Memovi za monetizaciju: jesu li ovo nova kolekcionarska umjetnost?

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Decembar 15, 2022

Sažetak uvida

Memovi, koji su evoluirali od humorističnog sadržaja na mreži do vrijednih digitalnih sredstava, sada se prodaju kao jedinstveni nezamjenjivi tokeni (NFT), stvarajući novo tržište za digitalnu umjetnost i vlasništvo. Ova transformacija dovela je do značajne finansijske dobiti za kreatore i izazvala promjenu u načinu na koji se memovi percipiraju i koriste u digitalnoj kulturi. Ovi razvoji preoblikuju pravni, obrazovni i marketinški krajolik, utičući na to kako se memovi stvaraju, dijele i unovčavaju.

Unovčavanje konteksta mema

Memovi su prisutni od ranih 2000-ih, a početkom 2020-ih kreatori su počeli da prodaju svoje memove kao NFT – proces koji uključuje kovanje (verifikaciju) medija kao tokena kriptovalute. Memovi su smiješne slike, videozapisi ili dijelovi teksta koji se kopiraju (ponekad s malim varijacijama) i dijele više puta od strane online korisnika. Kada se mem proširi poput požara i postane dio kulturnog trenda, smatra se "virusnim".

Dok su meme NFT jedinstveni tokeni koje drugi token ne može zamijeniti. Oni djeluju kao potvrda autentičnosti, potvrđujući da je kreator mema originalni autor sadržaja. Nadalje, privlačnost kupovine iskovanih (provjerenih) NFT-ova oživjela je ono što neki mogu nazvati „mrtvim memom“—nekada popularan, ali sada zaboravljen trendovski sadržaj. Na isti način, neko bi mogao kupiti originalno umjetničko djelo umjesto ponovnog štampanja, ljudi su privučeni kupovinom memova kao NFT, prema Decrypt, web stranici koja pokriva vijesti o kriptovalutama. Token djeluje kao neka vrsta digitalnog autograma kreatora mema. 

Poreklo NFT-a mema može se pratiti do 2018. godine, kada je kolekcionar po imenu Peter Kell kupio NFT mem poznat kao “Homer Pepe”—delo kripto umetnosti koje izgleda kao spoj mema “Pepe the Frog” i Homera Simpsona iz TV emisiju "Simpsonovi". Kell je kupio “Rare Pepe”, kako je poznato, za otprilike 39,000 USD. Godine 2021. preprodao ga je za otprilike 320,000 USD. 

Ometajući uticaj

Među kreatorima mema došlo je do „zlatne groznice“ da svoje memove prodaju kao NFT. Ovaj trend je prvenstveno rezultat ohrabrenja Chrisa Torresa—tvorca piksel umjetnosti „Nyan Cat“, koji je svoju kreaciju prodao za otprilike 580,000 USD 2021. Svi ovi memovi se prodaju na Foundation-u, jednom od najpopularnijih tržišta za ove vrste transakcija.

Do sada su samo etablirani memovi – oni koji postoje deceniju ili više – bili uspješni na ovom tržištu. Ali neće proći dugo prije nego što noviji memovi počnu kovati svoje kreacije kao NFT. Jedan od značajnih slučajeva prodaje mema kao NFT bio je video "Attached Girlfriend" Džastina Morisa za oko 411,000 dolara u aprilu 2021. 

S obzirom na potencijalnu neočekivanu zaradu koju ovi memovi mogu generirati, kreatori su prisiljeni da se educiraju o pravnim rizicima koji uključuju korištenje tuđeg sadržaja zaštićenog autorskim pravima. U većini slučajeva, korištenje sadržaja zaštićenog autorskim pravima za ostvarivanje prihoda bez dozvole vlasnika autorskih prava može dovesti do tužbe za povredu autorskih prava ili prava na reklamiranje prema važećim lokalnim zakonima. Međutim, postoji nekoliko načina na koje kreatori unovčavaju memove, a da ne budu izvedeni pred sud. Najčešće metode uključuju primjenu meme umjetnosti na odjeću i drugu robu, licenciranje sadržaja drugima za upotrebu u oglasima ili drugim marketinškim materijalima ili doniranje bilo kojeg prihoda od aktivnosti povezanih s memima u dobrotvorne svrhe. 

Implikacije monetizacije mema

Šire implikacije monetizacije mema mogu uključivati: 

• Kreatori mema zapošljavaju menadžere i advokate da upravljaju načinom na koji se njihov sadržaj prodaje i distribuira na mreži. Ovaj trend može ograničiti način na koji ljudi dijele memove na mreži tokom 2020-ih.
• Povećana ulaganja u NFT platforme za iskovane memove, što je dovelo do toga da više kreatora sadržaja prelazi na proizvodnju memova.
• Čin prodaje memova postaje profitabilniji od proizvodnje sadržaja na streaming platformama kao što su Twitch ili YouTube.
• Proizvodnja mema postaje profesija. Ovaj trend može dovesti do više mogućnosti zapošljavanja za videografe, grafičke dizajnere i pisce. 
• Platforme društvenih medija poput Instagrama i TikToka surađuju s proizvođačima memova kako bi generirali virusni sadržaj koji privlači nove korisnike. 
• Pravni sporovi oko vlasništva nad memovima se intenziviraju, što rezultira strožim provođenjem autorskih prava na mreži i utječe na slobodu sadržaja koji generiraju korisnici.
• Obrazovne institucije koje uključuju studije mema u digitalne medije i komunikacijske kurseve, odražavajući njihov kulturni i ekonomski značaj.
• Tradicionalne reklamne agencije sve više zapošljavaju stručnjake za meme kako bi se povezali s mlađom demografijom, mijenjajući marketinške strategije i kampanje.

Pitanja koja treba razmotriti

• Ako ste kreator mema, kako unovčiti svoj sadržaj? 
• Šta mislite o činu monetizacije memova? Ili monetizacija mema pobjeđuje njihov 'virusni' senzacionalizam?
• Kako bi inače ovaj trend mogao promijeniti način na koji ljudi proizvode originalni sadržaj na mreži?