Podcast advertising: Usa ka nag-uswag nga merkado sa ad

• Author:
• Ngalan sa tagsulat

  Quantumrun Foresight
• Disyembre 2, 2022

Katingbanan sa panabut

Ang pagkapopular sa podcast nag-usab sa pag-anunsyo, uban sa mga tatak nga naggamit niini nga medium aron makonektar sa mga tigpaminaw sa talagsaon nga mga paagi, nga nagduso sa pagbaligya ug pagdiskobre sa brand. Kini nga pagbalhin nag-impluwensya sa mga taghimo sa sulud ug mga sikat nga tawo nga magsugod sa mga podcast, nga nagpalapad sa pagkalainlain sa industriya apan nagpameligro sa pagkakasaligan sa sulud tungod sa mga pagpamugos sa komersyo. Ang mga implikasyon kaylap, nga nakaapekto sa pagpadayon sa karera, mga estratehiya sa negosyo, ug mahimo pa nga mag-aghat sa gobyerno ug mga pagpahiangay sa edukasyon niining nag-uswag nga talan-awon.

Konteksto sa advertising sa podcast

Ang Podcasting nakatagamtam sa usa ka pagtaas sa pagkapopular sa bag-ohay nga mga tuig. Sa katapusan sa 2021, ang mga tatak nagpahinungod sa daghang mga kapanguhaan sa pag-anunsyo sa medium, nga nakaabot sa mga konsumedor sa mga paagi nga mahimo sa pipila nga mga medium. Sumala sa usa ka survey sa Edison Research kaniadtong Enero 2021, kapin sa 155 milyon nga Amerikano ang naminaw sa usa ka podcast, nga adunay 104 milyon nga pag-tune matag bulan. 

Samtang ang kakapoy sa advertising nahimong usa ka nagtubo nga hagit alang sa mga tigpamaligya nga nagpalit oras ug wanang sa mga platform sa musika, telebisyon, ug video, ang mga tigpaminaw sa podcast mao ang labing gamay nga lagmit nga molaktaw sa mga komersyo sa 10 nga nasulayan nga mga channel sa advertising. Dugang pa, ang panukiduki nga gihimo sa GWI nagpakita nga ang 41 porsyento sa mga tigpaminaw sa podcast kanunay nga nakadiskubre sa mga may kalabotan nga kompanya ug produkto pinaagi sa mga podcast, nga naghimo niini nga usa ka sikat kaayo nga plataporma alang sa pagdiskobre sa brand. Sa kasukwahi, 40 porsyento sa mga tumatan-aw sa telebisyon kanunay nga nakadiskubre sa mga produkto ug serbisyo pinaagi sa paggamit sa medium, kung itandi sa 29 porsyento sa mga tiggamit sa social media. Gitugotan usab sa mga podcast ang mga tatak nga ma-access ang gipiho nga mga bahin sa kostumer nga mas dali, labi na nga nagpakita nga nagpunting sa piho nga mga hilisgutan sama sa kasaysayan sa militar, pagluto, o sports, ingon usa ka pananglitan. 

Ang Spotify, usa ka nanguna nga serbisyo sa streaming sa musika, misulod sa merkado sa podcast kaniadtong 2018 pinaagi sa usa ka serye sa mga nakuha. Pagka Oktubre 2021, ang Spotify nag-host ug 3.2 ka milyon nga podcast sa plataporma niini ug midugang ug 300 ka milyon nga mga salida tali sa Hulyo ug Septiyembre 2021. Dugang pa, nakamugna kini ug premium membership platform para sa mga podcaster nga nakabase sa Estados Unidos ug gitugotan ang mga brand nga makapalit ug airtime sa wala pa, sa panahon, ug sa katapusan sa show. Sa ikatulo nga kwarter sa 2021, ang kita sa advertising sa podcast sa Spotify misaka sa USD $376 milyon.

Makasamok nga Epekto

Samtang nagkadaghan ang mga tatak sa mga podcast alang sa advertising, ang mga podcaster lagmit nga mag-usisa sa mga bag-ong pamaagi aron madugangan ang ilang kita sa advertising. Ang usa sa ingon nga pamaagi naglakip sa paggamit sa mga espesyal nga code sa promosyon nga gihatag sa mga tigpamaligya. Gipaambit sa mga Podcasters kini nga mga code sa ilang mga tigpaminaw, nga sa baylo makadawat mga diskwento sa mga produkto o serbisyo. Kini dili lamang nagduso sa mga baligya alang sa mga tig-anunsiyo apan makahimo usab sila sa pagsubay sa epekto sa ilang mga kampanya pinaagi sa pagtandi sa mga gipamalit nga gihimo nga adunay ug wala ang mga promo code.

Kini nga uso sa nagkadako nga pamuhunan sa advertising sa sektor sa podcast nakadani sa lainlaing lainlain nga mga taghimo sa sulud ug mga tanyag. Naghinamhinam nga makapahimulos sa kini nga stream sa kita, daghan ang naglansad sa ilang kaugalingon nga mga podcast, sa ingon nagpalapad sa sakup ug lainlaing sulud nga magamit. Kini nga pagdagsang sa bag-ong mga tingog mahimong makapalapad pag-ayo sa pagkab-ot ug impluwensya sa industriya. Bisan pa, adunay usa ka delikado nga balanse nga mapadayon. Ang sobra nga komersyalisasyon mahimo’g matunaw ang talagsaon nga pag-apelar sa mga podcast, tungod kay ang sulud mahimo’g labi nga ipahiangay sa mga gusto sa tig-anunsyo kaysa mga interes sa mamiminaw.

Ang usa ka potensyal nga long-term nga epekto sa kini nga uso mao ang pagbalhin sa podcasting nga talan-awon, diin ang mga gusto sa tigpaminaw ug pagkamatugtanon alang sa advertising adunay hinungdanon nga mga tahas. Samtang ang dugang nga komersyalisasyon nagtanyag mga benepisyo sa pinansya, peligro usab nga mapalayo ang mga dedikado nga tigpaminaw kung dili madumala nga maayo. Mahimong makit-an sa mga podcast ang ilang kaugalingon sa usa ka kinasang-an sa dalan, kinahanglan nga balansehon ang pagdani sa kita sa advertising nga kinahanglan nga mapadayon ang pagkakasaligan ug pakiglambigit sa tigpaminaw. 

Mga implikasyon sa nagkadako nga impluwensya sa advertising sa podcast 

Ang mas lapad nga mga implikasyon sa podcast advertising nga nahimong mas komon sa industriya sa podcast mahimong maglakip sa:

• Ang Podcasting nahimong usa ka malungtarong karera, ug dili lang para sa mga nanguna nga tiglalang sa industriya.
• Daghang mga tawo ang naghimo sa ilang kaugalingon nga mga podcast aron mapahimuslan ang pagtaas sa pagtubo sa industriya (ug pagpadako sa mga kagamitan sa pagrekord ug pagbaligya sa software ingon usa ka sangputanan).
• Ang mga plataporma sa podcast nga nagporma og mga kasabutan sa pagpaambit sa datos sa mga tig-anunsiyo.
• Dugang nga merkado ug pagpamuhunan sa negosyo sa format sa podcast ug pagbag-o sa platform sa taas nga termino.
• Ang gagmay nga mga negosyo nagsagop sa advertising sa podcast ingon usa ka epektibo nga estratehiya sa pagpamaligya, nga nagdala sa pagtaas sa visibility sa brand ug pakiglambigit sa mga konsumedor.
• Gikonsiderar sa mga gobyerno ang mga balangkas sa regulasyon alang sa advertising sa podcast aron masiguro ang pagpanalipod sa mga konsumedor ug patas nga mga gawi sa advertising.
• Ang mga institusyong pang-edukasyon nga naghiusa sa paghimo ug pagpamaligya sa podcast sa mga kurikulum, nga nagpakita sa nagkadako nga kalabotan sa industriya ug naghatag mga estudyante sa praktikal nga kahanas.

Mga pangutana nga hunahunaon

• Sa imong hunahuna ang industriya sa podcasting, sa ulahi, mahimong biktima sa kakapoy sa advertising sama sa ubang mga platform?
• Naminaw ka ba sa mga podcast? Mas maapil ka ba sa pagpalit base sa pagpaminaw sa advertisement sa podcast?