Optimeiddio chwiliad fideo: Fersiwn cyfryngau marchnata i mewn

• Awdur:
• enw awdur

  Rhagolwg Quantumrun
• Ebrill 22, 2022

Crynodeb mewnwelediad

Mae'r cynnydd mewn optimeiddio chwiliadau fideo yn trawsnewid y ffordd y mae busnesau'n cyrraedd ac yn ymgysylltu â'u cynulleidfa darged, gan arwain at fwy o gyfleoedd i grewyr cynnwys annibynnol ac ymchwydd mewn buddsoddiad mewn offer a meddalwedd fideo. Mae'r duedd hon hefyd yn dylanwadu ar lywodraethau a sefydliadau cyhoeddus yn eu strategaethau cyfathrebu, tra'n meithrin ymgysylltiad cymunedol trwy nodweddion ariannol a rhyngweithiol. Mae’r goblygiadau hirdymor yn cynnwys newidiadau mewn strategaethau marchnata, newidiadau yn y galw am lafur, ac arallgyfeirio tirwedd y cyfryngau.

Cyd-destun optimeiddio chwiliad fideo

Mae marchnata i mewn yn strategaeth farchnata sy'n golygu creu cynnwys i gyrraedd eich cynulleidfa darged. Yn seiliedig yn wreiddiol ar gynnwys ysgrifenedig, mae marchnata i mewn wedi esblygu i drosoli ffurfiau cyfryngau eraill, fideos yn bennaf. Gyda miloedd o frandiau'n cystadlu i ddal sylw'r cyhoedd gyda'u cynnwys ac yn cael eu darganfod gan beiriannau chwilio ar lwyfannau digidol, nod optimeiddio chwiliad fideo yw datrys yr her hon. 

Mae cynhyrchu cynnwys fideo yn parhau i dyfu flwyddyn ar ôl blwyddyn. Yn ôl YouTube, mae 62 y cant o fusnesau yn postio eu fideos ar y platfform yn 2021. Mae YouTube hefyd wedi dod yn ail beiriant chwilio mwyaf ledled y byd, wedi'i gorbwyso gan Google yn unig. Yn debyg i sut mae gwefannau'n cael eu hoptimeiddio i fod yn haws eu darganfod a'u blaenoriaethu gan Google, mae fideos yn gofyn am broses optimeiddio debyg gan ddefnyddio'r hyn a elwir bellach yn optimeiddio peiriannau chwilio YouTube (SEO). Mae rhai strategaethau SEO YouTube yn cynnwys ailenwi ffeiliau fideo gan ddefnyddio geiriau allweddol targed ond mewn ffordd mor naturiol â phosibl ac ailadrodd y dull hwn yn nheitl a disgrifiad y fideo. 

Trwy gategoreiddio fideos, eu tagio yn ôl geiriau allweddol poblogaidd a phynciau cysylltiedig, a defnyddio is-deitlau a mân-luniau deniadol, gellir optimeiddio fideos yn gynyddol. Mae algorithm chwilio YouTube yn awgrymu'r cynnwys hwn pan fydd defnyddwyr yn chwilio am fideos gan ddefnyddio'r geiriau allweddol hyn. Gellir defnyddio cardiau YouTube i ddarparu fideos eraill i ddefnyddwyr ar yr un sianel, y gellir eu cyrchu trwy glicio ar un o'r opsiynau sydd ar gael. Mae cardiau'n rhoi mwy o welededd i sianeli ac yn cynyddu'r tebygolrwydd y bydd defnyddwyr yn aros ar y sianel i weld mwy o gynnwys. 

Effaith aflonyddgar

Mae'r duedd o optimeiddio chwiliad fideo yn dod yn fwyfwy hanfodol i fusnesau sy'n anelu at gyrraedd eu cynulleidfa darged yn effeithiol. Trwy ddeall demograffeg, llwyfannau cynnwys dewisol, ac ymddygiad chwilio eu cynulleidfa, gall busnesau deilwra eu cynnwys fideo i fod yn fwy darganfyddadwy ac atyniadol. Mae'r optimeiddio hwn nid yn unig yn cynyddu'r siawns o wylio fideos ond mae hefyd yn meithrin tebygolrwydd uwch o droi gwylwyr yn gwsmeriaid ffyddlon. Fodd bynnag, mae'r broses yn gofyn am ddull manwl a chynnil, oherwydd gall camalinio â dewisiadau'r gynulleidfa arwain at golli cyfleoedd a strategaethau marchnata aneffeithiol.

Mae nodwedd YouTube sy'n caniatáu i frandiau wneud arian i'w fideos yn gyfle sylweddol i gynhyrchu refeniw ac ymgysylltu â'r gynulleidfa. Trwy greu cynnwys sy'n atseinio gyda gwylwyr, gall brandiau ennill refeniw yn uniongyrchol o'r platfform, gan droi eu hymdrechion marchnata yn fenter broffidiol. Ar yr un pryd, mae'r adran sylwadau ar fideos YouTube yn meithrin ymdeimlad o gymuned a rhyngweithio ymhlith gwylwyr. Gall aelodau'r gynulleidfa gysylltu â'i gilydd, rhannu barn, a chymryd rhan mewn trafodaethau, gan wella profiad cymdeithasol y platfform. 

I lywodraethau a sefydliadau cyhoeddus, mae'r cynnydd mewn cynnwys fideo a llwyfannau fel YouTube yn cynnig arf pwerus ar gyfer cyfathrebu ac allgymorth. Trwy drosoli optimeiddio chwiliadau fideo a chynnwys deniadol, gall llywodraethau ledaenu gwybodaeth i gynulleidfa eang, gan gynnwys demograffeg iau a allai fod yn fwy heriol i'w chyrraedd trwy sianeli traddodiadol. Fodd bynnag, efallai y bydd angen cynllunio a gweithredu gofalus er mwyn sicrhau cywirdeb ac osgoi gorsymleiddio pynciau cymhleth. Efallai y bydd sefydliadau addysgol, yn arbennig, yn gweld gwerth mewn integreiddio cynnwys fideo i ddeunyddiau dysgu, ond efallai y bydd angen iddynt gydbwyso hyn â sicrhau dyfnder a meddwl beirniadol. Gellid harneisio agweddau ariannol ac ymgysylltu â’r gymuned ar lwyfannau fel YouTube hefyd er budd y cyhoedd, megis ariannu mentrau addysgol neu feithrin trafodaeth gyhoeddus ar faterion pwysig.

Goblygiadau optimeiddio chwiliad fideo

Gall goblygiadau ehangach optimeiddio chwiliad fideo gynnwys: 

• Mwy o hyfywedd economaidd o fod yn grëwr cynnwys annibynnol, gan arwain at farchnad fwy amrywiol a chystadleuol wrth i gwmnïau bach a mawr gysylltu â nhw i ffurfio partneriaethau masnachol a hysbysebu eu cynnyrch.
• Cwmnïau o bob maint yn buddsoddi mewn offer a meddalwedd fideo o ansawdd uwch, gan arwain at ymchwydd yn y galw am weithwyr proffesiynol fideo a chwmnïau hysbysebu i gynhyrchu fideos yn rheolaidd fel rhan o'u strategaeth marchnata a optimeiddio chwiliad fideo.
• Defnyddwyr a chefnogwyr rheolaidd brandiau a diddordebau penodol yn gynyddol yn gallu dod o hyd i fideos sy'n berthnasol i'w diddordebau, gan arwain at brofiadau ar-lein mwy personol a deniadol.
• Gallai’r cynnydd yn y defnydd o gynnwys fideo effeithio ar arferion darllen ac ymgysylltu â’r cyfryngau traddodiadol, gan arwain at newid mewn strategaethau addysgol i ymgorffori dysgu gweledol a dirywiad yn y cyfryngau print.
• Llywodraethau yn defnyddio llwyfannau fideo ar gyfer cyfathrebu cyhoeddus a chyhoeddiadau polisi, gan arwain at lywodraethu mwy tryloyw a mwy o ymgysylltu â dinasyddion, yn enwedig ymhlith demograffeg iau.
• Mae'r twf mewn creu cynnwys fideo yn cyfrannu at fwy o ddefnydd o ynni a gwastraff electronig, gan arwain at heriau amgylcheddol a allai fod angen rheoliadau newydd ac arferion cynaliadwy yn y diwydiant technoleg.
• Mae democrateiddio offer creu fideo yn galluogi mwy o leisiau a safbwyntiau i gael eu clywed, gan arwain at dirwedd cyfryngau mwy cynhwysol ac amrywiol sy'n adlewyrchu ystod ehangach o brofiadau diwylliannol.
• Y potensial ar gyfer camwybodaeth a chamdriniaeth trwy gynnwys fideo, gan arwain at yr angen am bolisïau cymedroli cynnwys llymach a chanllawiau moesegol i sicrhau cywirdeb a chywirdeb.
• Gwerth ariannol cynnwys fideo ar lwyfannau fel YouTube yn dylanwadu ar ymddygiad defnyddwyr a phatrymau gwariant, gan arwain at fodelau busnes newydd sy'n blaenoriaethu ymgysylltiad gwylwyr ac adeiladu cymunedol dros ddulliau hysbysebu traddodiadol.

Cwestiynau i'w hystyried

• Ydych chi'n meddwl y bydd cynhyrchu a derbyn cynnwys fideo yn ehangach yn ei gwneud yn well i weithwyr marchnata proffesiynol fel cyfrwng hysbysebu yn hytrach na chynnwys ysgrifenedig? 
• Ydych chi'n meddwl y bydd crewyr cynnwys yn dod yn yrfa neu'n broffesiwn wedi'i normaleiddio a'i barchu'n llawn? Un a fydd yn cael ei astudio'n gyffredin mewn colegau?