Dreamvertising: Pan ddaw hysbysebion i aflonyddu ar ein breuddwydion

CREDYD DELWEDD:
Credyd Delwedd
iStock

Dreamvertising: Pan ddaw hysbysebion i aflonyddu ar ein breuddwydion

Dreamvertising: Pan ddaw hysbysebion i aflonyddu ar ein breuddwydion

Testun is-bennawd
Mae hysbysebwyr yn bwriadu ymdreiddio i'r isymwybod, ac mae beirniaid yn poeni fwyfwy.
    • Awdur:
    • enw awdur
      Rhagolwg Quantumrun
    • Mehefin 26, 2023

    Uchafbwyntiau mewnwelediad

    Mae Deori Breuddwydion wedi'i Dargedu (TDI), maes sy'n defnyddio dulliau synhwyraidd i ddylanwadu ar freuddwydion, yn cael ei ddefnyddio fwyfwy mewn marchnata i feithrin teyrngarwch brand. Disgwylir i'r arfer hwn, a alwyd yn 'freuddwydio', gael ei fabwysiadu gan 77% o farchnatwyr yr Unol Daleithiau erbyn 2025. Fodd bynnag, mae pryderon wedi'u codi ynghylch y posibilrwydd o darfu ar brosesu cof nosol naturiol. Mae ymchwilwyr MIT wedi datblygu'r maes trwy greu Dormio, system gwisgadwy sy'n arwain cynnwys breuddwyd ar draws cyfnodau cysgu. Fe wnaethon nhw ddarganfod y gall TDI gryfhau hunan-effeithiolrwydd creadigrwydd, gan nodi ei botensial i ddylanwadu ar y cof, emosiynau, crwydro meddwl, a chreadigrwydd o fewn diwrnod.

    Cyd-destun Dreamvertising

    Mae deori breuddwydion, neu ddeori breuddwyd wedi'i dargedu (TDI), yn faes gwyddonol modern sy'n defnyddio dulliau synhwyraidd fel sain i ddylanwadu ar freuddwydion pobl. Gellir defnyddio deor breuddwyd wedi'i dargedu mewn lleoliad clinigol i newid arferion negyddol fel caethiwed. Fodd bynnag, mae hefyd yn cael ei ddefnyddio mewn marchnata i greu teyrngarwch brand. Yn ôl data gan y cwmni cyfathrebu marchnata Wunderman Thompson, mae 77 y cant o farchnatwyr yr Unol Daleithiau yn bwriadu defnyddio technoleg breuddwyd erbyn 2025 at ddibenion hysbysebu.

    Mae rhai beirniaid, fel niwrowyddonydd Sefydliad Technoleg Massachusetts (MIT) Adam Haar, wedi lleisio eu hofnau ynghylch y duedd gynyddol hon. Mae technoleg breuddwyd yn tarfu ar brosesu cof nosol naturiol a gallai arwain at ganlyniadau mwy annifyr. Er enghraifft, yn 2018, “profwyd yn glinigol” bod byrger “hunllef” Burger King ar gyfer Calan Gaeaf yn achosi hunllefau. 

    Yn 2021, ysgrifennodd Haar ddarn barn a ofynnodd am i reoliadau gael eu rhoi ar waith i atal hysbysebwyr rhag goresgyn un o’r lleoedd mwyaf cysegredig: breuddwydion pobl. Cefnogwyd yr erthygl gan 40 o lofnodwyr proffesiynol ar draws amrywiol feysydd gwyddonol.

    Effaith aflonyddgar

    Mae rhai cwmnïau a sefydliadau wedi bod yn ymchwilio i sut y gellir ysgogi pobl i freuddwydio am themâu penodol. Yn 2020, ymunodd y cwmni consol gêm Xbox â gwyddonwyr, technoleg recordio breuddwyd Hypnodyne, a’r asiantaeth hysbysebu McCann i lansio’r ymgyrch Made From Dreams. Mae'r gyfres yn cynnwys ffilmiau byr sy'n cynnwys yr hyn y breuddwydiodd chwaraewyr amdano ar ôl chwarae'r Xbox Series X am y tro cyntaf. Mae'r ffilmiau'n cynnwys ffilm o arbrofion recordio breuddwyd go iawn yn ôl y sôn. Yn un o'r ffilmiau, cipiodd Xbox freuddwydion chwaraewr â nam ar ei olwg trwy sain gofodol.

    Yn y cyfamser, yn 2021, bu’r cwmni diod a bragu Molson Coors yn cydweithio â’r seicolegydd breuddwydion o Brifysgol Harvard, Deirdre Barrett, i greu hysbyseb dilyniant breuddwyd ar gyfer y Super Bowl. Yn ôl pob sôn, gall seinweddau a golygfeydd mynyddig yr hysbyseb annog gwylwyr i gael breuddwydion dymunol.

    Yn 2022, creodd ymchwilwyr o Labordy Cyfryngau MIT system electronig gwisgadwy (Dormio) i arwain cynnwys breuddwyd ar draws gwahanol gamau cysgu. Ynghyd â phrotocol TDI, fe wnaeth y tîm ysgogi cyfranogwyr y prawf i freuddwydio am bwnc penodol trwy gyflwyno ysgogiadau yn ystod deffro cyn cysgu a chwsg N1 (y cam cyntaf ac ysgafnaf). Yn ystod yr arbrawf cyntaf, darganfu'r ymchwilwyr fod y dechneg yn achosi breuddwydion sy'n gysylltiedig â chiwiau N1 a gellir ei defnyddio i wella creadigrwydd ar draws amrywiol dasgau breuddwyd deor. 

    Dangosodd dadansoddiad pellach y gellid defnyddio eu protocol TDI hefyd i gryfhau hunan-effeithiolrwydd creadigrwydd neu'r gred y gall rhywun gynhyrchu canlyniadau creadigol. Mae'r ymchwilwyr yn credu bod y canlyniadau hyn yn dangos potensial mawr deori breuddwyd i ddylanwadu ar gof dynol, emosiynau, crwydro meddwl, a phrosesau meddwl creadigol o fewn 24 awr.

    Goblygiadau breuddwydion hysbysebu

    Gall goblygiadau ehangach breuddwydion hysbysebu gynnwys: 

    • Busnesau newydd sy'n canolbwyntio ar dechnoleg breuddwyd, yn enwedig ar gyfer hapchwarae ac efelychu amgylcheddau rhith-realiti.
    • Brandiau'n cydweithio â gweithgynhyrchwyr technoleg breuddwyd i greu cynnwys wedi'i addasu.
    • Technoleg rhyngwyneb ymennydd-cyfrifiadur (BCI) yn cael ei defnyddio i anfon delweddau a data yn uniongyrchol i'r ymennydd dynol, gan gynnwys hysbysebion.
    • Defnyddwyr yn gwrthsefyll hysbysebwyr sy'n bwriadu defnyddio technoleg breuddwyd i hyrwyddo eu cynhyrchion a'u gwasanaethau.
    • Ymarferwyr iechyd meddwl yn defnyddio technolegau TDI i gynorthwyo cleifion sy'n dioddef o PTSD a phroblemau iechyd meddwl eraill.
    • Pwysau ar lywodraethau i reoleiddio breuddwydion er mwyn atal hysbysebwyr rhag manteisio ar ymchwil technoleg breuddwyd at eu dibenion.

    Cwestiynau i wneud sylwadau arnynt

    • Beth all fod goblygiadau moesegol llywodraethau neu gynrychiolwyr gwleidyddol yn defnyddio breuddwydion hysbysebu?
    • Beth yw'r achosion defnydd posibl eraill o ddeori breuddwyd?

    Cyfeiriadau mewnwelediad

    Cyfeiriwyd at y cysylltiadau poblogaidd a sefydliadol canlynol ar gyfer y mewnwelediad hwn:

    Llyfrgell Genedlaethol Meddygaeth Dormio: Dyfais deori breuddwyd wedi'i thargedu