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U prossimu web suciale versus mutori di ricerca divina: Future of the Internet P2

David Tal, Editore, Futurista
@DavidTalWrites
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Lun, 09 / 14 / 2020 - 12: 42

Dapoi u 2003, i media suciali anu crisciutu à cunsumà u web. In fatti, i media suciali is Internet per parechji utilizatori web. Hè u so strumentu primariu per cunnetta cù l'amichi, leghje l'ultime nutizie è scopre novi tendenzi. Ma ci hè una battaglia chì si sviluppa daretu à sta facciata di bubblegum suciale.

I media suciali sviluppanu rapidamente attributi di a folla, cum'è musculi in u territoriu di i siti web tradiziunali è i servizii web standalone, furzendu à pagà soldi di prutezzione o mori una morte lenta. Va bè, dunque a metafora pò sembra scandalosa avà, ma averà più sensu mentre leghje.

In questu capitulu di a nostra serie Future of the Internet, esploremu e tendenze future in e social media è a battaglia chì vene trà u fattu è u sentimentu in u web.

Meno autopromozione è più autoespressione senza sforzu

Da u 2020, e social media entreranu in a so terza decada. Chistu significa chì a so adulescenza piena di sperimentazione, di fà scelte di vita poveri, è di ritruvà sè stessu serà rimpiazzatu da una maturità chì vene cù l'attualità, capisce quale site, è ciò chì site destinatu à esse.

A manera chì sta maturità si manifestarà nantu à e piattaforme di media suciale di l'oghje serà guidata da l'esperienza di quelli generazioni chì anu crisciutu cù elli. A società hè diventata più esigente nantu à l'esperienze chì cercanu di guadagnà da participà à questi servizii, è chì cuntinueghjanu à mustrà in avanti.

In vista di u spettru constante di i scandali di e social media è di a vergogna suciale chì ponu nasce da a publicazione di posti mal cuncepiti o maltempu, l'utilizatori guadagnanu interessu à truvà sbocchi per sprime u so veru sè senza u periculu d'esse molestatu da a polizia di PC o avè longu. -posti scurdati ghjudicati da i futuri patroni. L'utilizatori volenu ancu sparte publicazioni cù l'amichi senza l'eccessiva pressione suciale di avè un altu numeru di seguitori o avè bisognu di l'eccessi di piace o cumenti per i so posti per sentenu valutati.

I futuri utilizatori di e social media esigeranu piattaforme chì li aiutanu à scopre megliu un cuntenutu interessante, mentre chì li permettenu ancu di sparte senza sforzu u cuntenutu è i mumenti chì sò impurtanti per elli, ma senza u stress è l'autocensura chì vene cun ottene una certa quantità di suciale. validazione.

I social media churn

Data a direttiva di e social media chì avete appena lettu, ùn deve micca esse una sorpresa chì u modu chì usemu e nostre attuali piattaforme di rete suciale serà completamente diversu in cinque à deci anni.

Instagram Unu di l'investimenti di scuperta di Facebook, Instagram hà guadagnatu a so popularità micca per esse un locu duv'ellu dump tutte e vostre foto (ehm, Facebook), ma un locu induve caricate solu quelli foto particulari chì rapprisentanu a vostra vita idealizzata è sè stessu. Hè questu focu annantu à a qualità nantu à a quantità, è ancu a so facilità d'utilizazione, chì rende Instagram cusì interessante. È cum'è più filtri è megliu funzioni di editazione di video sò intrudutti (per cumpete cù Vine è Snapchat), u serviziu continuarà a so crescita aggressiva finu à l'anni 2020.

In ogni casu, cum'è Facebook cù i so cunti di seguitori visibili, mi piace è i cumenti, Instagram prumove indirettamente un stigma suciale à u numeru di seguitori bassi è à publicà posti chì guadagnanu pocu sustegnu da a vostra reta. Questa funziunalità core va contr'à e preferenze crescente di u publicu nantu à e social media, lascendu Instagram vulnerabile à i cuncurrenti.

Twitter. In a so forma attuale, sta piattaforma suciale di 140 caratteri vedrà gradualmente a so basa d'utilizatori di destinazione sguassate mentre trovanu servizii alternativi per rimpiazzà e so cumpetenze core, cum'è: Scopre nutizie in tempu reale (per parechje persone, Google News, Reddit è Facebook faci abbastanza bè); cumunicà cù l'amichi (l'applicazioni di messageria cum'è Facebook Messenger, WhatsApp, WeChat è Line facenu questu assai megliu), è seguite celebrità è influenzatori (Instagram è Facebook). Inoltre, i cuntrolli individualizzati limitati di Twitter lascianu utilizatori selezziunati vulnerabili à u fastidiu da i trolls di Internet.

U statutu attuale di a cumpagnia cum'è una sucietà cummerciale publicamente aumenterà solu a rata di sta decadenza. Cù una pressione elevata di l'investitori per attruverà novi utilizatori, Twitter serà custrettu à a listessa pusizione cum'è Facebook, induve duveranu cuntinuà à aghjunghje novi funziunalità, affissendu cuntenutu media più variatu, pumping più annunzii, è cambià i so algoritmi di visualizazione. L'ughjettu, sicuru, serà di attruverà più utilizatori casuale, ma u risultatu serà di alienà a so basa d'utilizatori di u core originale chì ùn cercanu micca un secondu Facebook.

Ci hè una alta probabilità chì Twitter si ferma per un altru decenniu o più, ma ci hè ancu una alta probabilità chì serà compru da un competitore o cunglomeratu in un futuru micca troppu luntanu, soprattuttu s'ellu ferma una sucietà cummerciale publicamente.

chjaranunzi_. A cuntrariu di e plataforme suciale descritte sopra, Snapchat hè a prima app veramente custruita per e generazioni nati dopu à l'annu 2000. Mentre pudete cunnette cù l'amichi, ùn ci sò micca buttuni cum'è, buttoni di cori, o cumenti publicu. Hè una piattaforma pensata per sparte mumenti intimi è fugaci chì spariscenu una volta cunsumati. Stu tipu di cuntenutu crea un ambiente in linea chì incuraghjenu una spartera più autentica, menu filtrata (è dunque più faciule) di a so vita.

Cù circa 200 milione di utilizatori attivu (2015), hè sempre relativamente chjuca cumparatu cù e plataforme suciale più stabilite in u mondu, ma cunsiderendu chì avia solu 20 milioni di seguitori in u 2013, hè ghjustu dì chì u so ritmu di crescita hà sempre un pocu di carburante per i fucili per a longa durata, vale à dì, finu à a prossima piattaforma suciale Gen Z esce per sfida.

U restu suciale. Per u tempu, avemu lasciatu parlà di i titani di e social media da a Cina, u Giappone è a Russia, è ancu di e famose piattaforme di nicchia occidentali cum'è LinkedIn è Pinterest (vede Classamentu 2013). A maiò parte di sti servizii cuntinueghjanu à sopravvive è evoluzione gradualmente finu à a prossima dicada, sia per via di i so grandi effetti di rete sia per a so utilità di nichu ben definita.

App messageria. Cum'è parechji Millennials è Gen Z attestaranu, hè quasi rude di chjamà qualcunu in questi ghjorni. E generazioni più ghjovani preferanu servizii di sms menu intrusiva per cumunicà, mantene e chjama di voce o face-timing cum'è l'ultimu risorsu (o per u vostru SO). Cù servizii cum'è Facebook Messenger è Whatsapp chì permettenu più forme di cuntenutu (ligami, imaghjini, fugliali audio, allegati di fugliali, GIF, video), l'applicazioni di messageria anu arrubbatu u tempu d'utilizazione da e plataforme tradiziunali di e social media - una tendenza chì accelerà in l'anni 2020.

Ancu più interessante, cum'è più persone passanu à u telefuninu nantu à u desktop, hè prubabile chì l'applicazioni di messageria diventeranu ancu a prossima grande interfaccia di u mutore di ricerca. Immaginate un chatbot alimentatu da l'Intelligenza Artificiale chì pudete chatter cù e dumande verbalmente o testu (cum'è un amicu); quellu chatbot poi risponde à a vostra dumanda scouring search engines in u vostru nome. Questu rapprisentarà una interfaccia di transizione trà i mutori di ricerca di l'oghje è l'Assistenti Virtuali chì leghjite in u prossimu capitulu.

Video. Annu annantu à l'annu, a ghjente vede più è più video, soprattuttu à a spesa di cuntenutu scrittu (suspiru). Per risponde à sta dumanda di video, a produzzione di video hè esplusiva, soprattuttu chì l'editori di cuntenutu trovanu video più faciuli di monetizà via publicità, sponsorizzazioni è sindicazione cà u cuntenutu scrittu. YouTube, i video di Facebook, è una mansa di app di video è streaming in diretta guidanu a strada per trasfurmà u web in u prossimu TV.

A prossima grande cosa. A Realtà Virtuale (VR) avarà un grande annu in 2017 è in seguitu, rapprisentanu a prossima grande forma di cuntenutu media chì crescerà in pupularità in tutta l'anni 2020. (Avemu un capitulu interu dedicatu à VR più tardi in a serie, allora cercate quì per i dettagli.)

Dopu, Holograms. À l'iniziu di l'anni 2020, i novi mudelli di smartphone seranu basi proiettori olografici attaccati à elli. Inizialmente, l'ologrammi utilizati seranu simili à l'inviu di emoticons è stickers digitale, essenzialmente picculi cartoni animati o notificazioni chì passanu sopra u telefunu. Ma cum'è a tecnulugia avanza, u video face-timing darà u modu à i video chats olografichi, induve vede a testa, u torsu o u corpu di u chjamante prughjettatu sopra u vostru telefunu (è desktop).

Infine, e future plataforme di e social media emergeranu per sparta divertenti è creativi VR è cuntenutu olograficu cù e masse.

È po venemu à Facebook

Sò sicuru chì vi dumandavate quandu aghju arrivatu à l'elefante di e social media in a stanza. À circa 1.15 miliardi di utilizatori attivi mensili da u 2015, Facebook hè a più grande piattaforma di rete suciale di u mondu. È francamente, assai prubabilmente ferma cusì, soprattuttu chì l'Internet ghjunghje infine à a maiò parte di a pupulazione mundiale à a mità di l'anni 2020. Ma a crescita in i paesi in via di sviluppu da parte, e so prospettive di crescita à longu andà affruntà sfide.

A crescita trà certe pupulazioni, cum'è a Cina, u Giappone, a Russia, resterà piatta à negativa cum'è e plataforme di media suciale preesistenti domestiche, culturalmente autentiche (RenRen, Line, e VKontakte rispettivamente) cresce più dominante. In i paesi uccidintali, l'usu di Facebook entrerà in a so seconda dicada, putenziale purtendu à un sensu di staleness trà i so numerosi utilizatori.

A situazione serà peggiu trà quelli nati dopu à l'annu 2000 chì ùn anu mai cunnisciutu un mondu senza e social media è anu digià una multitùdine di alternative suciali per sceglie. Parechje in queste cohorti più ghjovani ùn sentenu micca e stesse pressioni suciali per aduprà Facebook cum'è e generazioni precedenti perchè ùn hè più novu. Ùn anu micca ghjucatu una parte attiva in a furmazione di a so crescita, è peghju, i so genitori sò nantu à questu.

Questi cambiamenti furzà Facebook à a transizione da esse u serviziu divertente "it" à diventà una utilità necessaria. In ultimamente, Facebook diventerà u nostru repertoriu mudernu, un repository media / scrapbook per documentà a nostra vita, è ancu u portale web cum'è Yahoo (per parechji, questu hè digià u casu).

Di sicuru, a cunnessione cù l'altri ùn hè micca tuttu ciò chì facemu nantu à Facebook, hè ancu un locu induve scopre un cuntenutu interessante (re: u paragone di Yahoo). Per cummattiri u so interessu di l'utilizatori, Facebook hà da cumincià à integrà sempre più funzioni in u so serviziu:

Hè digià integratu i video in i feed di i so utilizatori (abbastanza successu mente), è video streaming live è l'avvenimenti vederanu una crescita enormi nantu à u serviziu.
In vista di a so ricchezza di dati persunali di l'utilizatori, ùn saria micca troppu luntanu per vede un ghjornu Facebook streaming filmi è televisione scripted-potenzialmente partenarii cù i principali rete di televisione è studi cinematografici per andà in testa à testa cù servizii cum'è Netflix.
In u listessu modu, puderia potenzialmente principià à piglià participazioni di pruprietà in una quantità di cumpagnie di publicazione di nutizie è di produzzione di media.
Inoltre, u so recente Acquistu di Oculus Rift indica ancu una scumessa à longu andà nantu à l'intrattenimentu VR diventendu una grande parte di u so ecosistema di cuntenutu.

A realità hè chì Facebook hè quì per stà. Ma mentre a so strategia di diventà u centru cintrali per sparta ogni tipu di cuntenutu / media sottu u sole l'aiuterà à mantene u so valore trà i so utilizatori attuali, a so pressione per gonfiarsi cù funzioni per l'appellu è a crescita di u mercatu di massa limitarà infine a so rilevanza di a cultura pop. annantu à i decennii chì venenu, vale à dì, salvu chì ùn sia in tuttu in un grande ghjocu di putere.

Ma prima di scopra stu ghjocu, avemu prima di capiscenu l'altru grande ghjucadore in u web: i mutori di ricerca.

A ricerca di i mutori di ricerca per a verità

Per decennii, i mutori di ricerca sò stati i cavalli di travagliu di l'Internet, aiutanu à e masse à truvà cuntenutu per risponde à i so bisogni informativi è di divertimentu. Oghje, travaglianu largamente indexendu ogni pagina in u web è ghjudicà a qualità di ogni pagina per u numeru è a qualità di i ligami esterni puntati à elli. In generale, più ligami una pagina web riceve da i siti web esterni, più i mutori di ricerca credi chì cuntene un cuntenutu di qualità, cusì spinghje a pagina à u cima di i risultati di ricerca.

Di sicuru, ci sò una varietà di altre manere di i motori di ricerca - Google, u capu trà elli - classificà e pagine web, ma a misura di "profilu di ligame" cuntinueghja à duminà circa 80-90 per centu di u valore in linea di una pagina web. Questu hè stabilitu per cambià drasticamente.

Dati tutti l'epichi avanzamenti in big data, machine learning, è almacenamentu di dati chì sò accaduti in l'ultimi cinque anni (discussu più in più in parti successive di sta serie), i mutori di ricerca anu avà l'arnesi per migliurà drasticamente i risultati di ricerca per un trattu più prufondu. cà u prufilu di ligame di una pagina web - e pagine web seranu prestu classificatu da a so verità.

Ci hè una mansa di siti web chì vende misinformazione o informazioni chì sò estremamente biased. Rapporti antiscienziali, attacchi pulitichi, teorie di cuspirazione, pettegolezzi, religioni marginali o estremiste, notizie severamente biased, lobbyisti o interessi speciali - siti web chì trattanu in queste forme di cuntenutu è messageria furniscenu i so lettori di nicchia cù infurmazioni distorte è spessu imprecisi.

Ma per via di a so popularità è di u cuntenutu sensazionalistu (è in certi casi, u so usu di u scuru SEO stregoneria), sti siti web ricevenu enormi quantità di ligami esterni, aumentendu a so visibilità nantu à i mutori di ricerca è cusì sparghjendu ancu a so misinformazione. Questa visibilità aumentata di a misinformazione ùn hè micca solu male per a sucità in generale, ma rende ancu l'usu di i motori di ricerca più difficili è menu pratichi - da quì l'investimentu crescente in u sviluppu di punteggi di fiducia basati in a cunniscenza per tutte e pagine web.

A triste cascata di a verità

Essendu l'attore dominante in u spaziu, Google prubabilmente guidarà a rivoluzione di u mutore di ricerca di verità. In fatti, anu digià principiatu. Se avete utilizatu Google per ricercà una quistione basata in fatti in l'ultimi dui anni, pudete avè nutatu a risposta à a vostra dumanda convenientemente riassunta in una casella in cima di i risultati di ricerca. Queste risposte sò tirate da Google Vault di cunniscenza, un tesoru di fatti in linea massivu raccoltu da u web. Hè ancu questu Vault crescente chì Google eventualmente aduprà per classificà i siti web per u so cuntenutu fattuale.

Utilizendu stu Vault, Google hà cuminciatu à sperimentà cù i risultati di ricerca basati nantu à a salute, cusì i medichi è l'esperti medichi ponu megliu truvà infurmazioni medichi precisi, piuttostu chè tutte e casette anti-vaccine chì facenu u giru in questi ghjorni.

Questu hè tuttu bè è bonu, ma ci hè un prublema: a ghjente ùn vole micca sempre a verità. In fattu, una volta indoctrinated cun un preghjudiziu o una credenza, a ghjente cerca attivamente l'ultime informazioni è nutizie chì sustenenu i so fallaci, ignurà o discrediting fonti più fattuali cum'è misinformazione per e masse. Inoltre, crede in preghjudizii di niche o credenze ancu dà à e persone un sensu di scopu, cuntrollu è appartenenza à una idea è a cumunità più grande di elli - hè simile à a religione in una certa manera, è hè un sensu chì assai persone prefessu.

Data questa triste verità nantu à a cundizione umana, ùn hè micca difficiule di predichendu a caduta chì succederà una volta chì a verità hè infine cocciata in i motori di ricerca. Per a maiò parte di a ghjente, stu cambiamentu algoritmicu farà i mutori di ricerca assai più utili per i so bisogni di ogni ghjornu. Ma per quelli cumunità di nichu chì credi in preghjudizii o credenze specifiche, a so sperienza cù i mutori di ricerca aggravarà.

In quantu à l'urganisazione chì vende in preghjudiziu è misinformazione, vi vede u so trafficu web (inseme cù i so rivenuti publicitarii è u prufilu publicu) piglià un grande successu. Videndu una minaccia per a so attività, queste urganisazioni attraeranu donazioni da i so membri avidi per lancià azioni di classi contra i motori di ricerca, basatu nantu à e seguenti dumande:

Chì ghjè veramente a verità è pò esse veramente misurata è programata?
Quale decide quale credenze sò ghjusti o sbagliati, in particulare per i temi chì implicanu a pulitica è a religione?
Hè u locu di l'imprese tecnulugiche per decide cumu prisentà o educà e masse?
Sò l'"elites" chì dirigenu è finanzianu sti cumpagnie tecnulugichi chì cercanu di cuntrullà a pupulazione è a so libertà di parlà?

Ovviamente, alcune di queste dumande sò cunfini cù u territoriu di a teoria di a cuspirazione, ma l'impattu di e dumande chì ponenu generà una grande quantità di risentimentu publicu contru i mutori di ricerca. Dopu qualchì annu di battaglie legali, i mutori di ricerca creanu paràmetri per permette à e persone di persunalizà i so risultati di ricerca basatu nantu à l'interessi è l'affiliazione pulitica. Qualchidunu puderanu ancu visualizà risultati di ricerca basati in fatti è opinioni fiancu à fiancu. Ma da tandu, u dannu serà fattu - assai di quelli individui chì preferanu crede in u niche cercanu in altrò per l'assistenza di ricerca menu "ghjudiziu".

L'ascesa di i motori di ricerca di sentimentu

Avà tornu à Facebook: Chì ghjocu di putere ponu esse alluntanati per mantene a so rilevanza culturale?

Google hà custruitu a so dominanza in u spaziu di u mutore di ricerca per via di a so capacità di succhià ogni pezzu di cuntenutu in u web è urganizà in una manera utile. Tuttavia, Google ùn hè micca capaci di succhià tuttu in u web. In fatti, Google monitoreghja solu dui per centu di i dati accessibili nantu à u web, solu a punta di l'iceberg di dati proverbial. Hè perchè a maiò parte di e dati sò prutetti da firewalls è password. Tuttu da e finanze corporative, documenti di u guvernu, è (se avete stabilitu i vostri permessi bè) i vostri cunti di rete suciale protetti da password sò invisibili à Google.

Allora avemu una situazione induve una grande minurità di l'individui preghjudiziunati in l'infurmazioni sò diventati sbulicati da i motori di ricerca tradiziunali è cercanu alternative per truvà l'infurmazioni è e nutizie chì volenu sente. Entre in Facebook.

Mentre Google recullà è urganizeghja u web liberamente accessibile, Facebook raccoglie è urganizeghja i dati persunali in a so reta prutetta. S'ellu era qualsiasi altra rete suciale, questu ùn saria micca cusì grande, ma a dimensione attuale è futura di Facebook, cumminata cù a quantità di dati persunali chì raccoglie nantu à i so utilizatori (cumpresi quelli di i so servizii Instagram è Whatsapp) significa chì Facebook hè pronta à diventà un sfidante massivu è unicu in l'arena di u mutore di ricerca, è à u cuntrariu di Google chì focalizeghja i so algoritmi di ricerca versu a verità, Facebook concentrerà i so algoritmi di ricerca versu u sentimentu.

Cum'è Google's Knowledge Vault, Facebook hà digià principiatu u sviluppu nantu à a so suciale Ricerca grafica. Hè pensatu per circà e risposte à e vostre dumande basatu nantu à a cunniscenza cullettiva è l'esperienza di quelli utilizatori in a custellazione di Facebook di proprietà web. Per esempiu, Google puderia luttà cù dumande cum'è: Quale hè u megliu novu ristorante in a mo cità sta settimana? Chì canti novi puderianu esse u mo megliu amicu cusì ? Quale sacciu cumu hè visitatu a Nova Zelanda? A Ricerca Grafica di Facebook, però, avarà un megliu manere di cumu risponde à queste dumande utilizendu dati raccolti da a vostra reta d'amici è dati anonimi da a so basa generale d'utilizatori.

Lanciatu versu u 2013, Graph Search ùn hà micca avutu l'accolta più calda cum'è dumande chì circundanu a privacy è l'usabilità cuntinueghjanu à cane a reta suciale. Tuttavia, cum'è Facebook custruisce a so basa di sperienza in u spaziu di ricerca in u web, cù i so investimenti in video è a publicazione di cuntenutu- A ricerca di gràficu vene in u so propiu.

U web frammentatu di i primi anni 2020

Finu à avà, avemu amparatu chì andemu in un periodu induve l'espressione di sè senza sforzu è autentica nantu à e social media hè u premiu, è induve i nostri sentimenti misti in crescita annantu à u putere di i motori di ricerca esercitanu annantu à l'accessu à l'infurmazioni pò influenzà a manera di scopre. cuntenutu.

Sti tendenzi sò una crescita naturale di a nostra sperienza cullettiva è maturazione cù u web. Per l'omu mediu, l'Internet hè un spaziu per scopre nutizie è idee, è ancu sparte in modu sicuru i mumenti è i sentimenti cù quelli chì avemu cura. Eppuru, per parechji, ci hè sempre stu sentimentu chì a dimensione è a cumplessità crescente di u web diventanu troppu intimidante è difficiule di navigà.

In più di e social media è di i motori di ricerca, avemu ancu aduprà una grande varietà di altre app è servizii per navigà i nostri interessi in linea. Ch'ella sia in visita à Amazon per cumprà, Yelp per i ristoranti, o TripAdvisor per a pianificazione di u viaghju, a lista cuntinueghja. Oghje, a manera di circà l'infurmazioni è u cuntenutu chì vulemu hè estremamente frammentatu, è cum'è u restu di u mondu in via di sviluppu accede à l'accessu à u web annantu à u decenniu chì vene, sta frammentazione solu accelerà.

Da questa frammentazione è cumplessità, emergerà un novu metudu di impegnà cù Internet. Sempre in a so zitiddina, stu metudu hè digià dispunibule è diventerà a norma mainstream in i paesi sviluppati da 2025. Sfurtunatamente, avete da leghje nantu à a prossima parte di a serie per amparà più nantu à questu.