Speedwatching: Da li se razumijevanje žrtvuje radi pogodnosti?

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Juli 7, 2022

Sažetak uvida

Sve veća potražnja pretplatnika za kontrolom nad načinom na koji gledaju medije dovela je do široko rasprostranjenog usvajanja kontrola brzine, mijenjajući način na koji se sadržaj konzumira i kreira. Ova promjena izaziva zabrinutost u pogledu umjetničkog integriteta i razumijevanja gledatelja, jer gledanje brzine može promijeniti namjeravano iskustvo filmova i emisija. Trend također podstiče promjene u medijskoj industriji, od kreiranja sadržaja do marketinških strategija.

Kontekst promatranja brzine

Pretplatnici na različitim medijskim platformama sve više zahtijevaju veću kontrolu nad potrošnjom sadržaja. Primjer je YouTube, pionir u ovom trendu, koji je uveo funkciju brzine reprodukcije 2010. godine. Ovo je omogućilo gledaocima da gledaju videozapise brzinom do udvostručenom standardnom brzinom, što znači približno 270 riječi u minuti, što je značajno povećanje od uobičajene brzine od 150 riječi u minuti. 

Prateći YouTube-ovo vodstvo, drugi veliki servisi za striming kao što su Hulu i Amazon Prime također su implementirali kontrolu brzine reprodukcije. Ovaj pokret prema prilagodljivim iskustvima gledanja ukazuje na širi trend u kojem autonomija i personalizacija korisnika postaju sve važniji. Netflix, vjerovatno glavni igrač u strimingu, dodao je funkciju kontrole reprodukcije u avgustu 2019. 

Zanimljivo zapažanje je da, dok se neki gledaoci odlučuju za sporije brzine reprodukcije, sve veći broj usvaja brzinsko gledanje, obično 1.25 do 1.5 puta većom od normalne brzine. Ova praksa omogućava pojedincima da konzumiraju više sadržaja u istom vremenskom okviru, efektivno povećavajući njihovu efikasnost gledanja. Ovaj trend naglašava promjenu u potrošačkim navikama, gdje količina sadržaja koji se svakodnevno doživljava postaje sve važnija u odnosu na tradicionalne prakse gledanja. Ova evolucija u ponašanju gledanja može imati značajne implikacije na kreatore sadržaja i distributere jer se prilagođavaju ovim promjenjivim preferencijama.

Ometajući uticaj

Uvođenje opcija brzine reprodukcije izazvalo je debatu u filmskoj zajednici. Reditelji i glumci izrazili su zabrinutost da promjena tempa filmova i TV emisija podriva umjetničke namjere kreatora. Neki gledaoci, uvažavajući ove umjetničke brige, odlučuju da ne gledaju brzinu, posebno za sadržaje gdje su kvalitet produkcije i dubina naracije ključni. Ovo poštovanje prema viziji kreatora sugerira da nije sav sadržaj prikladan za brzinsko gledanje, a diskrecija gledatelja igra ključnu ulogu u održavanju integriteta umjetničkog djela.

Speedwatching također postavlja pitanja o razumijevanju gledalaca. Istraživanja iz 1960-ih pokazuju da, iako ljudi mogu slušati brže od uobičajene brzine govora, razumijevanje se značajno smanjuje pri brzinama većim od 1.5 puta od normalnog. Ovaj nalaz implicira da se kritični detalji i nijanse u sadržaju mogu izgubiti pri većim brzinama. Međutim, neki korisnici prijavljuju sposobnost razumijevanja sadržaja čak i dvostruko većom od uobičajene brzine, iako se često vraćaju na standardne cijene za zanimljivije ili složenije emisije. 

Trend gledanja brzine mogao bi utjecati na način na koji filmaši i televizijski producenti pristupaju svom zanatu. Znajući da će neki gledaoci konzumirati sadržaj većom brzinom, kreatori će možda morati da razmotre kako se njihov rad prevodi u ovim uslovima. Ovo razmatranje može dovesti do promjena u pisanju scenarija, tehnikama snimanja i montaži kako bi se osiguralo da se ključni elementi priče efikasno prenose, čak i kada se gledaju većim brzinama. 

Implikacije speedwatchinga

Šire implikacije gledalaca usluge streaminga koji ubrzavaju sadržaj za potrošnju mogu uključivati:

• Kreatori sadržaja se više fokusiraju na vizualno pripovijedanje, a manje na dijalog, služeći gledateljima koji preferiraju veće brzine reprodukcije.
• Industrija zabave koja proizvodi kraće, brze filmove i epizode kako bi privukla pažnju gledatelja koji su navikli na brzo gledanje.
• Povećanje popularnosti audio knjiga i podcasta, jer se publika navikava na konzumiranje audio sadržaja velikom brzinom.
• Tradicionalna kina i TV mreže prilagođavaju svoj sadržaj i strategije rasporeda kako bi se natjecale sa streaming servisima koji nude kontrolu brzine.
• Kreatori obrazovnog i nastavnog sadržaja modificiraju svoje metode isporuke kako bi se prilagodili bržim preferencijama reprodukcije, što potencijalno utiče na ishode učenja.
• Vlade i regulatorna tijela razmatraju nove smjernice kako bi osigurali da gledanje brzine ne ugrozi integritet obrazovnog i informativnog sadržaja.
• Oglašivači i trgovci preispituju trajanje i format reklama kako bi održali učinkovitost u okruženju u kojem je gledanje brzine uobičajeno.
• Povećana potražnja za naprednom tehnologijom u media playerima za podršku različitim brzinama reprodukcije bez ugrožavanja kvaliteta zvuka i videa.

Pitanja koja treba razmotriti

• Da li više volite da gledate sadržaj većim brzinama? Zašto?
• Koji bi drugi efekti mogli biti praćeni brzinom? Vjerujete li da gledaoci konzumiraju sadržaj ispod standarda kada gledaju brzinu?