Ново комедийно разпространение: Смях при поискване

• Автор:
• име Автор

  Quantumrun Foresight
• Декември 14, 2022

Резюме на прозрението

Netflix помогна за представянето на комедиантите на глобалната публика чрез своите специални комедийни програми. Този нов модел на разпространение разчита на данни за аудиторията и настроения, за да съпостави комедийното съдържание с променящите се предпочитания на клиентите. Дългосрочните последици от тази промяна биха могли да включват повече възможности за глобални таланти и по-кратко комедийно съдържание.

Нов комедиен контекст за разпространение

Възприятието, че комедийното съдържание се харесва само на нишова аудитория, се промени значително поради въздействието на стрийминг услуги като Netflix. Тези платформи поставиха стендъп комедията на видно място в популярната култура, правейки това съдържание по-достъпно за широк кръг от абонати. За разлика от традиционната телевизия, където комедийните промоции бяха по-рядко срещани, Netflix и подобни услуги предлагат тези предавания на милиони, обхващащи различни възрастови групи и културни среди. 

Стратегията на Netflix включва използването на сложен анализ на данни и алгоритми за избор на комедианти и адаптиране на съдържание за своята аудитория. Ръководителите на компанията разкриха, че техният процес на вземане на решения се фокусира върху анализиране на предпочитанията и поведението на зрителите, вместо да разчитат единствено на утвърдени звезди или жанрове. Този метод позволява на Netflix да идентифицира нововъзникващи таланти и жанрове, които резонират с тяхната аудитория, непрекъснато опреснявайки своята комедийна гама. 

Стрийминг гигантът също така използва уникален подход за категоризиране и препоръчване на съдържание. Вместо да разделя предаванията въз основа на традиционни жанрове или да използва показатели като репутация на режисьор или сила на актьорска звезда, Netflix използва анализ на настроенията. Тази техника включва оценка на емоционалния тон на дадено шоу, категоризирането му като приятно, тъжно или ободряващо, между другото. Тази стратегия позволява на Netflix да препоръчва съдържание, което е в по-голяма степен съобразено с настроението или предпочитанията на зрителите, отдалечавайки се от конвенционалното сегментиране на аудиторията. В резултат на това Netflix може да предложи разнообразна гама от комедийно съдържание, актуализирано всяка седмица, за да задоволи различните вкусове на своята глобална аудитория.

Разрушително въздействие

Подходът на Netflix към разпространението на комедии, включващ комбинация от едночасови промоции заедно с по-кратки 30- и 15-минутни сегменти, се грижи за различните потребителски навици на своята публика. Тези по-кратки формати служат като бързи паузи за забавление, като се вписват безпроблемно в натоварения начин на живот на зрителите. Експанзията на Netflix в международната комедия е друг важен аспект, предлагащ предавания на седем езика.

Въпреки това се появиха предизвикателства, като твърдения за неравенство в заплащането, особено сред жените афро-американски комедианти. Отговорът на Netflix подчертава тяхното разчитане на данни и анализ на аудиторията за решения относно заплатите, заедно с ангажимента за увеличаване на съдържанието от чернокожи комици. Тази ситуация подчертава необходимостта от балансиране на решения, основани на данни, с чувствителност към справедливостта и представителството в развлекателната индустрия.

Успехът на Netflix не остана незабелязан от други платформи. Dry Bar Comedy, канал в YouTube със значителна база от абонати, предлага библиотека от 250 специални комедийни предложения, достъпни чрез YouTube, техния уебсайт и партньорства с Amazon Prime Video и Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Въпреки това, Dry Bar се отличава, като се фокусира върху „чисто“, подходящо за семейството съдържание, което прави комедията достъпна за по-широка и по-разнообразна аудитория. 

За отделните комедианти тези платформи предоставят безпрецедентни възможности за достигане до глобална публика и демонстриране на различни комедийни стилове. За компаниите в развлекателния сектор този модел представлява шаблон за успех: използване на цифрови платформи за по-широко разпространение, предлагане на различни дължини на съдържанието, за да се погрижат за различните предпочитания на зрителите и фокусиране върху приобщаването и разнообразието в създаването на съдържание. Правителствата и политиците може също да трябва да обмислят последиците от тази тенденция, особено по отношение на регулаторните рамки, които гарантират справедливо възнаграждение и представителство във все по-дигитален и глобален развлекателен пейзаж.

Последици за разпространението на нови комедии

По-широките последици за разпространението на нови комедии могат да включват:

• По-голямо разнообразие от комикси (международен талант), които се въвеждат в стрийминг услуги чрез социални медии; например комедианти на TikTok, комедианти на Twitch и т.н.
• Кабелна телевизия установява ексклузивни партньорства със социални медийни платформи и канали за хостване на комедийно съдържание.
• Публиката става все по-изложена на комици и комедийни стилове от чужди страни и региони.
• Все повече комикси стават знаменитости, изискват все по-високи заплати и дългосрочни договори, подобни на сезоните на сериали.
• Притеснения относно въпросите на авторското право и търговските марки, докато комедиантите започват преговори с услуги за стрийминг за седмични промоции.
• Повишени изисквания за справедливо възнаграждение и разнообразие в стендъп комикс индустрията.

Въпроси за разглеждане

• Как мислите, че комиците могат да защитят съдържанието си чрез множество разпространители?
• Как мислите, че разпространението на комедии ще стане още по-демократизирано през следващите три години?