Die Illusion des Schlafes und die Werbeinvasion der Träume

Stellen Sie sich dieses Szenario vor. Sie planen, ein neues Auto zu kaufen, Recherchen durchzuführen, Auto-Websites zu durchsuchen, Ausstellungsräume zu besuchen und sogar ein paar Autos Probe zu fahren. Jedes Mal, wenn Sie Ihren Internetbrowser öffnen, erhalten Sie eine Popup-Werbung von einem Autohändler oder von einer Ihrer bevorzugten Automarken. Sie sind jedoch noch unentschlossen. Können Sie sich vorstellen, im Schlaf einen Werbespot im Autofernsehen oder eine auffällige Werbetafel lebhaft in Ihren Träumen zu sehen? Wer hätte den Werbespot dort platziert? Die Werbe- oder PR-Agentur eines der Autos, die Sie in Betracht ziehen. Das mag wie Science-Fiction klingen – aber nicht für lange. Dieses unwirkliche Szenario könnte näher sein, als wir denken.  

Es ist jetzt normal, dass wir basierend auf unserem Surfverhalten und Suchverlauf verwandte Vorschläge zur automatischen Vervollständigung in unserer Internet-Suchleiste erhalten, wenn auch immer noch überraschend und verstörend. Mithilfe von Algorithmen und einer Reihe synchronisierter technologischer Systeme sind Google, Microsoft, Bing und andere Suchmaschinen in der Lage, unser Surfverhalten zu analysieren und die Werbung anzupassen, die wiederholt in Ihren Browser eingeblendet wird. Sie sind auch in der Lage, Ihre Wünsche und zukünftigen Kaufentscheidungen mithilfe fortschrittlicher Technologie und Datenanalyse vorherzusagen.  

Das Eindringen von Werbung in unseren Alltag könnte bald jede Wendung nehmen. Die Wiedergabe von Werbespots in unseren Träumen ist ein Hinweis auf die mögliche Form der Dinge, die in der Welt der Werbung kommen werden. Ein neuer Science-Fiction-Roman mit dem Titel „Branded Dreams“ bringt bereits Werbe- und PR-Agenturen zum Sabbern! Das neue Science-Feature versetzt uns in die digitale Welt der Zukunft und spielt ein Szenario durch, in dem Unternehmen Premium-Werbeflächen am effektivsten Ort kaufen, unseren Köpfen und Träumen.  

Das Erscheinen von Werbebotschaften in unseren Träumen könnte nur der nächste Versuch der Werbeindustrie auf ihrer unermüdlichen Suche sein, die Verbraucher zu verfolgen und zu überzeugen, ihre Produkte Tag und Nacht zu kaufen. Die Kaufreise von Wunsch, Absicht und endgültigem Kauf würde drastisch verkürzt, wenn dieses höchst unorthodoxe Werbeinstrument Realität würde. Diese futuristische Abkürzung, Ihnen Werbespots im Schlaf in den Kopf zu beamen, ist der ultimative Traum des Werbetreibenden und die Zerstörung der letzten Verteidigungsmauer des Verbrauchers.  

Machen Sie sich bereit für Ihre Schlaf- und Traumunterbrechung 

Werbung und PR-Meldungen folgen uns überall hin. Werbespots treffen uns, wenn wir aufwachen, sobald wir uns umdrehen oder den Fernseher oder das Radio anschalten. Wenn wir mit dem Zug oder Bus fahren, verfolgen Sie auch die Anzeigen, die an allen Bahnhöfen angebracht sind. In Ihrem Auto gibt es kein Entkommen, da die überzeugenden Botschaften, die Sie zum Kauf auffordern, zwischen großartiger Musik oder aktuellen Nachrichten, die Sie gerne hören, verwoben sind. Wenn Sie zur Arbeit kommen und Ihren Computer einschalten, lauern diese cleveren Anzeigen überall auf Ihrem Bildschirm. Sie sind nur einen Klick von der Verheißung eines guten Lebens oder einer Antwort auf all Ihre Probleme entfernt.  

Während Ihres Arbeitstages hört Werbung nie auf, zu konkurrieren und Ihre Aufmerksamkeit von anderen Dingen abzulenken. Nach der Arbeit beschließen Sie, für ein schnelles Training im Fitnessstudio vorbeizuschauen. Während Sie sich auf dem Laufband aufwärmen, haben Sie einen Bildschirm auf Ihrem Gerät, auf dem fröhliche Musik und die neuesten Nachrichten ausgegeben werden … und natürlich noch mehr Werbung. Sie kommen nach Hause und entspannen sich nach dem Abendessen, schauen sich die Nachrichten oder ein großes Spiel an, die Werbung ist immer noch da. Schließlich gehst du ins Bett. Endlich frei von der impliziten Invasion und Überzeugungskraft der Werbung.  

Schlaf kann als die letzte technologiefreie Grenze der modernen Menschheit angesehen werden. Im Moment sind unsere Träume die unerreichbaren und werbefreien Zonen, an die wir gewöhnt sind. Aber ist damit bald Schluss? Die Science-Fiction-Trope Branded Dreams hat die Möglichkeit aufgezeigt, dass Werbetreibende in unsere Träume eintreten. Die PR- und Werbeindustrie setzt bereits wissenschaftliche Techniken ein, um in unsere Köpfe einzudringen. Die neuesten Forschungen und Entwicklungen in der Gehirnforschungstechnologie weisen stark darauf hin, dass die Invasion unserer Träume einer der vielen kreativen Wege ist, mit denen Werbetreibende versuchen werden, unseren Verstand mit ihren Überzeugungsmitteln weiter zu infiltrieren.   

Werbung, Wissenschaft und Neuromarketing  

Werbung und Wissenschaft verschmelzen zu einer hybriden Technologie, die die Ressourcen beider Bereiche nutzt und so eng miteinander verwoben ist wie nie zuvor. Eines dieser Ergebnisse ist Neuromarketing. Dieses neue Feld der Marketingkommunikation wendet Technologie und Wissenschaft an, um die innere und unbewusste Reaktion eines Verbrauchers auf Produkte und Markennamen zu bestimmen. Einblicke in das Denken und Verhalten von Verbrauchern werden durch die Untersuchung der zerebralen Mechanismen der Verbraucher gewonnen. Neuromarketing erforscht die enge Beziehung zwischen unserem emotionalen und rationalen Denken und zeigt, wie das menschliche Gehirn auf Marketingreize reagiert. Anzeigen und Schlüsselbotschaften können dann so formatiert werden, dass sie bestimmte Segmente des Gehirns auslösen, um unsere Kaufentscheidung in Sekundenbruchteilen zu beeinflussen. 

Die Frequenzillusion und das „Baader-Meinhof-Phänomen“ ist eine weitere Theorie, die in den Bereich der Werbung geworfen wird. Das Baader-Meinhof-Phänomen tritt auf, nachdem wir ein Produkt oder eine Werbung gesehen haben oder etwas zum ersten Mal gesehen haben und es plötzlich fast überall sehen. Auch als „Frequenzillusion“ bekannt, wird sie durch zwei Prozesse ausgelöst. Wenn wir zum ersten Mal auf ein neues Wort, Konzept oder eine neue Erfahrung stoßen, ist unser Gehirn davon fasziniert und sendet eine Nachricht aus, sodass unsere Augen unbewusst danach Ausschau halten und finden es folglich oft. Was wir suchen, neigen wir dazu, zu finden. Dieser selektiven Aufmerksamkeit folgt der nächste Schritt im Gehirn, der als „Bestätigungsverzerrung“ bekannt ist, um weiter zu versichern, dass Sie zum richtigen Schluss kommen.  

Werbetreibende verstehen diese Theorie, weshalb Pflege und Wiederholung eine Schlüsselkomponente in jeder erfolgreichen Werbung und Marketing sind. Sobald Sie auf eine bestimmte Website klicken oder eine bestimmte Suche starten, werden Sie fast sofort mit Popup-Anzeigen oder Erinnerungsnachrichten überschwemmt. Die ganze Idee ist, die Sinne auszulösen, die Ihnen das Gefühl geben, dass das Produkt oder die Dienstleistung überall ist. Dies verleiht der Kaufentscheidung natürlich eine größere Dringlichkeit oder sorgt zumindest dafür, dass der anfängliche Wunsch des Verbrauchers warm bleibt und nicht von Absicht zu Gleichgültigkeit übergeht.