Prerađena i kružna moda: istinska održivost ili zeleno pranje?

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Septembar 16, 2022

Sažetak uvida

Modna industrija, poznata po velikom uticaju na životnu sredinu, pomera se ka ekološki prihvatljivim praksama kao što su cirkularnost i ponovni ciklus usred rastućeg etičkog konzumerizma i zabrinutosti za klimu. Uprkos naporima brendova da usvoje održive metode, ostaje skepticizam u pogledu njihovih motiva, uz optužbe za zelenaštvo i nastavak štetnih praksi. Ovaj trend ka održivosti vodi ka novim poslovnim modelima, tehnološkom napretku u reciklaži i strožim regulatornim standardima, preoblikujući budućnost industrije.

Unaprijeđeni i kružni modni kontekst

Modna industrija je poznata po svojim neodrživim proizvodnim metodama i ozbiljnom zagađenju koje stvaraju. Industrija uzrokuje štetne utjecaje na okoliš kroz proizvodnju, prodaju i potrošnju. Modne kuće pokušavaju obnoviti ovu percepciju kroz ekološki prihvatljivije prakse kao što su kružnost i upcycling. Bez obzira na to, kritičari sumnjaju u prave namjere ovih kompanija.

Uobičajena je praksa da brendovi unište dio svoje robe kako bi umjetno stvorili oskudicu i promovirali okruženje ekskluzivnosti. Na primjer, 2017. godine britanski luksuzni brend Burberry ostvario je 3.6 milijardi dolara prihoda i uništio robu u vrijednosti od 36.8 miliona dolara. Kada su se pojavile vijesti o ovoj praksi, neki potrošači su se obavezali da će bojkotirati Burberryjeve proizvode, dok su drugi otišli toliko daleko da su kontaktirali članove parlamenta u pokušaju da uključe vladu. Njihov trud se isplatio: 2018. Burberry je otkrio da više neće uništavati svoje višak proizvoda.

Uz povećan etički konzumerizam i zabrinutost društva oko klimatskih promjena, brendovi su od tada drastično promijenili svoje poslovne modele. Jedan od vrhunaca bio je London Fashion Week 2021., gdje je kružnost bila definirajući princip događaja (dizajn bez otpada). U međuvremenu, reciklirana odjeća uključuje korištenje tekstilnog otpadnog materijala za izradu nove odjeće. Nekoliko brendova već sarađuje s kompanijama za alternativne materijale na razvoju tekstila od biorazgradivih komponenti poput micelija, gljive odgovorne za rast gljiva. Na primjer, Adidas usvaja vlakna Mylo na bazi micelija na svojim Stan Smith patikama.

Ometajući uticaj

U 2021., marka visoke mode Gucci objavila je da se kompanija stalno kreće ka kružnoj modi. Njegova strategija za podsticanje cirkularne ekonomije fokusira se na korištenje recikliranih i regeneriranih materijala u finalnom proizvodu i svakom koraku proizvodnog procesa kako bi se izbjegla upotreba nereciklirane plastike. Brend također ohrabruje korištenje vlakana i materijala dobivenih iz postindustrijskog tekstilnog otpada, kao što su pređe i neobrađene tkanine.

Gucci je 2016. godine postao prvi luksuzni brend koji je koristio ECONYL regeneriranu najlonsku pređu u svojim proizvodima. Najlonska pređa se dobiva iz otpada prije i nakon konzumiranja, kao što su napuštene ribarske mreže i tepisi. Ovo ne samo da pomaže u smanjenju zagađenja uzrokovanog plastikom koja šteti morskom životu, već i sprječava da stari materijali završe na deponijama.

Međutim, dok su se mnoge modne marke posvetile cirkularnosti i recikliranju, kritičari su oprezni da je ovo samo još jedna strategija zelenog pranja. Neki ekolozi se slažu da koncept ima pravi motiv, ali upozoravaju da bi ga odnosi s javnošću mogli oteti. Dokumentarac Fashionscapes: Circular Economy otkrio gomile odbačene modne odjeće koje stižu na pijacu Kantamanto u Gani.

U dokumentarcu je istaknuto da iako je odjeća obnovljena ili prerađena, kvalitet je previše loš, što je čini beskorisnom. Prema riječima direktora Fashionscapesa, Andrewa Morgana, oko 40 posto odjeće označene kao prerađeno još uvijek je na deponijama. Neki kritičari tvrde da je kružnost postala marketinški alat u kojem brendovi stavljaju kante za reciklažu u svoje prodavnice, ali i dalje koriste lance snabdevanja koji emituju ugljenik.

Implikacije prerađenog i kružnog mode

Šire implikacije prerađene i kružne mode mogu uključivati: 

• Modne marke u partnerstvu sa startupima koji su specijalizirani za razvoj alternativnih i biorazgradivih materijala.
• Kupci postaju selektivniji koje brendove podržati, dajući prednost malim preduzećima koja zapošljavaju lokalne zajednice.
• Zeleni investitori upoređuju politike zaštite okoliša, društva i upravljanja (ESG) kako bi odredili svoje buduće investicije u modnom sektoru.
• Modne marke povećavaju svoja ulaganja u transparentnost lanca opskrbe i prakse nabavke, potencijalno ugrađujući tehnologije lanca nabave blokova kako bi pratile kako se njihova odjeća proizvodi.
• Još više optužbi da modne kuće rade zeleno pranje kako bi prikrile neetički rad i neodržive proizvodne procese koji se još uvijek iznose u ekonomijama u razvoju.
• Porast tržišta iznajmljivanja i rabljene odjeće, ohrabrujući potrošače da prihvate alternativne načine potrošnje.
• Napredak u tehnologijama recikliranja tekstila rješava izazove u recikliranju miješanih tkanina i poboljšava kvalitet recikliranih materijala.
• Unaprijeđeni regulatorni okviri i standardi za održivu praksu u modnoj industriji, promovirajući ekološku odgovornost i etičke radne prakse.

Pitanja koja treba razmotriti

• Koje su druge prednosti ili rizici prerađenog i kružnog mode?
• Kako drugačije modne marke mogu pokazati transparentnost u svojim naporima za održivost?