Moda digital: dissenyar roba sostenible i al·lucinant

• autor:
• nom de l'autor

  Previsió de Quantumrun
• Novembre 5, 2021

La moda digital o virtual ha alterat la indústria dels esports i ha atret marques de luxe, difuminant els límits entre la moda digital i la física. La tecnologia Blockchain i els fitxes no fungibles (NFT) han permès als artistes monetitzar les seves creacions digitals, amb vendes d'alt valor que mostren la creixent demanda de moda virtual. Les implicacions a llarg termini inclouen col·leccions separades per a consumidors físics i digitals, oportunitats laborals, consideracions reguladores, comunitats globals que es formen al voltant de la moda digital i pràctiques laborals més sostenibles.

Context de la moda digital

La moda virtual ja ha deixat la seva empremta al món dels esports, on els jugadors estan disposats a gastar quantitats importants de diners en skins virtuals per als seus avatars. Aquestes pells poden costar fins a 20 dòlars cadascuna, i s'estima que el mercat d'aquests articles de moda virtuals va valer 50 milions de dòlars l'any 2022. Aquest creixement notable no ha passat desapercebut per a marques de luxe com Louis Vuitton, que va reconèixer el potencial del virtual. moda i es va associar amb el popular joc multijugador League of Legends per crear aspectes exclusius d'avatar. Per portar el concepte encara més lluny, aquests dissenys virtuals es van traduir en peces de roba de la vida real, desdibuixant els límits entre el món digital i el físic.

Tot i que la moda virtual va començar inicialment com un complement per a les línies de roba existents, ara s'ha convertit en una tendència autònoma amb col·leccions només virtuals. Carlings, un minorista escandinau, va fer notícia el 2018 en llançar la primera col·lecció totalment digital. Les peces es van vendre a preus assequibles, que van des dels 12 fins als 40 dòlars. Mitjançant la tecnologia 3D avançada, els clients van poder "provar" aquesta roba digital superposant-les a les seves fotos, creant una experiència d'ajust virtual. 

Des d'una perspectiva social, l'auge de la moda virtual representa un canvi de paradigma en com percebem i consumim la moda. Les persones poden expressar el seu estil personal sense necessitat de roba física, reduint l'impacte ambiental associat a la producció de moda tradicional. A més, la moda virtual obre noves vies per a la creativitat i l'autoexpressió, ja que els dissenyadors s'alliberen de les limitacions dels materials físics i poden explorar infinites possibilitats digitals.

Impacte disruptiu

A mesura que més marques adopten la moda digital, podem esperar veure una transformació en la manera com percebem i consumim la roba. La venda d'un vestit virtual d'alta costura de la casa de moda amb seu a Amsterdam The Fabricant per 9,500 USD a la cadena de blocs Ethereum demostra el valor potencial i l'exclusivitat associats a la moda virtual. Els artistes i els estudis de moda estan aprofitant tecnologies com els fitxes no fungibles (NFT) per intercanviar les seves creacions. 

Aquests registres de blockchain, també coneguts com a fitxes socials, creen un sistema de propietat únic i verificable per a articles de moda digitals, que permet als artistes monetitzar el seu treball de maneres noves i innovadores. El febrer de 2021, una col·lecció de sabatilles virtuals es va vendre per un sorprenent 3.1 milions de dòlars en només cinc minuts, cosa que indica la creixent demanda del mercat de moda virtual. Les marques de moda poden associar-se amb influencers virtuals o celebritats per promocionar les seves línies de roba virtuals, arribant a un públic més ampli i impulsant les vendes. Les empreses també poden explorar col·laboracions amb plataformes de jocs i experiències de realitat virtual per millorar la implicació i la immersió dels consumidors amb la moda virtual.

Des d'una perspectiva de sostenibilitat, la moda virtual presenta una solució convincent a l'impacte ambiental de la moda ràpida. Es calcula que les peces virtuals són un 95 per cent més sostenibles en comparació amb les seves contraparts físiques a causa de la reducció dels processos de producció i fabricació. A mesura que els governs s'esforcen per abordar el canvi climàtic i promoure pràctiques sostenibles, la moda virtual pot tenir un paper crucial per assolir aquests objectius.

Implicacions de la moda digital

Les implicacions més àmplies de la moda digital poden incloure:

• Dissenyadors que creen dues col·leccions cada temporada: una per a passarel·les reals i l'altra per a consumidors només digitals.
• Els influencers de les xarxes socials que presenten més moda digital, que al seu torn, podrien persuadir els seguidors a provar aquestes marques.
• Els minoristes físics instal·len quioscos d'autoservei que permeten als compradors navegar i comprar roba virtual de marca.
• Les fàbriques tèxtils i de confecció poden reduir l'escala si més consumidors recorren a opcions de moda virtual sostenibles.
• Una representació més inclusiva i diversa dels tipus i identitats corporals, desafiant els estàndards de bellesa tradicionals i promovent la positivitat corporal.
• Oportunitats laborals, com ara dissenyadors de moda virtuals i estilistes digitals, que contribueixen a la diversificació econòmica.
• Responsables polítics que desenvolupen regulacions i lleis de propietat intel·lectual per protegir els drets dels creadors i consumidors de moda digital.
• La moda virtual crea comunitats globals on les persones poden connectar-se i expressar-se mitjançant les seves opcions de moda digital, fomentant l'intercanvi i la comprensió culturals.
• Els avenços en la realitat augmentada i virtual (AR/VR) impulsats per la moda digital tenen efectes secundaris en diverses indústries, com ara la sanitat i l'educació.
• Pràctiques laborals més sostenibles, com ara serveis de personalització i confecció digital, que ofereixen opcions laborals alternatives a la indústria de la moda.

Preguntes a tenir en compte

• Estàs disposat a pagar per roba virtual? Per què o per què no?
• Com creus que aquesta tendència pot afectar els minoristes i les marques en els propers anys?