Ekonomija kreatora svirka: Gen Z voli ekonomiju kreatora

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Septembar 29, 2022

Sažetak uvida

Gen Z, rođen u digitalno međusobno povezanoj eri, preoblikuje radno mjesto sa snažnom preferencijom slobodnih uloga koje su u skladu s njihovim životnim stilovima i vrijednostima. Ovaj pomak podstiče dinamičnu ekonomiju kreatora, gdje mladi poduzetnici kapitaliziraju svoje talente i popularnost putem internetskih platformi, generirajući značajne prihode. Uspon ove ekonomije podstiče promjene u različitim sektorima, od rizičnog kapitala i tradicionalnog oglašavanja do državnih zakona o radu, što odražava značajnu evoluciju u radu i poslovnim modelima.

Kontekst ekonomije nastupa kreatora

Gen Z je najmlađa generacija koja počinje na radnom mjestu od 2022. Postoji skoro 61 milion Gen Z, rođenih između 1997. i 2010., koji će se pridružiti američkoj radnoj snazi ​​do 2025.; a zbog poboljšane tehnologije, mnogi bi mogli izabrati da rade kao slobodnjaci radije nego u tradicionalnom zaposlenju.

Gen Zer su digitalni domoroci, što znači da su odrasli u hiperpovezanom svijetu. Ova generacija nije bila starija od 12 godina kada je iPhone prvi put predstavljen. Shodno tome, oni žele koristiti ove online i mobilne tehnologije kako bi posao odgovarao njihovom životnom stilu umjesto obrnuto.

Prema istraživanju slobodne platforme Upwork, 46 posto generacija Z su slobodnjaci. Daljnji uvidi istraživanja otkrili su da se ova generacija opredjeljuje za netradicionalne radne aranžmane koji više odgovaraju njihovom željenom načinu života od redovnog rasporeda od 9 do 5. Verovatnije je da će generacija Z od bilo koje druge generacije želeti posao za koji su strastveni, a koji im takođe pruža slobodu i fleksibilnost.

Ovi atributi mogu ukazivati ​​na to zašto je ekonomija kreatora privlačna generaciji Z i milenijalcima. Internet je iznjedrio razne platforme i digitalna tržišta, a sve se bore za internetski promet od kreativnih umova. Ova ekonomija uključuje različite vrste nezavisnih preduzetnika koji zarađuju novac od svojih vještina, ideja ili popularnosti. Pored ovih kreatora, online platforme se bave različitim aspektima ekonomije nastupa sljedeće generacije. Popularni primjeri uključuju:

• Kreatori YouTube videa.
• Live stream igrači.
• Influenceri na Instagramu mode i putovanja.
• Proizvođači TikTok mema.
• Vlasnici Etsy zanatskih radnji. 

Ometajući uticaj

Ručni rad, kao što je košenje travnjaka, pranje prilaza i dostava novina, nekada je bio popularna poduzetnička opcija za mlade ljude. Godine 2022., Gen Zers može upravljati svojom karijerom putem interneta i postati milioneri kroz partnerstva sa brendovima. Bezbrojni popularni YouTuberi, Twitch streameri i TikTok slavne osobe stvorile su milione odanih pratilaca koji konzumiraju njihov materijal iz zadovoljstva. Kreatori zarađuju novac od ovih zajednica kroz oglašavanje, prodaju robe, sponzorstva i druge izvore prihoda. Na platformama kao što je Roblox, mladi programeri igara zarađuju prihode od šest i sedam cifara stvarajući virtuelna iskustva za svoje ekskluzivne zajednice igrača.

Proširujući ekosistem poslovanja fokusiranih na kreatore privlači interesovanje rizičnog kapitala, koji su u njega uložili oko 2 milijarde dolara. Na primjer, platforma za e-trgovinu Pietra povezuje dizajnere s proizvodnim i logističkim partnerima kako bi svoju robu iznijeli na tržište. Startup Jellysmack pomaže kreatorima da rastu dijeleći svoj sadržaj na drugim platformama.

U međuvremenu, fintech Karat koristi metriku društvenih medija kao što je broj pratilaca i angažman za odobravanje kredita, a ne tradicionalne analitičke rezultate. A samo u 2021. godini, potrošnja potrošača širom svijeta na društvene aplikacije procijenjena je na 6.78 milijardi USD, djelomično podstaknuta video zapisima koje generiraju korisnici i prijenosom uživo.

Implikacije ekonomije kreatora svirke

Šire implikacije ekonomije kreatora svirke mogu uključivati: 

• Firme za kriptovalute koje nude prilagodljive ne-zamenljive tokene (NFT) za robu kreatora.
• Alternativni finansijeri rizičnog kapitala i platforme koje služe uticajima društvenih medija.
• Poduzećima je teško regrutirati Gen Zers za poslove s punim radnim vremenom i umjesto toga stvaraju programe slobodnih zanimanja ili grupe talenata.
• Platforme sadržaja, kao što su YouTube, Twitch i TikTok, naplaćuju veće provizije i kontroliraju način na koji se sadržaj oglašava. Ovaj razvoj će izazvati reakciju njihovih korisnika.
• Platforme za kratke video snimke, kao što su TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts, plaćaju online kreatorima više novca za preglede.
•  Uvođenje ciljanih poreskih olakšica za učesnike u ekonomiji kreatorskih svirki, što rezultira povećanom finansijskom stabilnošću nezavisnih stvaralaca.
• Tradicionalne reklamne agencije prebacuju fokus na saradnju sa uticajnim ljudima, transformišući marketinške strategije i angažovanje potrošača.
• Vlade kreiraju posebne zakone o radu za radnike u ekonomiji koncerata, osiguravajući bolju sigurnost posla i beneficije za ove profesionalce iz digitalne ere.

Pitanja koja treba razmotriti

• Koje su negativne implikacije kreatora sadržaja koji rade s velikim korporacijama?
• Kako će inače ekonomija nastupa sljedeće generacije utjecati na to kako kompanije zapošljavaju?