Синтетичните медии и законът: Борбата срещу подвеждащото съдържание

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Февруари 17, 2023

Разпространението на достъпни синтетични или дълбоко фалшиви технологии доведе до това потребителите да станат по-уязвими към дезинформация и манипулирани форми на медии – и без необходимите ресурси, за да се защитят. За да се справят с вредните ефекти от манипулирането на съдържание, ключови организации като правителствени агенции, медии и технологични компании работят заедно, за да направят синтетичните медии по-прозрачни.

Синтетичните медии и правният контекст

Освен пропагандата и дезинформацията, синтетичното или дигитално променено съдържание доведе до нарастване на телесната дисморфия и ниско самочувствие сред младежите. Телесната дисморфия е състояние на психичното здраве, което кара хората да са обсебени от своите възприемани недостатъци във външния вид. Тийнейджърите са особено податливи на това състояние, тъй като са непрекъснато бомбардирани от продиктувани от обществото стандарти за красота и приемливост.

Някои правителства си партнират с организации, за да направят отговорни субекти, които използват цифрово манипулирани видеоклипове и снимки, за да подвеждат хората. Например Конгресът на САЩ прие Закона за работната група за Deepfake през 2021 г. Този законопроект създаде национална работна група за Deepfake и цифров произход, включваща частния сектор, федералните агенции и академичните среди. Законът също така разработва стандарт за цифров произход, който ще идентифицира откъде идва част от онлайн съдържание и промените, които са направени в него.

Този законопроект допълва Инициативата за автентичност на съдържанието (CAI), ръководена от технологичната фирма Adobe. Протоколът CAI позволява на креативните професионалисти да получат признание за работата си, като прикачат видими данни за приписване, като име, местоположение и история на редактиране към медия. Този стандарт също така предоставя на потребителите ново ниво на прозрачност относно това, което виждат онлайн.

Според Adobe технологиите за произход дават възможност на клиентите да извършват надлежна проверка, без да чакат междинни етикети. Разпространението на фалшиви новини и пропаганда може да се забави, като се направи по-лесно за онлайн потребителите да проверяват фактите за произхода на част от съдържанието и да идентифицират законни източници.

Разрушително въздействие

Публикациите в социалните медии са една област, в която регулациите на синтетичните медии стават по-необходими от всякога. През 2021 г. Норвегия прие закон, който не позволява на рекламодатели и влиятелни лица в социалните медии да споделят ретуширани изображения, без да разкриват, че снимката е била редактирана. Новият закон засяга марки, компании и влиятелни лица, които публикуват спонсорирано съдържание във всички сайтове на социални медии. Спонсорираните публикации се отнасят до съдържание, платено от рекламодател, включително раздаване на стоки. 

Изменението изисква оповестяване за всякакви редакции, направени на изображението, дори ако е направено преди снимката да бъде направена. Например филтрите Snapchat и Instagram, които променят външния вид, трябва да бъдат етикетирани. Според медийния сайт Vice някои примери за това, което трябва да бъде обозначено, включват „уголемени устни, стеснени талии и преувеличени мускули“. Като забранява на рекламодатели и инфлуенсъри да публикуват фалшиви снимки без прозрачност, правителството се надява да намали броя на младите хора, които се поддават на негативния телесен натиск.

Други европейски страни са предложили или приели подобни закони. Например, Обединеното кралство представи законопроекта за цифрово променени изображения на тялото през 2021 г., който ще изисква публикации в социалните медии, обозначаващи всеки филтър или промяна, да бъдат разкрити. Службата за рекламни стандарти на Обединеното кралство също забрани на влиятелните лица в социалните медии да използват нереалистични филтри за красота в рекламите. През 2017 г. Франция прие закон, който изисква всички рекламни изображения, които са били дигитално променени, за да направят модела да изглежда по-тънък, да включват предупредителен етикет, подобен на този на цигарените опаковки. 

Последици от синтетичните медии и правото

По-широките последици от модерирането на синтетични медии от законодателството може да включват: 

• Повече организации и правителства работят заедно за създаване на стандарти за произход, за да помогнат на потребителите да проследяват създаването и разпространението на онлайн информация.
• Агенциите за борба с дезинформацията създават всеобхватни програми за обучение на обществеността относно използването на технологии за борба с дълбоките фалшификации и откриване на тяхното използване.
• По-строги закони, които изискват от рекламодателите и фирмите да избягват използването (или поне да разкриват използването им) на преувеличени и манипулирани снимки за маркетинг.
• Социалните медийни платформи са подложени на натиск да регулират как инфлуенсърите използват своите филтри. В някои случаи филтрите на приложенията може да бъдат принудени автоматично да отпечатват воден знак върху редактираните изображения, преди изображенията да бъдат публикувани онлайн.
• Повишаване на достъпността на технологиите за дълбоко фалшифициране, включително по-усъвършенствани системи за изкуствен интелект, които могат да затруднят хората и протоколите при откриването на променено съдържание.

Въпроси за коментар

• Какви са някои от разпоредбите на вашата страна относно използването на синтетични носители, ако има такива?
• Как иначе според вас трябва да се регулира съдържанието на deepfake?