Dosbarthiad comedi newydd: Chwerthin ar alw

• Awdur:
• enw awdur

  Rhagolwg Quantumrun
• Rhagfyr 14, 2022

Crynodeb mewnwelediad

Mae Netflix wedi helpu i gyflwyno digrifwyr i gynulleidfaoedd byd-eang trwy ei raglenni comedi standup arbennig. Mae'r model dosbarthu newydd hwn yn dibynnu ar ddata cynulleidfa a theimlad i baru cynnwys comedi â dewisiadau cwsmeriaid sy'n esblygu. Gallai goblygiadau hirdymor y newid hwn gynnwys mwy o gyfleoedd ar gyfer talent byd-eang a chynnwys comedi byrrach.

Cyd-destun dosbarthu comedi newydd

Mae'r canfyddiad bod cynnwys comedi yn apelio at gynulleidfa arbenigol yn unig wedi newid yn sylweddol oherwydd effaith gwasanaethau ffrydio fel Netflix. Mae'r llwyfannau hyn wedi gosod comedi stand-yp yn amlwg o fewn diwylliant poblogaidd, gan wneud cynnwys o'r fath yn fwy hygyrch i ystod eang o danysgrifwyr. Yn wahanol i deledu traddodiadol, lle’r oedd rhaglenni comedi arbennig yn llai aml, mae Netflix a gwasanaethau tebyg yn cynnig y sioeau hyn i filiynau, gan dorri ar draws gwahanol grwpiau oedran a chefndiroedd diwylliannol. 

Mae strategaeth Netflix yn cynnwys defnyddio dadansoddiad data soffistigedig ac algorithmau i ddewis digrifwyr a theilwra cynnwys ar gyfer ei gynulleidfa. Mae swyddogion gweithredol cwmni wedi datgelu bod eu proses benderfynu yn canolbwyntio ar ddadansoddi hoffterau ac ymddygiadau gwylwyr yn hytrach na dibynnu ar sêr neu genres sefydledig yn unig. Mae'r dull hwn yn caniatáu i Netflix nodi doniau a genres newydd sy'n atseinio gyda'u cynulleidfa, gan adnewyddu eu rhaglen gomedi yn barhaus. 

Mae'r cawr ffrydio hefyd yn defnyddio dull unigryw o gategoreiddio ac argymell cynnwys. Yn hytrach na rhannu sioeau yn seiliedig ar genres traddodiadol neu ddefnyddio metrigau fel enw da cyfarwyddwr neu bŵer seren cast, mae Netflix yn defnyddio dadansoddiad teimlad. Mae'r dechneg hon yn cynnwys asesu naws emosiynol sioe, gan ei chategoreiddio fel teimlo'n dda, trist neu ddyrchafol, ymhlith eraill. Mae'r strategaeth hon yn galluogi Netflix i argymell cynnwys sy'n cyd-fynd yn agosach â hwyliau neu ddewisiadau'r gwylwyr, gan symud i ffwrdd o segmentu cynulleidfa confensiynol. O ganlyniad, gall Netflix gynnig ystod amrywiol o gynnwys comedi, wedi'i ddiweddaru'n wythnosol, i ddarparu ar gyfer chwaeth amrywiol ei gynulleidfa fyd-eang.

Effaith aflonyddgar

Mae ymagwedd Netflix at ddosbarthu comedi, sy'n cynnwys cymysgedd o raglenni arbennig awr o hyd ynghyd â segmentau byrrach 30 a 15 munud, yn darparu ar gyfer arferion defnyddio amrywiol ei gynulleidfa. Mae'r fformatau byrrach hyn yn seibiannau adloniant cyflym, gan ffitio'n ddi-dor i ffyrdd prysur o fyw gwylwyr. Mae ehangiad Netflix i gomedi rhyngwladol yn agwedd arwyddocaol arall, gan gynnig sioeau mewn saith iaith.

Fodd bynnag, mae heriau, megis honiadau o anghydraddoldeb cyflog, yn enwedig ymhlith digrifwyr benywaidd Affricanaidd-Americanaidd, wedi dod i'r amlwg. Mae ymateb Netflix yn tynnu sylw at eu dibyniaeth ar ddata a dadansoddiad cynulleidfa ar gyfer penderfyniadau cyflog, ynghyd ag ymrwymiad i gynyddu cynnwys gan ddigrifwyr benywaidd Du. Mae'r sefyllfa hon yn tanlinellu'r angen am gydbwyso penderfyniadau sy'n cael eu gyrru gan ddata gyda sensitifrwydd i degwch a chynrychiolaeth yn y diwydiant adloniant.

Nid yw platfformau eraill wedi sylwi ar lwyddiant Netflix. Mae Dry Bar Comedy, sianel YouTube sydd â sylfaen sylweddol o danysgrifwyr, yn cynnig llyfrgell o 250 o raglenni comedi stand-yp arbennig, y gellir eu cyrchu trwy YouTube, eu gwefan, a phartneriaethau ag Amazon Prime Video a Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Fodd bynnag, mae Dry Bar yn gwahaniaethu ei hun trwy ganolbwyntio ar gynnwys "glân", sy'n gyfeillgar i'r teulu, gan wneud comedi yn hygyrch i gynulleidfa ehangach, mwy amrywiol. 

I ddigrifwyr unigol, mae’r llwyfannau hyn yn darparu cyfleoedd digynsail i gyrraedd cynulleidfaoedd byd-eang ac arddangos arddulliau comedi amrywiol. Ar gyfer cwmnïau yn y sector adloniant, mae'r model hwn yn cyflwyno templed ar gyfer llwyddiant: trosoledd llwyfannau digidol i'w dosbarthu'n ehangach, cynnig hyd cynnwys amrywiol i ddarparu ar gyfer gwahanol ddewisiadau gwylwyr, a chanolbwyntio ar gynhwysedd ac amrywiaeth wrth greu cynnwys. Efallai y bydd angen i lywodraethau a llunwyr polisi hefyd ystyried goblygiadau’r duedd hon, yn enwedig o ran fframweithiau rheoleiddio sy’n sicrhau iawndal a chynrychiolaeth deg mewn tirwedd adloniant cynyddol ddigidol a byd-eang.

Goblygiadau ar gyfer dosbarthu comedi newydd

Gall goblygiadau ehangach ar gyfer dosbarthu comedi newydd gynnwys:

• Amrywiaeth ehangach o gomics (talent ryngwladol) yn cael eu cyflwyno i wasanaethau ffrydio trwy gyfryngau cymdeithasol; er enghraifft, digrifwyr TikTok, digrifwyr Twitch, ac ati.
• Teledu Cable yn sefydlu partneriaethau unigryw gyda llwyfannau a sianeli cyfryngau cymdeithasol i gynnal cynnwys comedi.
• Cynulleidfaoedd yn dod yn fwyfwy agored i ddigrifwyr ac arddulliau comedi o wledydd a rhanbarthau tramor.
• Mwy o gomics yn dod yn enwogion, yn hawlio cyflogau cynyddol uchel a chontractau hirdymor tebyg i dymhorau cyfres.
• Pryderon ynghylch materion hawlfraint a nod masnach wrth i ddigrifwyr ddechrau trafodaethau gyda gwasanaethau ffrydio ar gyfer rhaglenni arbennig wythnosol.
• Galw cynyddol am iawndal teg ac amrywiaeth yn y diwydiant comig standup.

Cwestiynau i'w hystyried

• Sut ydych chi'n meddwl y gall digrifwyr amddiffyn eu cynnwys trwy ddosbarthwyr lluosog?
• Sut ydych chi'n meddwl y byddai dosbarthu comedi yn dod yn fwy democrataidd fyth dros y tair blynedd nesaf?