স্বপ্নের বিজ্ঞাপন: যখন বিজ্ঞাপন আমাদের স্বপ্নকে তাড়া করে

• লেখক:
• লেখকের নাম

  কোয়ান্টামরুন দূরদর্শিতা
• জুন 26, 2023

অন্তর্দৃষ্টি হাইলাইট

টার্গেটেড ড্রিম ইনকিউবেশন (TDI), একটি ক্ষেত্র যা স্বপ্নকে প্রভাবিত করার জন্য সংবেদনশীল পদ্ধতি ব্যবহার করে, ব্র্যান্ডের আনুগত্য বৃদ্ধির জন্য বিপণনে ক্রমবর্ধমানভাবে ব্যবহৃত হচ্ছে। 'ড্রিমভার্টাইজিং' নামে অভিহিত এই অভ্যাসটি 77 সালের মধ্যে 2025% মার্কিন বিপণনকারীর দ্বারা গৃহীত হবে বলে আশা করা হচ্ছে। তবে, প্রাকৃতিক নিশাচর স্মৃতি প্রক্রিয়াকরণের সম্ভাব্য ব্যাঘাত নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করা হয়েছে। এমআইটি গবেষকরা ডরমিও তৈরি করে ক্ষেত্রটিকে আরও এগিয়ে নিয়েছেন, একটি পরিধানযোগ্য সিস্টেম যা ঘুমের পর্যায় জুড়ে স্বপ্নের বিষয়বস্তু পরিচালনা করে। তারা আবিষ্কার করেছে যে TDI সৃজনশীলতার জন্য স্ব-কার্যকারিতা বাড়াতে পারে, এটি একটি দিনের মধ্যে স্মৃতি, আবেগ, মন-বিচরণ এবং সৃজনশীলতাকে প্রভাবিত করার সম্ভাবনা নির্দেশ করে।

স্বপ্নের বিজ্ঞাপনের প্রসঙ্গ

ইনকিউবেটিং ড্রিমস, বা টার্গেটেড ড্রিম ইনকিউবেশন (TDI), একটি আধুনিক বৈজ্ঞানিক ক্ষেত্র যা মানুষের স্বপ্নকে প্রভাবিত করতে শব্দের মতো সংবেদনশীল পদ্ধতি ব্যবহার করে। আসক্তির মতো নেতিবাচক অভ্যাস পরিবর্তন করতে লক্ষ্যযুক্ত স্বপ্নের ইনকিউবেশন ক্লিনিকাল সেটিংসে ব্যবহার করা যেতে পারে। তবে, এটি ব্র্যান্ডের আনুগত্য তৈরি করতে বিপণনেও ব্যবহার করা হচ্ছে। বিপণন যোগাযোগ সংস্থা ওয়ান্ডারম্যান থম্পসনের তথ্য অনুসারে, মার্কিন বিপণনকারীদের 77 শতাংশ বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে 2025 সালের মধ্যে স্বপ্নের প্রযুক্তি ব্যবহার করার পরিকল্পনা করেছে।

ম্যাসাচুসেটস ইনস্টিটিউট অফ টেকনোলজি (এমআইটি) স্নায়ুবিজ্ঞানী অ্যাডাম হারের মতো কিছু সমালোচক এই ক্রমবর্ধমান প্রবণতা সম্পর্কে তাদের ভয় প্রকাশ করেছেন। ড্রিম টেক প্রাকৃতিক নিশাচর মেমরি প্রক্রিয়াকরণকে বিরক্ত করে এবং আরও বিরক্তিকর পরিণতির দিকে নিয়ে যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, 2018 সালে, হ্যালোউইনের জন্য বার্গার কিং এর "দুঃস্বপ্ন" বার্গারটি দুঃস্বপ্নের কারণ হিসাবে "চিকিত্সাগতভাবে প্রমাণিত" হয়েছিল। 

2021 সালে, হার একটি মতামতের অংশ লিখেছিলেন যাতে বিজ্ঞাপনদাতাদের সবচেয়ে পবিত্র স্থানগুলির একটিতে আক্রমণ করা থেকে বিরত রাখার জন্য প্রবিধান স্থাপনের জন্য বলা হয়েছিল: মানুষের স্বপ্ন। নিবন্ধটি বিভিন্ন বৈজ্ঞানিক ক্ষেত্রে 40 জন পেশাদার স্বাক্ষরকারী দ্বারা সমর্থিত ছিল।

বিঘ্নিত প্রভাব

কিছু কোম্পানি এবং সংস্থা সক্রিয়ভাবে গবেষণা করছে কিভাবে মানুষকে নির্দিষ্ট থিমের স্বপ্ন দেখাতে প্ররোচিত করা যায়। 2020 সালে, গেম কনসোল কোম্পানি Xbox বিজ্ঞানীদের সাথে, স্বপ্নের রেকর্ডিং প্রযুক্তি Hypnodyne এবং বিজ্ঞাপনী সংস্থা McCann-এর সাথে মেড ফ্রম ড্রিমস ক্যাম্পেইন চালু করতে কাজ করেছে। সিরিজটিতে শর্ট ফিল্মগুলি রয়েছে যাতে গেমাররা প্রথমবার Xbox সিরিজ X খেলার পরে কী স্বপ্ন দেখেছিল। ফিল্মগুলি কথিত বাস্তব স্বপ্ন রেকর্ডিং পরীক্ষার ফুটেজ ধারণ করে। একটি চলচ্চিত্রে, Xbox স্থানিক শব্দের মাধ্যমে একজন দৃষ্টি প্রতিবন্ধী গেমারের স্বপ্নকে বন্দী করেছে।

এদিকে, 2021 সালে, পানীয় এবং ব্রিউইং কোম্পানি Molson Coors হার্ভার্ড ইউনিভার্সিটির স্বপ্নের মনোবিজ্ঞানী Deirdre Barrett-এর সাথে সুপার বোল-এর জন্য একটি স্বপ্নের সিকোয়েন্স বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সহযোগিতা করেছিল। বিজ্ঞাপনের সাউন্ডস্কেপ এবং পাহাড়ের দৃশ্য দর্শকদের আনন্দদায়ক স্বপ্ন দেখতে উৎসাহিত করতে পারে।

2022 সালে, MIT মিডিয়া ল্যাবের গবেষকরা একটি পরিধানযোগ্য ইলেকট্রনিক সিস্টেম (Dormio) তৈরি করেছেন যাতে ঘুমের বিভিন্ন পর্যায়ে স্বপ্নের বিষয়বস্তু পরিচালনা করা যায়। টিডিআই প্রোটোকলের সাথে, দলটি প্রি-স্লিপ জাগরণ এবং N1 (প্রথম এবং হালকা পর্যায়) ঘুমের সময় উদ্দীপনা উপস্থাপন করে পরীক্ষা অংশগ্রহণকারীদের একটি নির্দিষ্ট বিষয়ের স্বপ্ন দেখতে প্ররোচিত করে। প্রথম পরীক্ষার সময়, গবেষকরা আবিষ্কার করেছেন যে কৌশলটি N1 সংকেতের সাথে সম্পর্কিত স্বপ্নের কারণ হয় এবং বিভিন্ন উদ্ভূত স্বপ্নের কাজগুলিতে সৃজনশীলতা উন্নত করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। 

আরও বিশ্লেষণ ইঙ্গিত করেছে যে তাদের TDI প্রোটোকলটি সৃজনশীলতার জন্য স্ব-কার্যকারিতা বা বিশ্বাস যে কেউ সৃজনশীল ফলাফল তৈরি করতে পারে তা জোরদার করতেও ব্যবহার করা যেতে পারে। গবেষকরা বিশ্বাস করেন যে এই ফলাফলগুলি 24 ঘন্টার মধ্যে মানুষের স্মৃতি, আবেগ, মন-বিচরণ এবং সৃজনশীল চিন্তাভাবনা প্রক্রিয়াগুলিকে প্রভাবিত করার জন্য স্বপ্নের ইনকিউবেশনের দুর্দান্ত সম্ভাবনা দেখায়।

স্বপ্নের বিজ্ঞাপনের প্রভাব

স্বপ্নের বিজ্ঞাপনের বিস্তৃত প্রভাব অন্তর্ভুক্ত হতে পারে: 

• স্টার্টআপগুলি যেগুলি স্বপ্নের প্রযুক্তিতে ফোকাস করে, বিশেষ করে গেমিং এবং ভার্চুয়াল রিয়েলিটি পরিবেশের অনুকরণের জন্য৷
• কাস্টমাইজড কন্টেন্ট তৈরি করতে ব্র্যান্ডগুলি স্বপ্নের প্রযুক্তি নির্মাতাদের সাথে সহযোগিতা করছে।
• ব্রেন-কম্পিউটার ইন্টারফেস (বিসিআই) প্রযুক্তি বিজ্ঞাপন সহ মানুষের মস্তিষ্কে সরাসরি ছবি এবং ডেটা পাঠাতে ব্যবহৃত হচ্ছে।
• ভোক্তারা বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতিরোধ করে যারা তাদের পণ্য এবং পরিষেবার প্রচারের জন্য স্বপ্নের প্রযুক্তি ব্যবহার করার পরিকল্পনা করে।
• মানসিক স্বাস্থ্য অনুশীলনকারীরা PTSD এবং অন্যান্য মানসিক স্বাস্থ্য সমস্যায় আক্রান্ত রোগীদের সহায়তা করার জন্য TDI প্রযুক্তি প্রয়োগ করছেন।
• বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের উদ্দেশ্যের জন্য স্বপ্নের প্রযুক্তি গবেষণাকে কাজে লাগাতে বাধা দেওয়ার জন্য সরকারগুলিকে স্বপ্নের বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণ করার জন্য চাপ দেওয়া হচ্ছে।

মন্তব্য করার জন্য প্রশ্ন

• স্বপ্নের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে সরকার বা রাজনৈতিক প্রতিনিধিদের নৈতিক প্রভাব কী হতে পারে?
• স্বপ্নের ইনকিউবেশনের অন্যান্য সম্ভাব্য ব্যবহারের ক্ষেত্রে কী কী?