Economia del creador: la generació Z estima l'economia del creador

CRÈDIT DE LA IMATGE:
Crèdit d'imatge
iStock

Economia del creador: la generació Z estima l'economia del creador

Economia del creador: la generació Z estima l'economia del creador

Text del subtítol
Els graduats universitaris abandonen les feines corporatives tradicionals i es lancen directament a la creació en línia
    • autor:
    • nom de l'autor
      Previsió de Quantumrun
    • Setembre 29, 2022

    Resum d'informació

    La generació Z, nascuda en una era digitalment interconnectada, està remodelant el lloc de treball amb una forta preferència pels rols autònoms que s'alineen amb els seus estils de vida i valors. Aquest canvi està alimentant una economia de creadors dinàmica, on els joves emprenedors aprofiten el seu talent i popularitat a través de plataformes en línia, generant ingressos substancials. L'auge d'aquesta economia està provocant canvis en diversos sectors, des del capital risc i la publicitat tradicional fins a les lleis laborals governamentals, reflectint una evolució significativa en els models de treball i de negoci.

    Context de l'economia de concerts del creador

    La generació Z és la generació més jove que entra al lloc de treball a partir del 2022. Hi ha prop de 61 milions de persones de la generació Zer, nascuts entre el 1997 i el 2010, que s'incorporen a la força de treball dels EUA el 2025; i a causa de la millora de la tecnologia, molts poden optar per treballar com a autònoms en comptes de fer feina tradicional.

    Els Gen Zers són nadius digitals, és a dir, van créixer en un món hiperconnectat. Aquesta generació no tenia més de 12 anys quan es va llançar l'iPhone. En conseqüència, volen utilitzar aquestes tecnologies en línia i mòbils per fer que la feina s'adapti als seus estils de vida en lloc de fer-ho al revés.

    Segons la investigació de la plataforma autònoma Upwork, el 46 per cent dels Gen Zers són autònoms. Les investigacions posteriors van trobar que aquesta generació opta per acords laborals no tradicionals més adequats al seu estil de vida desitjat que un horari habitual de 9 a 5. És més probable que la generació Zers vulgui una feina que els apassiona que també els proporcioni llibertat i flexibilitat.

    Aquests atributs poden indicar per què l'economia del creador atrau la generació Zers i els Millennials. Internet ha fet néixer diverses plataformes i mercats digitals, tots lluitant pel trànsit en línia de les ments creatives. Aquesta economia inclou diferents tipus d'empresaris independents que guanyen diners amb les seves habilitats, idees o popularitat. A més d'aquests creadors, les plataformes en línia atenen diversos aspectes de l'economia del concert de nova generació. Alguns exemples populars inclouen:

    • Creadors de vídeos de YouTube.
    • Jugadors en directe.
    • Influenciadors de moda i viatges d'Instagram.
    • Productors de memes de TikTok.
    • Propietaris de botigues d'artesania Etsy. 

    Impacte disruptiu

    El treball manual, com ara tallar gespa, rentar camins i lliurar diaris, va ser una vegada una opció emprenedora popular per als joves. El 2022, la Gen Zers pot dirigir la seva carrera a través d'Internet i esdevenir milionaris mitjançant associacions de marca. Innombrables youtubers populars, streamers de Twitch i celebritats de TikTok han creat milions de seguidors devots que consumeixen el seu material per plaer. Els creadors guanyen diners amb aquestes comunitats mitjançant la publicitat, les vendes de mercaderies, els patrocinis i altres fonts d'ingressos. A plataformes com Roblox, els joves desenvolupadors de jocs guanyen ingressos de sis i set xifres creant experiències virtuals per a les seves comunitats de jugadors exclusives.

    L'ecosistema en expansió d'empreses centrades en els creadors està atraient l'interès dels capitalistes de risc, que hi han invertit uns 2 milions de dòlars. Per exemple, la plataforma de comerç electrònic Pietra connecta dissenyadors amb socis de fabricació i logística per portar els seus productes al mercat. La startup Jellysmack ajuda els creadors a créixer compartint el seu contingut en altres plataformes.

    Mentrestant, la fintech Karat utilitza mètriques de xarxes socials com el recompte de seguidors i la participació per aprovar préstecs en lloc de puntuacions analítiques tradicionals. I només el 2021, la despesa dels consumidors a tot el món en aplicacions socials es va estimar en 6.78 milions de dòlars, alimentada en part pel vídeo generat pels usuaris i la transmissió en directe.

    Implicacions de l'economia gig del creador

    Les implicacions més àmplies de l'economia del concert dels creadors poden incloure: 

    • Empreses de criptomoneda que ofereixen fitxes no fungibles (NFT) personalitzables per a la mercaderia dels creadors.
    • Fonadors i plataformes alternatives de capital risc que s'adrecen als influencers de les xarxes socials.
    • A les empreses que els costa reclutar Gen Zers per a llocs de treball a temps complet i crear programes autònoms o grups de talent.
    • Plataformes de contingut, com ara YouTube, Twitch i TikTok, cobren comissions més altes i controlen com s'anuncia el contingut. Aquest desenvolupament crearà una reacció contra els seus usuaris.
    • Plataformes de vídeos curts, com TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts, que paguen als creadors en línia més diners per visualitzacions.
    •  La introducció d'incentius fiscals específics per als participants de l'economia de concerts de creadors, donant lloc a una millor estabilitat financera per als creadors independents.
    • Les agències de publicitat tradicionals canvien el focus cap a les col·laboracions d'influencers, transformant les estratègies de màrqueting i la implicació del consumidor.
    • Els governs elaboren lleis laborals específiques per als treballadors de l'economia gig, garantint una millor seguretat laboral i beneficis per a aquests professionals de l'era digital.

    Preguntes a tenir en compte

    • Quines són les implicacions negatives dels creadors de contingut que treballen amb grans corporacions?
    • De quina altra manera afectarà l'economia dels concerts de nova generació en la manera de contractar les empreses?

    Referències insight

    Es va fer referència als següents enllaços populars i institucionals per a aquesta visió:

    Institut de la mà d'obra La generació Z i la Gig Economy