Dreamvertising: Kung ang mga ad moabut sa pagsamok sa among mga damgo

IMAHE CREDIT:
Kredito sa litrato
iStock

Dreamvertising: Kung ang mga ad moabut sa pagsamok sa among mga damgo

Dreamvertising: Kung ang mga ad moabut sa pagsamok sa among mga damgo

Subheading nga teksto
Ang mga tig-anunsiyo nagplano sa pagsulod sa subconscious, ug ang mga kritiko mas nabalaka.
    • Author:
    • Ngalan sa tagsulat
      Quantumrun Foresight
    • Hunyo 26, 2023

    Mga highlight sa panabut

    Ang Targeted Dream Incubation (TDI), usa ka natad nga naggamit sa sensory nga mga pamaagi aron maimpluwensyahan ang mga damgo, labi nga gigamit sa pagpamaligya aron mapalambo ang pagkamaunongon sa brand. Kini nga praktis, nga gitawag nga 'dreamvertising,' gilauman nga sagopon sa 77% sa US marketers sa 2025. Bisan pa, ang mga kabalaka gipataas bahin sa potensyal nga pagkabalda sa natural nga pagproseso sa memorya sa gabii. Gipauswag sa mga tigdukiduki sa MIT ang natad pinaagi sa paghimo sa Dormio, usa ka masul-ob nga sistema nga naggiya sa sulud sa damgo sa mga yugto sa pagkatulog. Nadiskobrehan nila nga ang TDI makapalig-on sa pagka-epektibo sa kaugalingon alang sa pagkamamugnaon, nga nagpakita sa potensyal niini sa pag-impluwensya sa panumduman, emosyon, paglatagaw sa hunahuna, ug pagkamamugnaon sulod sa usa ka adlaw.

    Konteksto sa Dreamvertising

    Ang paglumlum sa mga damgo, o gipunting nga paglumlum sa damgo (TDI), usa ka modernong siyentipikanhong natad nga naggamit sa sensory nga mga pamaagi sama sa tunog aron maimpluwensyahan ang mga damgo sa mga tawo. Ang gipunting nga paglumlum sa damgo mahimong magamit sa usa ka klinikal nga kahimtang aron mabag-o ang negatibo nga mga pamatasan sama sa pagkaadik. Bisan pa, gigamit usab kini sa pagpamaligya aron makamugna ang pagkamaunongon sa brand. Sumala sa datos gikan sa kompanya sa komunikasyon sa marketing nga si Wunderman Thompson, 77 porsyento sa mga tigpamaligya sa US nagplano nga mogamit sa teknolohiya sa damgo sa 2025 alang sa mga katuyoan sa advertising.

    Ang ubang mga kritiko, sama sa neuroscientist sa Massachusetts Institute of Technology (MIT) nga si Adam Haar, nagpahayag sa ilang mga kahadlok bahin niining nagkadako nga uso. Ang teknolohiya sa damgo makasamok sa natural nga pagproseso sa panumduman sa gabii ug mahimong mosangput sa labi ka makatugaw nga mga sangputanan. Pananglitan, sa 2018, ang Burger King nga "nightmare" burger alang sa Halloween "napamatud-an sa klinika" nga hinungdan sa mga damgo. 

    Kaniadtong 2021, nagsulat si Haar og usa ka piraso sa opinyon nga nangayo nga ibutang ang mga regulasyon aron mapugngan ang mga tig-anunsyo sa pagsulong sa usa sa labing sagrado nga mga lugar: mga damgo sa mga tawo. Ang artikulo gisuportahan sa 40 ka propesyonal nga nagpirma sa lainlaing natad sa syensya.

    Makasamok nga epekto

    Ang pipila ka mga kompanya ug organisasyon aktibo nga nagsiksik kung giunsa ang mga tawo maaghat sa pagdamgo sa piho nga mga tema. Sa 2020, ang kompanya sa game console nga Xbox nakig-uban sa mga siyentipiko, teknolohiya sa pagrekord sa damgo nga Hypnodyne, ug ahensya sa advertising nga McCann aron ilunsad ang kampanya nga Made From Dreams. Ang serye naglangkob sa mubu nga mga pelikula nga nagpakita kung unsa ang gipangandoy sa mga magdudula pagkahuman sa pagdula sa Xbox Series X sa unang higayon. Ang mga pelikula adunay footage sa gituohang tinuod nga mga eksperimento sa pagrekord sa damgo. Sa usa sa mga pelikula, nakuha sa Xbox ang mga damgo sa usa ka gamer nga adunay diperensya sa panan-aw pinaagi sa spatial sound.

    Samtang, kaniadtong 2021, ang kompanya sa ilimnon ug serbesa nga Molson Coors nakigtambayayong sa sikologo sa damgo sa Harvard University nga si Deirdre Barrett aron maghimo usa ka sunud-sunod nga ad sa damgo alang sa Super Bowl. Ang mga soundscape sa ad ug mga talan-awon sa bukid makadasig kuno sa mga tumatan-aw nga makabaton ug nindot nga mga damgo.

    Kaniadtong 2022, ang mga tigdukiduki gikan sa MIT Media Lab naghimo usa ka masul-ob nga sistema sa elektroniko (Dormio) aron giyahan ang sulud sa damgo sa lainlaing mga yugto sa pagkatulog. Kauban sa usa ka protocol sa TDI, giaghat sa team ang mga partisipante sa pagsulay nga magdamgo sa usa ka piho nga hilisgutan pinaagi sa pagpresentar sa stimuli sa panahon sa pagmata sa wala pa matulog ug N1 (ang una ug labing gaan nga yugto) nga pagkatulog. Atol sa unang eksperimento, nadiskobrehan sa mga tigdukiduki nga ang teknik hinungdan sa mga damgo nga may kalabutan sa N1 cues ug mahimong magamit sa pagpalambo sa pagkamamugnaon sa nagkalain-laing mga incubated dream tasks. 

    Gipakita sa dugang nga pag-analisar nga ang ilang TDI protocol mahimo usab nga gamiton aron mapalig-on ang pagka-epektibo sa kaugalingon alang sa pagkamamugnaon o ang pagtuo nga ang usa ka tawo makahimo og mga sangputanan sa paglalang. Nagtuo ang mga tigdukiduki nga kini nga mga resulta nagpakita sa dako nga potensyal sa paglumlum sa damgo sa pag-impluwensya sa panumduman sa tawo, mga emosyon, paglatagaw sa hunahuna, ug mga proseso sa panghunahuna sa paglalang sulod sa 24 ka oras.

    Mga implikasyon sa dreamvertising

    Ang mas lapad nga mga implikasyon sa dreamvertising mahimong maglakip sa: 

    • Mga startup nga nagpunting sa teknolohiya sa damgo, labi na alang sa pagdula ug pagsundog sa mga virtual reality nga palibot.
    • Ang mga tatak nga nakigtambayayong sa mga taghimo sa dream tech aron makahimo og customized content.
    • Brain-computer interface (BCI) nga teknolohiya nga gigamit sa direktang pagpadala sa mga hulagway ug data ngadto sa utok sa tawo, lakip ang mga ad.
    • Ang mga konsumedor nga misukol sa mga tig-anunsyo nga nagplano nga mogamit sa dream tech aron mapauswag ang ilang mga produkto ug serbisyo.
    • Ang mga practitioner sa kahimsog sa pangisip nga nag-aplay sa mga teknolohiya sa TDI aron matabangan ang mga pasyente nga nag-antos sa PTSD ug uban pang mga sakit sa kahimsog sa pangisip.
    • Ang mga gobyerno gipugos sa pag-regulate sa dreamvertising aron mapugngan ang mga tig-anunsyo sa pagpahimulos sa panukiduki sa teknolohiya sa damgo alang sa ilang mga katuyoan.

    Mga pangutana nga ikomento

    • Unsa kaha ang etikal nga implikasyon sa mga gobyerno o mga representante sa politika nga naggamit sa dreamvertising?
    • Unsa ang ubang mga potensyal nga paggamit sa mga kaso sa paglumlum sa damgo?

    Mga pakisayran sa panabut

    Ang mosunod nga popular ug institusyonal nga mga sumpay gi-refer alang niini nga panabut: