Nova distribucija komedije: Smije se na zahtjev

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Decembar 14, 2022

Sažetak uvida

Netflix je pomogao predstaviti komičare globalnoj publici kroz svoje specijalne emisije za standup komedije. Ovaj novi model distribucije oslanja se na podatke o publici i sentiment kako bi uskladio sadržaj komedije sa evoluirajućim preferencijama kupaca. Dugoročne implikacije ove promjene mogle bi uključiti više mogućnosti za globalne talente i kraće komedije.

Novi kontekst distribucije komedije

Percepcija da je komični sadržaj privlačan samo određenoj publici značajno se promijenila zbog utjecaja streaming servisa poput Netflixa. Ove platforme su stand-up komediju stavile na istaknuto mjesto u popularnoj kulturi, čineći takav sadržaj pristupačnijim širokom spektru pretplatnika. Za razliku od tradicionalne televizije, gdje su specijalne komedije bile rjeđe, Netflix i slični servisi nude ove emisije milionima, koji se odnose na različite starosne grupe i kulturnu pozadinu. 

Netflixova strategija uključuje korištenje sofisticirane analize podataka i algoritama za odabir komičara i prilagođavanje sadržaja za svoju publiku. Rukovodioci kompanije su otkrili da se njihov proces donošenja odluka fokusira na analizu preferencija i ponašanja gledalaca, a ne da se oslanjaju samo na poznate zvijezde ili žanrove. Ova metoda omogućava Netflixu da identifikuje nove talente i žanrove koji odjekuju njihovoj publici, neprestano osvježavajući njihovu komediju. 

Gigant za streaming također koristi jedinstven pristup kategorizaciji i preporuci sadržaja. Umjesto da dijeli emisije na osnovu tradicionalnih žanrova ili koristeći metriku poput reputacije režisera ili snage glumačke zvijezde, Netflix koristi analizu osjećaja. Ova tehnika uključuje procjenu emocionalnog tona emisije, kategorizaciju između ostalog kao da se osjeća dobro, tužno ili uzdiže. Ova strategija omogućava Netflixu da preporuči sadržaj koji je bliže raspoloženju ili preferencijama gledalaca, udaljavajući se od konvencionalne segmentacije publike. Kao rezultat toga, Netflix može ponuditi raznovrstan niz komičnih sadržaja, koji se ažuriraju svake sedmice, kako bi zadovoljio različite ukuse svoje globalne publike.

Ometajući uticaj

Netflixov pristup distribuciji komedije, koji sadrži mješavinu specijalaca od sat vremena, zajedno s kraćim segmentima od 30 i 15 minuta, brine o različitim potrošačkim navikama svoje publike. Ovi kraći formati služe kao brze pauze za zabavu, neprimjetno se uklapajući u užurbani životni stil gledatelja. Netflixova ekspanzija na međunarodnu komediju je još jedan značajan aspekt, koji nudi emisije na sedam jezika.

Međutim, pojavili su se izazovi, kao što su optužbe o nejednakosti plata, posebno među afroameričkim komičarkama. Netflixov odgovor ističe njihovo oslanjanje na podatke i analizu publike za donošenje odluka o plaćama, zajedno sa posvećenošću povećanju sadržaja crnih komičarki. Ova situacija naglašava potrebu za balansiranjem odluka zasnovanih na podacima sa osjetljivošću na pravičnost i zastupljenost u industriji zabave.

Uspjeh Netflixa nije prošao nezapaženo od strane drugih platformi. Dry Bar Comedy, YouTube kanal sa značajnom bazom pretplatnika, nudi biblioteku od 250 stand-up komedijskih specijala, dostupnih putem YouTubea, njihove web stranice i partnerstva sa Amazon Prime Video i Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Međutim, Dry Bar se razlikuje po tome što se fokusira na "čist" sadržaj prilagođen porodici, čineći komediju dostupnom široj, raznovrsnijoj publici. 

Za pojedinačne komičare, ove platforme pružaju prilike bez presedana da dopru do globalne publike i pokažu različite komične stilove. Za kompanije u sektoru zabave, ovaj model predstavlja predložak za uspjeh: korištenje digitalnih platformi za širu distribuciju, nudeći različite dužine sadržaja kako bi se zadovoljile različite preferencije gledalaca i fokusiranje na inkluzivnost i raznolikost u kreiranju sadržaja. Vlade i kreatori politika će možda morati da razmotre implikacije ovog trenda, posebno u smislu regulatornih okvira koji osiguravaju pravednu naknadu i zastupljenost u sve digitalnijoj i globalnoj zabavnoj sceni.

Implikacije za distribuciju nove komedije

Šire implikacije za distribuciju nove komedije mogu uključivati:

• Širi izbor stripova (međunarodni talenti) koji se uvode u usluge striminga putem društvenih medija; na primjer, TikTok komičari, Twitch komičari, itd.
• Kablovska televizija uspostavlja ekskluzivna partnerstva sa platformama i kanalima društvenih medija za hostovanje komičnog sadržaja.
• Publika postaje sve izloženija komičarima i stilovima komedije iz stranih zemalja i regiona.
• Sve više stripova koji postaju slavne ličnosti, imaju sve veće plate i dugoročne ugovore slične sezonama serije.
• Zabrinutost oko pitanja autorskih prava i zaštitnih znakova dok komičari ulaze u pregovore sa servisima za striming za nedjeljne specijalne emisije.
• Povećani zahtjevi za poštenom naknadom i raznolikošću u industriji standup stripa.

Pitanja koja treba razmotriti

• Šta mislite kako komičari mogu zaštititi svoj sadržaj preko više distributera?
• Šta mislite kako bi se distribucija komedije još više demokratizovala u naredne tri godine?