Икономика на концерти на създатели: Gen Z обича икономиката на създателите

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Септември 29, 2022

Резюме на прозрението

Поколение Z, родено в дигитално взаимосвързана ера, прекроява работното място със силно предпочитание към роли на свободна практика, които са в съответствие с техния начин на живот и ценности. Тази промяна подхранва динамична икономика на творците, където младите предприемачи се възползват от своите таланти и популярност чрез онлайн платформи, генерирайки значителни приходи. Възходът на тази икономика предизвиква промени в различни сектори, от рисков капитал и традиционна реклама до държавните трудови закони, отразявайки значителна еволюция в работата и бизнес моделите.

Икономически контекст на концерта на създателя

Gen Z е най-младото поколение, което навлиза на работното място от 2022 г. Има близо 61 милиона Gen Z, родени между 1997 и 2010 г., които се присъединяват към работната сила в САЩ до 2025 г.; и поради подобрената технология мнозина могат да изберат да работят като свободни професии, а не като традиционна заетост.

Поколението Z е дигитално местно население, което означава, че е израснало в свръхсвързан свят. Това поколение не беше на повече от 12 години, когато iPhone беше пуснат за първи път. Следователно те искат да използват тези онлайн и мобилни технологии, за да направят работата подходяща за техния начин на живот, вместо обратното.

Според проучване на платформата за свободна практика Upwork, 46 процента от Gen Zers са свободни професии. По-нататъшни изследователски прозрения установиха, че това поколение избира нетрадиционни работни условия, които са по-подходящи за желания от тях начин на живот, отколкото обичайния график от 9 до 5. Поколението Z е по-вероятно от всяко друго поколение да искат работа, към която са страстни, която им осигурява свобода и гъвкавост.

Тези атрибути може да показват защо икономиката на създателите се харесва на Gen Zers и Millennials. Интернет създаде различни платформи и дигитални пазари, всички борещи се за онлайн трафик от креативни умове. Тази икономика включва различни видове независими предприемачи, които печелят пари от своите умения, идеи или популярност. В допълнение към тези създатели, онлайн платформите се грижат за различни аспекти на икономиката на концертите от следващо поколение. Популярните примери включват:

• Създатели на видеоклипове в YouTube.
• Геймъри на живо.
• Влиятели на модата и пътуванията в Instagram.
• Производители на мемове в TikTok.
• Собственици на занаятчийски магазин Etsy. 

Разрушително въздействие

Физическият труд, като косене на тревни площи, миене на алеи и разнасяне на вестници, някога е бил популярна предприемаческа възможност за младите хора. През 2022 г. Gen Zers могат да управляват кариерата си чрез интернет и да станат милионери чрез партньорства с марки. Безброй популярни потребители на YouTube, стриймъри на Twitch и знаменитости на TikTok създадоха милиони предани последователи, които консумират техния материал за удоволствие. Творците правят пари от тези общности чрез реклами, продажби на стоки, спонсорства и други източници на приходи. На платформи като Roblox младите разработчици на игри печелят шест- и седемцифрени доходи, като създават виртуални изживявания за своите изключителни общности на играчи.

Разширяващата се екосистема от бизнеси, фокусирани върху създателите, привлича интереса на рискови капиталисти, които са инвестирали приблизително 2 милиарда щатски долара в нея. Например, платформата за електронна търговия Pietra свързва дизайнери с производствени и логистични партньори, за да представят стоките си на пазара. Стартъпът Jellysmack помага на създателите да растат, като споделят съдържанието си на други платформи.

Междувременно финтех Карат използва показатели на социалните медии като брой последователи и ангажираност, за да одобрява заеми, вместо традиционни резултати от анализи. И само през 2021 г. световните потребителски разходи за социални приложения се оценяват на 6.78 милиарда щатски долара, подхранвани отчасти от генерирани от потребителите видео и стрийминг на живо.

Последици от икономиката на концертите на творците

По-широките последици от икономиката на концертите на творците може да включват: 

• Фирми за криптовалута, предлагащи персонализирани незаменими токени (NFT) за стоки на създатели.
• Алтернативни донори и платформи за рисков капитал, които обслужват влиятелни хора в социалните медии.
• Предприятията намират за предизвикателство да наемат поколение Z за работа на пълен работен ден и вместо това да създават програми за свободна практика или групи от таланти.
• Платформи за съдържание, като YouTube, Twitch и TikTok, начисляващи по-високи комисионни и контролиращи как се рекламира съдържанието. Това развитие ще предизвика обратна реакция от техните потребители.
• Платформи за къси видеоклипове, като TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, плащащи на онлайн създателите повече пари за гледания.
•  Въвеждане на целеви данъчни стимули за участниците в икономиката на концертите на създателите, което води до повишена финансова стабилност за независимите творци.
• Традиционните рекламни агенции преместват фокуса си към сътрудничество с влиятелни лица, трансформират маркетинговите стратегии и ангажираността на потребителите.
• Правителствата създават специфични трудови закони за работещите в гигантската икономика, като гарантират по-добра сигурност на работата и ползи за тези професионалисти от дигиталната ера.

Въпроси за разглеждане

• Какви са отрицателните последици от това създателите на съдържание да работят с големи корпорации?
• Как иначе ще се отрази икономиката на концертите от следващо поколение върху начина, по който компаниите набират служители?