Овластяване на създателите: Преосмисляне на приходите за рекламни послания

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Юли 13, 2023

Акценти в Insight

Тъй като броят на създателите на съдържание продължава да нараства, традиционното господство на платформите е поставено под въпрос поради нарастващите възможности за монетизиране. По-специално, разрушителни иновации като незаменими токени (NFT) и цифрови стоки предлагат на създателите нови потоци от приходи, което ги прави по-малко зависими от платформите. Тази промяна в динамиката на властта, макар и да насърчава креативността, иновациите и по-близките взаимоотношения с феновете, също така представлява предизвикателства, като предефиниране на работата и необходимостта от ревизирани трудови закони и системи за подкрепа.

Контекст за овластяване на създателя

Около 50 процента от непрофесионалните интернет създатели в САЩ сега генерират доход от своите онлайн дейности. С нарастващите възможности за осигуряване на приходи, за платформите става все по-трудно да запазят традиционното си господство над тези създатели. Иновации като NFT и цифрови стоки предоставят на създателите нови пътища за печелене на потенциално значителни печалби от работата им. 

Техническият предприемач и инвеститор Кевин Роуз представи Proof Collective, изключителна група зад няколко изключително успешни NFT програми като Moonbird, демонстрирайки потенциала на новите потоци от приходи от децентрализирано финансиране (DeFi). Patreon, платформа, която позволява на феновете да подкрепят създателите, е видяла, че създателите са спечелили общо 3.5 милиарда щатски долара. Дори препродажбата на цифрови активи може да бъде много печеливша, както е илюстрирано от препродажбата на NFT на встъпителния туит на съоснователя на Twitter Джак Дорси за 48 милиона щатски долара през 2022 г., след като първоначално беше закупен за 2.9 милиона щатски долара през 2021 г. 

Освен това изтъкнатите творци имат значително влияние и могат да прехвърлят аудиторията си от една платформа на друга. Динамиката на силата се измества в полза на създателите, като стойността все повече се свързва с отношенията, които поддържат с техните последователи. Възходът на дигиталната икономика предлага на създателите по-голям обхват за култивиране на общности около тяхната работа и търсене на възнаграждение. Следователно платформите могат да открият, че контролът им намалява в лицето на овластените създатели.

Разрушително въздействие

Тъй като създателите получават повече автономия, те имат свободата да експериментират, да правят иновации и потенциално да генерират по-високи приходи, като по този начин допринасят за по-разнообразна и жизнена екосистема на цифрово съдържание. Освен това, това води до по-дълбоки, по-автентични взаимоотношения между творците и техните фенове, тъй като традиционните посредници са премахнати от уравнението. Тези сплотени общности могат да насърчат лоялност и устойчива ангажираност, които не се влияят от корпоративни решения.

Въпреки това, с тази промяна на властта, има и потенциални предизвикателства, които могат да възникнат. Платформите традиционно предлагат защита и стандартизирани разпоредби за създателите, включително защита на авторските права и механизми за разрешаване на спорове. Тъй като творците стават по-независими, може да се наложи сами да поемат тези отговорности. Може също така да се наложи да придобият или наемат нови набори от умения като преговори по договори, маркетинг и други умения за управление на бизнеса, за да се справят със сложността на самоуправление. Бариерата за навлизане на нови създатели може да стане по-висока, което да затрудни навлизането им на сцената.

От по-широка икономическа и обществена гледна точка, тази тенденция може да предефинира нашето разбиране за работа и предприемачество. Тъй като все повече хора изкарват прехраната си от онлайн дейности, това предизвиква традиционните представи за заетостта и работните структури. Тази промяна може да доведе до повече гъвкавост и независимост за мнозина, но също така носи несигурност, свързана с нередовни доходи и липса на сигурност на работното място. Може да се наложи законите и разпоредбите да бъдат коригирани, за да се приспособят към тези нови форми на работа и да се гарантират справедливи практики. 

Последици от овластяването на творците

По-широките последици от овластяването на създателите могат да включват: 

• По-голямо разнообразие от гласове и гледни точки, тъй като повече хора от различни сфери на живота, култури и възгледи могат да споделят своите разкази.
• Създателите запазват по-голяма част от приходите си, което води до пренасочване на потока от рекламни долари от платформи към създатели.
• Децентрализация на информацията с повече хора, разполагащи със средства и платформа за споделяне на информация и перспективи. Тази тенденция може да увеличи политическия плурализъм и да намали способността на всяка отделна група да контролира наратива.
• По-сложни и достъпни инструменти за създаване на съдържание, като софтуер и оборудване. Компаниите могат да инвестират повече в разработването на такива инструменти, позволявайки на създателите да произвеждат по-висококачествено съдържание с по-малко ресурси.
• Продължаващият възход и еволюция на икономиката на концертите. Тъй като създателите действат като независими изпълнители, проблемите около справедливото възнаграждение, обезщетенията и сигурността на работата може да станат още по-критични и може да се наложи трудовото законодателство да се развие, за да отговори на тези предизвикателства.
• Повишена предприемаческа дейност, тъй като създателите по същество работят като техен малък бизнес. Тази промяна може да стимулира икономическия растеж, но също така да изисква повече ресурси и системи за подкрепа за собствениците на малък бизнес.
• Меките умения като креативност, разказване на истории и лична марка стават все по-критични. Тази тенденция може да повлияе на образователните системи, които може да се насочат към по-добра подготовка на хората за този нов пейзаж.

Въпроси за разглеждане

• Ако сте създател на съдържание, как използвате инструментите, за да станете по-овластени?
• Как иначе компаниите могат да помогнат на създателите на съдържание да станат по-независими?