Quantumrun

BILLEDKREDIT:

iStock

Radioens død: Er det tid til at sige farvel til vores yndlingsradiostationer?

Eksperter mener, at jordbaseret radio kun har et årti tilbage, før den bliver forældet.

Forfatter:
Forfatter navn
Quantumrun Foresight
April 26, 2023

Radioen er fortsat et meget brugt medie, hvor de fleste amerikanere stiller ind på en radiostation mindst en gang om ugen i 2020. Den langsigtede tendens til radiobrug er dog ugunstig på trods af dens nuværende popularitet. Efterhånden som nye teknologier dukker op og ændrer den måde, folk forbruger medier på, er fremtiden for radio fortsat usikker.

Radiokontekstens død

Omkring 92 procent af voksne stillede ind på AM/FM-stationer i 2019, højere end tv-seertal (87 procent) og smartphonebrug (81 procent), ifølge markedsundersøgelsesfirmaet Nielsen. Dette tal faldt dog til 83 procent i 2020, da stigningen i online lydplatforme og streamingtjenester fortsætter med at forstyrre industrien. Antagelsen af podcast steg for eksempel til 37 procent i 2020 fra 32 procent i 2019, og onlinelyttertallet er steget støt i løbet af de sidste par år og nåede 68 procent i 2020 og 2021.

Radioselskaber, såsom iHeartMedia, hævder, at internetstreamere som Spotify og Apple Music ikke er direkte konkurrenter og ikke truer traditionel radios overlevelse. Annonceindtægterne er dog faldet kraftigt og faldt 24 procent i 2020 i forhold til 2019, og beskæftigelsen inden for radiobranchen er også faldet med 3,360 radionyhedsansatte i 2020 sammenlignet med over 4,000 i 2004. Disse tendenser tyder på, at radioindustrien står over for betydelige udfordringer og skal tilpasse sig og udvikle sig for at forblive relevante i en stadig mere digital verden.

Forstyrrende påvirkning

På trods af den usikkerhed, som radioindustrien står over for, er mange virksomheder fortsat overbeviste om, at mediet vil fortsætte med at trives. Den største brugergruppe af radio er fortsat ældre voksne, med 114.9 millioner der indstiller hver måned, efterfulgt af 18-34-årige (71.2 millioner) og 35-49-årige (59.6 millioner). De fleste af disse lyttere tuner ind, mens de kører på arbejde. Administrerende direktør for iHeartMedia, Bob Pittman, udtalte, at radioen har overlevet så længe, selv i lyset af konkurrencen fra kassetter, cd'er og streamingplatforme, fordi den tilbyder kammeratskab, ikke kun musik.

Radioselskaber er ikke kun i musikbranchen, men også i at levere øjeblikkelige nyheder og information. De har en dybt rodfæstet forbindelse med lyttere, der er vokset op med mediet. Nogle eksperter mener, at selvom radioen som medie forsvinder i det næste årti, vil formatet, der har givet millioner af mennesker trøst, nostalgi og en følelse af vane, forblive. Dette var tydeligt, da Spotify introducerede sin personlige "Daily Drive"-playliste i 2019, som kombinerede musik, nyheds-talkshows og podcasts. Denne funktion viser, at selvom teknologien fortsætter med at udvikle sig, vil efterspørgslen efter den type indhold og fællesskab, som radioen leverer, sandsynligvis bestå.

Konsekvenser for radioens død

Bredere konsekvenser for radioens død kan omfatte:

Nødvendigheden af, at regeringer investerer i nye former for nødkommunikationsmedier for at engagere sig i offentligheden, hvis radiobrug falder under en vis tærskel.
Nødvendigheden af, at landdistrikterne går over til nye teknologier eller medier for at hente deres nyheder og information i stedet for radioen.
Internetmusikudbydere som YouTube, Spotify og Apple Music blander forskellige slags indhold baseret på brugerpræferencer for at levere baggrundsunderholdning til daglige opgaver og pendler.
Bilkonsoller prioriterer Wi-Fi-forbindelse over radioknapper, hvilket gør det nemmere for brugere at få adgang til onlinemusik.
Flere medievirksomheder sælger deres aktier i radiofirmaer for i stedet at investere i online musikplatforme.
Fortsat jobtab for radioværter, producenter og teknikere. Mange af disse fagfolk kan gå over til podcastproduktion.