TikTok mijenja muziku: Aplikacije društvenih medija tjeraju muzičku industriju da se razvija

• Autor:
• Ime autora

  Quantumrun Foresight
• Mart 29, 2022

Sažetak uvida

Uspon TikToka kao aplikacije za video strimovanje kratkog formata preoblikovao je muzičku industriju, pretvarajući je u vitalnu platformu za otkrivanje nove muzike i pokretanje karijere. Utjecaj aplikacije se proteže od promoviranja nepotpisanih umjetnika do promjene načina na koji muzičke kuće pristupaju promocijama, što dovodi do personaliziranije i privlačnije veze između umjetnika i obožavatelja. Šire implikacije uključuju promjene u tradicionalnoj distribuciji muzike, pojavu novih poslovnih modela i potrebu da vlade prilagode propise kako bi osigurale poštenu praksu u ovom krajoliku koji se brzo mijenja.

TikTok mijenja muzički kontekst

Od svog osnivanja 2016. godine, TikTok je izrastao u aplikaciju za striming video zapisa kratkog formata s više od milijardu aktivnih korisnika širom svijeta. Sa video zapisima od 15 sekundi i dodatnih 45 sekundi za video zapise za sinhronizaciju usana, platforma ima značajan kulturni uticaj, posebno u industriji zabave i muzike. TikTok je doveo do uspona mnogih pop zvijezda putem viralnih videa.

Korisnici mogu odabrati različite zvukove i muziku iz TikToka ili napraviti svoje. Vrhunski primjer TikTokovog uticaja na pop muziku bila je TikTok viralna senzacija Vozačka dozvola, koji je analizirao i remiksovao film Olivije Rodrigo 2021 hit pjesma, i na kraju ga je podigao na vrh pop ljestvica sa preko 300 miliona pregleda (decembar 2021.). Drugi primjer uključuje Nathana Evansa koji postaje viralan zbog pjevanja morske barake iz 19. stoljeća.

Nastavio je nekoliko puta na televiziji i potpisao ugovor sa velikom izdavačkom kućom. To je također uzrokovalo da mnogi stariji albumi ponovo postanu popularni, uključujući album Rumours Fleetwood Maca iz 1977. godine. Mnogi nadobudni muzičari vjeruju da je promocija njihove muzike na TikTok-u ključna za njihov uspjeh. Na primjer, Universal Music Group smatra da je TikTok „kritičan dio pripovijedanja umjetnika“. Međutim, trendovi na TikToku su nepredvidivi; često, istaknuti umjetnici ne privlače toliko pažnje kao remiksi ili nepotpisani umjetnici. 

Ometajući uticaj

Često, kada pjesma postane popularna na TikTok-u, to dovodi do porasta pretraživanja na drugim streaming platformama, a istraživanje MRC Data sugerira da će 67 posto korisnika vjerovatno to učiniti. Ovaj obrazac je doveo do promjene u načinu na koji muzičke kuće i umjetnici pristupaju promocijama. Sada su skloniji potpisivanju unosnih ugovora s TikTokom, ulaganju u razumijevanje trendova društvenih medija i saradnji sa influenserima na platformi kako bi njihovi umjetnici bili relevantni.

Porast nepotpisanih umjetnika na TikToku je još jedan značajan aspekt ovog trenda, koji potencijalno umanjuje važnost tradicionalnih karijera za muzičare. U prošlosti, ambiciozni muzičari često su morali da obezbede veliku izdavačku kuću ili ugovor da bi stekli slavu. Sada, TikTok pruža platformu umjetnicima da steknu priznanje bez podrške glavnih igrača u industriji. Ova demokratizacija muzičke industrije može dovesti do raznovrsnijeg spektra glasova koji se čuje i može podstaći kreativnost jer umjetnici više nisu ograničeni na preferencije velikih izdavačkih kuća.

Vlade i regulatorna tijela možda će također morati obratiti pažnju na ovu promjenu u muzičkoj industriji. Sve veći uticaj TikToka i sličnih platformi mogao bi dovesti do novih pravnih i etičkih pitanja, kao što su pitanja autorskih prava, pravične naknade za umjetnike i potencijalna manipulacija grafikonima i trendovima. Kako će se promotivni ugovori između marketinških timova i TikTok influensera vjerovatno povećati, možda će postojati potreba za transparentnošću i regulativom kako bi se osigurala poštena praksa. 

Implikacije promjene muzike u TikToku

Šire implikacije promjene muzike u TikTok-u mogu uključivati: 

• Sve veća učestalost novih umjetnika i kreatora sadržaja koji stiču priznanje za svoj rad na različitim tržištima, što dovodi do raznovrsnijeg i živahnijeg kulturnog pejzaža koji odražava širi spektar glasova i stilova.
• Muzički umjetnici i izdavačke kuće sve više razvijaju dužinu i stil muzike koju izdaju kako bi se svidjeli formatima i publici jedinstvenim za svaku platformu društvenih medija, što rezultira prilagođenijim i zanimljivijim iskustvom slušanja za potrošače.
• Dublje marketinške integracije između odabranih platformi društvenih medija i muzičkih izdavača, što dovodi do personaliziranijeg oglašavanja i promotivnih strategija koje poboljšavaju vezu između umjetnika i njihovih obožavatelja.
• Promena u tradicionalnom modelu distribucije muzike, gde platforme društvenih medija postaju primarni kanali za otkrivanje muzike, što dovodi do promena u tokovima prihoda i potencijalnog pada prodaje tradicionalne radio i maloprodajne muzike.
• Uspon uticajnih na društvenim mrežama kao ključnih igrača u muzičkoj industriji, što dovodi do novih mogućnosti za karijeru i redefinisanja onoga što znači biti uspješan umjetnik ili promoter u digitalnom dobu.
• Pojava novih poslovnih modela koji koriste analitiku društvenih medija i trendove za predviđanje i reagovanje na preferencije potrošača, što dovodi do agilnijih i prilagodljivijih strategija za muzičku produkciju i promociju.
• Potencijalno povećanje muzičke kulture za jednokratnu upotrebu, gdje se pjesme stvaraju radi kratkoročnog viralnog uspjeha, a ne trajnog umjetničkog utjecaja, što dovodi do pitanja o dugoročnoj kulturnoj vrijednosti i održivosti takvih praksi.
• Razvoj novih tehnologija i alata koji omogućavaju umjetnicima da stvaraju i dijele muziku direktno sa publikom na platformama društvenih medija, što dovodi do demokratizacije muzičke produkcije i smanjenja prepreka ulasku za muzičare ambiciozne.

Pitanja koja treba razmotriti

• Šta mislite kako će se uticaj TikToka na muzičku industriju razvijati tokom 2020-ih?
• Kako bi sadašnji i budući umjetnici mogli prilagoditi svoju muziku ili karijeru ovim platformama društvenih medija?