Podcast oglašavanje: tržište reklama u procvatu

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Decembar 2, 2022

Sažetak uvida

Popularnost podcasta preoblikuje oglašavanje, a brendovi koriste ovaj medij za povezivanje sa slušaocima na jedinstvene načine, podstičući i prodaju i otkrivanje brenda. Ova promjena utječe na kreatore sadržaja i poznate ličnosti da započnu podcaste, proširujući raznolikost industrije, ali rizikujući autentičnost sadržaja zbog komercijalnih pritisaka. Implikacije su široko rasprostranjene, utiču na održivost karijere, poslovne strategije i čak bi mogle potaknuti vladu i obrazovne prilagodbe ovom evoluirajućem pejzažu.

Kontekst oglašavanja podcasta

Podcasting je uživao u porastu popularnosti posljednjih godina. Do kraja 2021. brendovi su posvećivali više resursa oglašavanju na mediju, koji do potrošača dolazi na način na koji to može malo koji drugi medij. Prema istraživanju Edison Research-a u januaru 2021. godine, preko 155 miliona Amerikanaca je slušalo podcast, a 104 miliona ih je slušalo mjesečno. 

Dok zamor od oglašavanja postaje sve veći izazov za trgovce koji kupuju vrijeme i prostor na muzičkim, televizijskim i video platformama, najmanje je vjerovatno da će slušatelji podcasta preskočiti reklame na 10 testiranih reklamnih kanala. Osim toga, istraživanje koje je proveo GWI pokazalo je da 41 posto slušatelja podcasta često otkriva relevantne kompanije i proizvode putem podcasta, što ga čini vrlo popularnom platformom za otkrivanje brenda. Nasuprot tome, 40 posto televizijskih gledatelja često je otkrivalo proizvode i usluge kroz konzumaciju medija, u poređenju sa 29 posto korisnika društvenih medija. Podcasti takođe omogućavaju brendovima da lakše pristupe definisanim segmentima kupaca, posebno emisijama koje se fokusiraju na specifične teme kao što su vojna istorija, kuvanje ili sport, na primer. 

Spotify, vodeći servis za strimovanje muzike, ušao je na tržište podcasta 2018. godine kroz niz akvizicija. Do oktobra 2021. Spotify je ugostio 3.2 miliona podcasta na svojoj platformi i dodao oko 300 miliona emisija između jula i septembra 2021. Štaviše, kreirao je platformu za premium članstvo za podcastere sa sedištem u Sjedinjenim Državama i omogućio brendovima da kupuju vreme za emitovanje pre, tokom, i na kraju emisije. U trećem kvartalu 2021. Spotify-jev prihod od oglašavanja podcasta porastao je na 376 miliona dolara.

Disruptive Impact

Kako se brendovi sve više okreću podcastima radi reklamiranja, podcasteri će vjerovatno istraživati ​​inovativne metode za povećanje prihoda od oglašavanja. Jedna takva metoda uključuje korištenje posebnih promotivnih kodova koje obezbjeđuju trgovci. Podcasteri dijele ove kodove sa svojim slušaocima, koji zauzvrat dobijaju popuste na proizvode ili usluge. Ovo ne samo da podstiče prodaju za oglašivače, već im omogućava da prate učinak svojih kampanja upoređujući kupovine sa i bez promotivnih kodova.

Ovaj trend rastućih ulaganja u oglašavanje u sektoru podcasta privlači širok spektar kreatora sadržaja i poznatih ličnosti. U želji da iskoriste ovaj tok prihoda, mnogi pokreću vlastite podcaste, čime proširuju opseg i raznovrsnost dostupnog sadržaja. Ovaj priliv novih glasova mogao bi značajno proširiti domet i utjecaj industrije. Međutim, postoji delikatan balans koji treba održati. Pretjerana komercijalizacija potencijalno bi mogla razvodniti jedinstvenu privlačnost podcasta, jer bi sadržaj mogao biti sve više prilagođen preferencijama oglašivača, a ne interesima publike.

Potencijalni dugoročni uticaj ovog trenda je promena u podcasting pejzažu, gde preferencije slušalaca i tolerancija za oglašavanje igraju ključnu ulogu. Dok povećana komercijalizacija nudi finansijsku korist, takođe rizikuje da udalji posvećene slušaoce ako se njime pažljivo ne upravlja. Podcasteri se mogu naći na raskrsnici, jer im je potrebno da uravnoteže privlačnost prihoda od oglašavanja s potrebom da zadrže autentičnost i angažman slušatelja. 

Implikacije sve većeg uticaja podcast oglašavanja 

Šire implikacije podcast oglašavanja koje postaju sve češće u podcast industriji mogu uključivati:

• Podcasting postaje održiva karijera, i to ne samo za vodeće kreatore u industriji.
• Više ljudi stvara svoje vlastite podcaste kako bi iskoristili povećani rast industrije (i kao rezultat povećali prodaju opreme za snimanje i softvera).
• Podcast platforme koje formiraju ugovore o dijeljenju podataka s oglašivačima.
• Dugoročno povećanje tržišta i ulaganja u podcast format i inovacije platforme.
• Manja poduzeća usvajaju podcast oglašavanje kao isplativu marketinšku strategiju, što dovodi do povećane vidljivosti brenda i angažmana potrošača.
• Vlade razmatraju regulatorne okvire za podcast oglašavanje kako bi osigurale zaštitu potrošača i poštene prakse oglašavanja.
• Obrazovne institucije koje integriraju produkciju podcasta i marketing u nastavne planove i programe, odražavajući rastuću važnost industrije i pružaju studentima praktične vještine.

Pitanja koja treba razmotriti

• Mislite li da će industrija podcasta s vremenom postati žrtva zamora od reklamiranja kao i druge platforme?
• Slušate li podcaste? Da li biste bili više uključeni u kupovinu na osnovu slušanja reklame na podcastu?