Memy a propaganda: Zábavná propaganda

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• Září 19, 2022

Shrnutí statistik

Propaganda se posunula od letáků k memům na sociálních sítích a vyvinula se od raných nevinných vtipů ke komplexním, rafinovaným nástrojům pro ovlivnění názorů na témata, jako je politika a sociální otázky. Memy efektivně sdělují nápady a pocity, využívají humor a opakovatelné vizuální šablony. Jejich použití by mohlo vést k významným důsledkům, včetně rozvoje obsahu generovaného umělou inteligencí, zvýšených studií o propagandě memů a spolupráce mezi vládami a sociálními médii při řízení jejich šíření a dopadu.

Memy a kontext propagandy

Propagační materiály kdysi zaplavily ulice v letácích, nyní však zaplavují sociální sítě. Internetové memy se nyní staly novou „letákovou“ propagandou. Daří se jim sdílení, lajky a komentáře a ke sdělování svých zpráv používají humor. 

Memy se od počátku roku 2000 drasticky vyvinuly. Většina raných meme vtipů byla nevinná a nekontroverzní. Když mobilní telefony ještě nebyly dostatečně sofistikované na přehrávání videí na YouTube, platformy jako Reddit a 9GAG umožňovaly uživatelům procházet stránky bezduché zábavy, jako jsou memy. Memy se dostaly do popředí až koncem roku 2000. 

Memy mají různé podoby; často jsou to animované formáty GIF (Graphics Interchange Formats), videa (včetně těch, která se nacházejí na Reddit, TikTok, Instagram, Facebook a YouTube), fotografie (zejména ty, které jsou k vidění na webech jako 4chan a Reddit) a obrázková makra. Tato forma komunikace má tendenci být standardizovanou přizpůsobitelnou vizuální šablonou s jednou nebo dvěma větami k vyjádření myšlenky nebo pocitu. Jsou opakovatelné, vizuálně přitažlivé a často rozesmějí lidi.

Postupem času se šablony staly lépe rozpoznatelné a memy se proměnily v něco hlubšího a jemnějšího. Jejich schopnost rychle a bez námahy komunikovat složité koncepty se nyní využívá ke změně názorů, úhlů pohledu a úhlů pohledu publika. Umělá inteligence (AI) a neuronové sítě nyní mohou vytvářet obsah meme v závislosti na datech, která přijímají. Tyto memy jsou často navrženy tak, aby obrátily lidi proti politické straně, osobě, ideologii, systému víry a dokonce i základním pravdám.

Rušivý dopad

Tým výzkumníků z univerzit, včetně King's College London a Sapienza University Rome, studoval 950 memů shromážděných z účtů na Facebooku, aby pochopil, jak se memy používají jako propaganda. Výzkumníci zjistili, že memy se primárně zabývaly politickými tématy, jako je pandemie COVID-19 a genderová rovnost, dvě z primárních posedlostí alt-right. Pokračující výzkum zdůraznil opakující se techniky, které autoři memů shledali úspěšnými: 

• Jednou z typických propagandistických technik aplikovaných na memy je odvolávání se na strach nebo předsudky, které se pokouší podpořit koncept tím, že mezi veřejností vyvolává úzkost a paniku z protichůdné myšlenky. 
• Další používanou technikou je kauzální přílišné zjednodušení, zdůrazňující pouze jeden důvod, proč k problému nebo události došlo, když jsou tato témata typicky velmi složitá. 
• Méně známou metodou jsou klišé nebo fráze ukončující myšlení, které ukončují kritické myšlení a upřímnou konverzaci na určité téma. 
• Whataboutism zahrnuje akt reakce na obvinění tvrzením, že jiný trestný čin spáchaný jinou osobou je podobný nebo horší; tato metoda je podobná ve stylu diskreditace oponenta tím, že ho obviní z pokrytectví namísto vyvrácení jeho argumentu. 
• Konečně je tu černobílý omyl neboli přesvědčení, že problém má pouze dvě řešení. 

Podle výzkumníků jsou nejběžnějšími propagandistickými technikami používanými v jejich zásobě memů šmouhy nebo nabitý jazyk (63 procent, respektive 51 procent) a označování nebo označování (36 procent). 

Důsledky memů a propagandy

Širší důsledky memů a propagandy mohou zahrnovat: 

• Rozšiřování studií o propagandě memů a o tom, jak proti ní bojovat, zejména mezi univerzitami a agenturami zaměřenými na boj proti falešným zprávám, s cílem pomoci vzdělávat veřejnost.
• Použití technologie deepfake k vytvoření více verzí memů.
• Platformy sociálních médií investující do algoritmů, které dokážou detekovat falešný zpravodajský obsah, včetně memů, a automaticky je mazat. Tato funkce však způsobí odpor mezi uživateli. 
• Více státem podporovaných propagandistických memových kampaní.
• Zvýšení pracovních příležitostí pro tvůrce memů.
• Urychlený vývoj vzdělávacích modulů ve školách zaměřených na mediální gramotnost a dovednosti kritického myšlení, které mladým lidem umožní lépe rozpoznat pravdivost online obsahu, včetně memů.
• Posílené zaměření na etické standardy při vývoji umělé inteligence, vedoucí k algoritmům schopným rozlišovat mezi satirou a dezinformacemi, omezovat šíření škodlivého obsahu a zároveň zachovávat svobodu projevu.
• Posílená spolupráce mezi vládami a platformami sociálních médií za účelem formulování politik, které nastolí rovnováhu mezi cenzurou a svobodou projevu a ovlivňují způsob sdílení a regulace memů.

Otázky k zamyšlení

• Jak lze memy použít k budování komunit?
• Jak se vybavíte, abyste lépe identifikovali propagandu memů?