Illusionen om søvn og reklameinvasionen af ​​drømme

Forestil dig dette scenarie. Du planlægger at købe en ny bil, foretage din research, browse bilhjemmesider, besøge showrooms og endda prøvekøre et par biler. Hver gang du åbner din internetbrowser, får du en pop op-annonce fra en bilforhandler eller fra et af dine yndlingsbilmærker. Du er dog stadig i tvivl. Kan du forestille dig at se en bil-tv-reklame eller prangende billboard levende i dine drømme, mens du sover? Hvem ville have placeret reklamen der? Annonce- eller PR-bureauet for en af ​​de biler, du overvejer. Det lyder måske som science fiction - men ikke så længe. Dette uvirkelige scenarie kan være tættere på, end vi tror.  

At få relaterede autofuldførelsesforslag i vores internetsøgelinje baseret på vores browseradfærd og søgehistorik er nu normalt, selvom det stadig er overraskende og foruroligende. Ved at bruge algoritmer og en række synkroniserede teknologiske systemer er Google, Microsoft, Bing og andre søgemaskiner i stand til at analysere vores browsingadfærd og tilpasse de annoncer, der flashes gentagne gange ind i din browser. De er også i stand til at forudsige dine ønsker og fremtidige købsbeslutninger ved hjælp af avanceret teknologi og dataanalyse.  

Indtrængen af ​​reklamer i vores dagligdag kan snart tage en hvilken som helst drejning. Afspilningen af ​​reklamer i vores drømme er en indikation af den mulige form for ting, der kommer i reklameverdenen. En ny science fiction-roman med titlen "Branded Dreams" får allerede reklame- og PR-bureauer til at savle! Den nye videnskabsfunktion sender os ind i fremtidens digitale verden og udspiller et scenarie, hvor virksomheder køber premium reklameplads på det mest effektive sted, vores hoveder og drømme.  

Fremkomsten af ​​kommercielle budskaber i vores drømme er måske bare reklamebranchens næste forsøg på deres ubarmhjertige søgen efter at forfølge og overtale forbrugerne til at købe deres produkter både dag og nat. Købsrejsen af ​​lyst, intention og endelige køb ville blive drastisk forkortet, hvis dette mest uortodokse reklameværktøj blev en realitet. Denne futuristiske genvej til at sende reklamer til dig i søvne er annoncørens ultimative drøm og ødelæggelsen af ​​forbrugerens sidste forsvarsmur.  

Gør dig klar til forstyrrelse af din søvn og drømme 

Annoncer og PR-beskeder følger os overalt, hvor vi går. Reklamer rammer os, når vi vågner, når vi vender os eller fjernsynet eller radioen. Når vi tager toget eller bussen, følger annoncerne dig også, som er slået op på alle stationer. Der er ingen flugt i din bil, da de overbevisende beskeder, der bønfalder dig om at købe dette eller hint, er flettet ind mellem fantastisk musik eller nyhedshistorier, du nyder at lytte til. Når du kommer på arbejde og tænder din computer, lurer disse smarte annoncer over hele din skærm. Du er kun et klik væk fra løftet om et godt liv eller et svar på alle dine problemer.  

I løbet af din arbejdsdag holder reklamer aldrig op med at konkurrere og lokke din opmærksomhed væk fra andre ting. Efter arbejde beslutter du dig for at tage forbi fitnesscenteret for en hurtig træning. Mens du varmer op på løbebåndet, har du en skærm på din maskine, der pumper optimistisk musik og de seneste nyheder ud...og selvfølgelig flere uophørlige reklamer. Du kommer hjem, og mens du slapper af efter middagen, ser nyhederne eller en stor kamp, ​​er reklamerne der stadig. Til sidst går du i seng. Endelig fri for reklamers implicitte invasion og overtalelse.  

Søvn kan ses som den sidste teknologifrie grænse i den moderne menneskehed. For nu er vores drømme de uopnåelige og kommercielt frie zoner, som vi er vant til. Men er det snart slut? Branded Dreams science fiction-tropen har fremhævet muligheden for, at annoncører går ind i vores drømme. PR- og reklameindustrien anvender allerede videnskabelige teknikker for at komme ind i vores sind. Den seneste forskning og udvikling inden for hjernevidenskabelig teknologi indikerer kraftigt, at invasionen af ​​vores drømme er en af ​​de mange kreative måder, hvorpå annoncører vil forsøge at infiltrere vores sind yderligere med deres overtalelsesværktøjer.   

Annoncering, videnskab og neuromarketing  

Annoncering og videnskab går sammen for at skabe hybridteknologi, der udnytter ressourcerne fra begge felter, og bliver tættere sammenvævet end nogensinde før. Et af disse resultater er Neuromarketing. Dette nye felt af marketingkommunikation anvender teknologi og videnskab til at bestemme en forbrugers interne og underbevidste reaktion på produkter og mærkenavne. Indsigt i forbrugernes tænkning og adfærd opnås ved at studere forbrugernes cerebrale mekanismer. Neuromarketing udforsker det tætte forhold mellem vores følelsesmæssige og rationelle tænkning og afslører, hvordan den menneskelige hjerne reagerer på marketingstimuli. Annoncer og nøglebudskaber kan derefter formateres til at udløse bestemte segmenter af hjernen for at påvirke vores købsbeslutning på et splitsekund. 

Frekvens-illusionen og "Baader-Meinhof-fænomenet" er en anden teori, der falder ind på reklameområdet. Baader-Meinhof-fænomenet opstår, efter at vi ser et produkt eller en annonce, eller vi støder på noget for første gang og pludselig begynder at se det næsten overalt, hvor vi kigger hen. Også kendt som "frekvensillusionen", udløses den af ​​to processer. Når vi første gang møder et nyt ord, koncept eller oplevelse, fascineres vores hjerner af det og sender et budskab, så vores øjne ubevidst begynder at kigge efter det. og følgelig finder det ofte. Det, vi søger, har vi en tendens til at finde. Denne selektive opmærksomhed efterfølges af det næste trin i hjernen kendt som "bekræftelsesbias", beregnet til yderligere at sikre, at du kommer til den rigtige konklusion.  

Annoncører forstår denne teori, hvorfor pleje og gentagelse er en nøglekomponent i al succesfuld annoncering og markedsføring. Når du klikker på et bestemt websted eller starter en specifik søgning, bliver du næsten øjeblikkeligt oversvømmet med pop-up-annoncer eller påmindelsesbeskeder. Hele ideen er at udløse de sanser, der får dig til at føle, at produktet eller tjenesten er overalt. Dette giver naturligvis beslutningen om at købe en større følelse af, at det haster eller sikrer i det mindste, at forbrugerens oprindelige ønske forbliver varmt og ikke bevæger sig fra hensigt til ligegyldighed.