увеличени пазарни и рискови инвестиции в подкаст формат и иновации в платформата в дългосрочен план.
    • По-малките фирми възприемат подкаст рекламата като рентабилна маркетингова стратегия, водеща до повишена видимост на марката и ангажираност на потребителите.
    • Правителствата обмислят регулаторни рамки за подкаст реклама, за да осигурят защита на потребителите и справедливи рекламни практики.
    • Образователните институции интегрират производството и маркетинга на подкасти в учебните програми, отразявайки нарастващото значение на индустрията и предоставяйки на студентите практически умения.

    Въпроси за разглеждане

    • Смятате ли, че подкастинг индустрията с времето ще стане жертва на умората от рекламата като другите платформи?
    • Слушате ли подкасти? Бихте ли били по-включени в извършването на покупка въз основа на слушане на реклама в подкаст?

    Препратки към Insight

    Следните популярни и институционални връзки бяха посочени за тази информация: