Upcyklovaná a kruhová móda: Skutečná udržitelnost nebo greenwashing?

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• Září 16, 2022

Shrnutí statistik

Módní průmysl, známý svým těžkým dopadem na životní prostředí, se posouvá směrem k ekologickým praktikám, jako je cirkulace a upcyklace, a to uprostřed rostoucího etického konzumerismu a obav o klima. Navzdory snahám značek o přijetí udržitelných metod přetrvává skepticismus ohledně jejich motivů, obvinění z greenwashingu a pokračujících škodlivých praktik. Tento trend směrem k udržitelnosti vede k novým obchodním modelům, technologickému pokroku v recyklaci a přísnějším regulačním normám, které přetvářejí budoucnost tohoto odvětví.

Upcyklovaný a kruhový módní kontext

Módní průmysl je proslulý svými neudržitelnými výrobními metodami a silným znečištěním, které generují. Průmysl má škodlivé účinky na životní prostředí během výroby, prodeje a spotřeby. Módní značky se snaží rehabilitovat toto vnímání prostřednictvím ekologičtějších postupů, jako je cirkularita a upcyklace. Bez ohledu na to kritici pochybují o skutečných záměrech těchto společností.

Je běžnou praxí, že značky zničí část svého zboží, aby uměle vytvořily nedostatek a podpořily prostředí exkluzivity. Například v roce 2017 vygenerovala britská luxusní značka Burberry tržby 3.6 miliardy USD a zničila zboží v hodnotě 36.8 milionu USD. Když se objevily zprávy o této praxi, někteří spotřebitelé se zavázali bojkotovat produkty Burberry, zatímco jiní šli tak daleko, že kontaktovali členy parlamentu ve snaze zapojit vládu. Jejich úsilí se vyplatilo: v roce 2018 Burberry prozradilo, že už nebude ničit své přebytečné produkty.

Se zvýšeným etickým konzumem a společenskými obavami ohledně změny klimatu značky od té doby drasticky změnily své obchodní modely. Jedním z vrcholů byl londýnský týden módy 2021, kde určujícím principem akce byla kruhovitost (design bez odpadu). Mezitím upcyklované oděvy zahrnují použití textilních odpadních materiálů k výrobě nových oděvů. Několik značek již spolupracuje se společnostmi zabývajícími se alternativními materiály na vývoji textilií z biologicky odbouratelných složek, jako je mycelium, houba zodpovědná za růst hub. Například Adidas používá vlákno Mylo na bázi mycelia na svých teniskách Stan Smith.

Rušivý dopad

V roce 2021 vysoká módní značka Gucci oznámila, že společnost neustále směřuje k kruhové módě. Její strategie podněcovat oběhové hospodářství se zaměřuje na využití recyklovaných a regenerovaných materiálů v konečném produktu a v každém kroku výrobního procesu, aby se zabránilo používání nerecyklovaných plastů. Značka také podporuje používání vláken a materiálů pocházejících z postindustriálního textilního odpadu, jako je příze a nevydané látky.

V roce 2016 se Gucci stala první luxusní značkou, která ve svých produktech použila regenerovanou nylonovou přízi ECONYL. Nylonová příze se získává z před a po spotřebitelském odpadu, jako jsou opuštěné rybářské sítě a koberce. Nejen, že to pomáhá snížit znečištění způsobené plasty, které poškozují mořský život, ale také zabraňuje tomu, aby staré materiály skončily na skládkách.

Zatímco se však mnoho módních značek zavázalo k cirkulaci a recyklaci, kritici se obávají, že jde pouze o další strategii greenwashingu. Někteří ekologové souhlasí s tím, že tento koncept má správný motiv, ale varují, že by ho mohl unést public relations. Dokumentární film Fashionscapes: Circular Economy odhalila hromady vyřazeného módního oblečení, které dorazily na trh Kantamanto v Ghaně.

Dokument zdůraznil, že ačkoli je oblečení repasováno nebo upcyklováno, kvalita je příliš špatná, takže je k ničemu. Podle ředitele Fashionscapes Andrewa Morgana je asi 40 procent oblečení označeného jako upcycled stále na skládkách. Někteří kritici tvrdí, že oběhovost se stala marketingovým nástrojem, kdy značky umisťují do svých obchodů recyklační nádoby, ale stále využívají dodavatelské řetězce produkující uhlík.

Důsledky upcyklované a kruhové módy

Širší důsledky upcyklované a kruhové módy mohou zahrnovat: 

• Módní značky spolupracují se startupy, které se specializují na vývoj alternativních a biologicky odbouratelných materiálů.
• Kupující si stále více vybírají, které značky podpoří, a upřednostňují malé podniky, které zaměstnávají místní komunity.
• Zelení investoři porovnávající environmentální, sociální a správní (ESG) politiky, aby určili své budoucí investice do módního sektoru.
• Módní značky zvyšují své investice do transparentnosti dodavatelského řetězce a postupů sourcingu a potenciálně začleňují technologie blockchainového dodavatelského řetězce ke sledování výroby jejich oblečení.
• Další obvinění z toho, že módní značky provádějí greenwashing, aby zamaskovaly neetickou práci a neudržitelné výrobní procesy, které se stále objevují v rozvojových ekonomikách.
• Prudký nárůst na trhu s půjčovnami a oblečením z druhé ruky, který povzbuzuje spotřebitele, aby přijali alternativní způsoby spotřeby.
• Pokrok v technologiích recyklace textilu řešící výzvy v recyklaci směsových tkanin a zvyšování kvality recyklovaných materiálů.
• Vylepšené regulační rámce a standardy pro udržitelné postupy v módním průmyslu, podpora odpovědnosti za životní prostředí a etické pracovní postupy.

Otázky k zamyšlení

• Jaké jsou další výhody či rizika upcyklované a kruhové módy?
• Jak jinak mohou módní značky prokázat transparentnost ve svém úsilí o udržitelnost?