Sintetički mediji i zakon se bore protiv obmanjujućih sadržaja

KREDIT ZA SLIKU:

iStock

Sintetički mediji i zakon: borba protiv obmanjujućih sadržaja

Vlade i kompanije rade zajedno kako bi osigurale da se sintetički mediji na odgovarajući način objavljuju i regulišu.

Autor:
Ime autora
Quantumrun Foresight
Februar 17, 2023

Proliferacija dostupnih sintetičkih ili deepfake tehnologija dovela je do toga da potrošači postaju ranjiviji na dezinformacije i manipulirane oblike medija – i bez resursa potrebnih da se zaštite. Kako bi se pozabavili štetnim efektima manipulacije sadržajem, ključne organizacije kao što su vladine agencije, medijske kuće i tehnološke kompanije rade zajedno kako bi sintetičke medije učinili transparentnijim.

Sintetički mediji i pravni kontekst

Osim propagande i dezinformacija, sintetički ili digitalno izmijenjeni sadržaji doveli su do porasta tjelesne dismorfije i niskog samopoštovanja među mladima. Tjelesna dismorfija je stanje mentalnog zdravlja zbog kojeg su ljudi opsjednuti svojim uočenim nedostacima u izgledu. Tinejdžeri su posebno podložni ovom stanju jer su stalno bombardovani standardima ljepote i prihvatljivosti koje diktiraju društvo.

Neke vlade se udružuju s organizacijama kako bi subjekte koji koriste digitalno manipulirane video zapise i fotografije učinili odgovornim za zavaravanje. Na primjer, američki Kongres je 2021. godine usvojio Zakon o Deepfake Task Force Act. Ovim prijedlogom zakona uspostavljena je Nacionalna radna grupa za Deepfake i Digital Provenance koja se sastoji od privatnog sektora, federalnih agencija i akademske zajednice. Zakon također razvija standard digitalne provenijencije koji bi identificirao odakle dolazi dio internetskog sadržaja i izmjene koje su na njemu napravljene.

Ovaj zakon dopunjuje Inicijativu za autentičnost sadržaja (CAI) koju vodi tehnološka firma Adobe. CAI protokol omogućava kreativnim profesionalcima da dobiju zasluge za svoj rad pričvršćivanjem podataka o atribuciji, kao što su ime, lokacija i historija uređivanja, na dio medija. Ovaj standard takođe pruža potrošačima novi nivo transparentnosti o tome šta vide na mreži.

Prema Adobe-u, tehnologije porekla omogućavaju klijentima da sprovode dužnu analizu bez čekanja na posredničke oznake. Širenje lažnih vijesti i propagande može se usporiti olakšavanjem online korisnicima da provjere činjenice porijekla dijela sadržaja i identifikuju legitimne izvore.

Ometajući uticaj

Objave na društvenim mrežama jedna su oblast u kojoj sintetički propisi o medijima postaju potrebniji nego ikad. Norveška je 2021. donijela zakon koji sprječava oglašivače i influencere na društvenim mrežama da dijele retuširane slike bez otkrivanja da je fotografija uređena. Novi zakon utiče na brendove, kompanije i influensere koji objavljuju sponzorisani sadržaj na svim društvenim mrežama. Sponzorisani postovi odnose se na sadržaj koji plaća oglašivač, uključujući poklanjanje robe.

Izmjena zahtijeva otkrivanje svih izmjena na slici, čak i ako je učinjeno prije nego što je fotografija snimljena. Na primjer, Snapchat i Instagram filteri koji mijenjaju nečiji izgled morali bi biti označeni. Prema medijskom sajtu Vice, neki od primera onoga što bi trebalo da bude označeno su „povećane usne, suženi struk i prenaglašeni mišići“. Zabranjujući oglašivačima i influenserima da objavljuju lažne fotografije bez transparentnosti, vlada se nada da će smanjiti broj mladih ljudi koji podlegnu negativnim tjelesnim pritiscima.

Druge evropske zemlje su predložile ili usvojile slične zakone. Na primjer, Velika Britanija je 2021. godine uvela Zakon o digitalno izmijenjenim slikama tijela, koji bi zahtijevao da objave na društvenim mrežama koje označavaju bilo koji filter ili izmjene budu otkrivene. Britanska uprava za standarde oglašavanja također je zabranila uticajnim osobama na društvenim mrežama da koriste nerealne filtere za ljepotu u reklamama. Francuska je 2017. godine donijela zakon koji zahtijeva da sve komercijalne slike koje su digitalno izmijenjene kako bi model izgledao tanji, sadrže naljepnicu upozorenja sličnu onima na pakovanju cigareta.

Implikacije sintetičkih medija i zakona

Šire implikacije sintetičkih medija koje moderira zakonodavstvo mogu uključivati:

Više organizacija i vlada rade zajedno na stvaranju standarda o porijeklu kako bi pomogli potrošačima da prate stvaranje i širenje informacija na mreži.
Agencije za borbu protiv dezinformacija kreiraju sveobuhvatne programe za edukaciju javnosti o korištenju anti-deepfake tehnologija i otkrivanju njihove upotrebe.
Stroži zakoni koji zahtijevaju od oglašivača i firmi da izbjegavaju korištenje (ili barem otkriju njihovu upotrebu) pretjeranih i manipuliranih fotografija za marketing.
Platforme društvenih medija pod pritiskom su da regulišu kako influenseri koriste svoje filtere. U nekim slučajevima, filteri aplikacija mogu biti prisiljeni automatski utisnuti vodeni žig na uređene slike prije nego što se slike objave na mreži.
Povećanje pristupačnosti deepfake tehnologija, uključujući naprednije sisteme umjetne inteligencije koji ljudima i protokolima mogu otežati otkrivanje izmijenjenog sadržaja.