Διαφήμιση podcast: Μια ακμάζουσα αγορά διαφημίσεων

• Συγγραφέας:
• όνομα συγγραφέα

  Quantumrun Foresight
• Δεκέμβριος 2, 2022

Περίληψη Insight

Η δημοτικότητα του podcast αναδιαμορφώνει τη διαφήμιση, με τις επωνυμίες να αξιοποιούν αυτό το μέσο για να συνδεθούν με τους ακροατές με μοναδικούς τρόπους, οδηγώντας τόσο στις πωλήσεις όσο και στην ανακάλυψη της επωνυμίας. Αυτή η αλλαγή επηρεάζει τους δημιουργούς περιεχομένου και τις διασημότητες να ξεκινήσουν podcast, επεκτείνοντας την ποικιλομορφία του κλάδου, αλλά διακινδυνεύοντας την αυθεντικότητα του περιεχομένου λόγω εμπορικών πιέσεων. Οι επιπτώσεις είναι ευρέως διαδεδομένες, επηρεάζοντας τη βιωσιμότητα της σταδιοδρομίας, τις επιχειρηματικές στρατηγικές και θα μπορούσαν να προκαλέσουν ακόμη και κυβερνητικές και εκπαιδευτικές προσαρμογές σε αυτό το εξελισσόμενο τοπίο.

Πλαίσιο διαφήμισης podcast

Το podcasting έχει αυξηθεί σε δημοτικότητα τα τελευταία χρόνια. Μέχρι το τέλος του 2021, οι επωνυμίες αφιέρωναν περισσότερους πόρους στη διαφήμιση στο μέσο, ​​το οποίο προσεγγίζει τους καταναλωτές με τρόπους που λίγα άλλα μέσα μπορούν. Σύμφωνα με έρευνα της Edison Research τον Ιανουάριο του 2021, πάνω από 155 εκατομμύρια Αμερικανοί έχουν ακούσει ένα podcast, με 104 εκατομμύρια συντονισμούς σε μηνιαία βάση. 

Ενώ η κόπωση από τις διαφημίσεις γίνεται μια αυξανόμενη πρόκληση για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που αγοράζουν χρόνο και χώρο σε πλατφόρμες μουσικής, τηλεόρασης και βίντεο, οι ακροατές podcast είχαν τις λιγότερες πιθανότητες να παραλείψουν διαφημίσεις σε 10 δοκιμασμένα διαφημιστικά κανάλια. Επιπλέον, έρευνα που διεξήχθη από το GWI έδειξε ότι το 41 τοις εκατό των ακροατών podcast ανακάλυπταν συχνά σχετικές εταιρείες και προϊόντα μέσω podcast, καθιστώντας το μια εξαιρετικά δημοφιλή πλατφόρμα για την ανακάλυψη επωνυμίας. Αντίθετα, το 40 τοις εκατό των τηλεθεατών ανακάλυψε συχνά προϊόντα και υπηρεσίες μέσω της κατανάλωσης του μέσου, σε σύγκριση με το 29 τοις εκατό των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Τα podcast επιτρέπουν επίσης στις επωνυμίες να έχουν πιο εύκολη πρόσβαση σε καθορισμένα τμήματα πελατών, ιδιαίτερα σε εκπομπές που εστιάζουν σε συγκεκριμένα θέματα όπως η στρατιωτική ιστορία, η μαγειρική ή ο αθλητισμός, για παράδειγμα. 

Το Spotify, μια κορυφαία υπηρεσία ροής μουσικής, εισήλθε στην αγορά των podcast το 2018 μέσω μιας σειράς εξαγορών. Μέχρι τον Οκτώβριο του 2021, το Spotify φιλοξένησε 3.2 εκατομμύρια podcast στην πλατφόρμα του και είχε προσθέσει περίπου 300 εκατομμύρια εκπομπές μεταξύ Ιουλίου και Σεπτεμβρίου 2021. Επιπλέον, δημιούργησε μια premium πλατφόρμα συνδρομής για podcasters με έδρα τις Ηνωμένες Πολιτείες και επέτρεψε στις επωνυμίες να αγοράζουν χρόνο ομιλίας πριν, κατά τη διάρκεια και στο τέλος της παράστασης. Το τρίτο τρίμηνο του 2021, τα έσοδα από διαφημίσεις podcast του Spotify αυξήθηκαν στα 376 εκατομμύρια δολάρια.

Διασπαστικός αντίκτυπος

Καθώς οι επωνυμίες στρέφονται όλο και περισσότερο σε podcast για διαφήμιση, οι podcasters είναι πιθανό να εξερευνήσουν καινοτόμες μεθόδους για να ενισχύσουν τα διαφημιστικά τους έσοδα. Μια τέτοια μέθοδος περιλαμβάνει τη χρήση ειδικών κωδικών προσφοράς που παρέχονται από εμπόρους. Τα podcasters μοιράζονται αυτούς τους κωδικούς με τους ακροατές τους, οι οποίοι με τη σειρά τους λαμβάνουν εκπτώσεις σε προϊόντα ή υπηρεσίες. Αυτό όχι μόνο αυξάνει τις πωλήσεις για τους διαφημιστές, αλλά τους δίνει επίσης τη δυνατότητα να παρακολουθούν τον αντίκτυπο των καμπανιών τους συγκρίνοντας τις αγορές που έγιναν με και χωρίς τους κωδικούς προσφοράς.

Αυτή η τάση αυξανόμενης διαφημιστικής επένδυσης στον τομέα των podcast προσελκύει ένα ευρύ φάσμα δημιουργών περιεχομένου και διασημοτήτων. Ανυπομονώντας να επωφεληθούν από αυτήν τη ροή εσόδων, πολλοί ξεκινούν τα δικά τους podcast, διευρύνοντας έτσι το εύρος και την ποικιλία του διαθέσιμου περιεχομένου. Αυτή η εισροή νέων φωνών θα μπορούσε να διευρύνει σημαντικά την εμβέλεια και την επιρροή του κλάδου. Ωστόσο, υπάρχει μια λεπτή ισορροπία που πρέπει να διατηρηθεί. Η υπερβολική εμπορευματοποίηση θα μπορούσε ενδεχομένως να μειώσει τη μοναδική ελκυστικότητα των podcast, καθώς το περιεχόμενο θα μπορούσε ολοένα και περισσότερο να προσαρμόζεται στις προτιμήσεις των διαφημιζόμενων και όχι στα ενδιαφέροντα του κοινού.

Ένας πιθανός μακροπρόθεσμος αντίκτυπος αυτής της τάσης είναι μια αλλαγή στο τοπίο του podcasting, όπου οι προτιμήσεις των ακροατών και η ανοχή για τη διαφήμιση παίζουν κρίσιμους ρόλους. Ενώ η αυξημένη εμπορευματοποίηση προσφέρει οικονομικά οφέλη, κινδυνεύει επίσης να αποξενώσει τους αφοσιωμένους ακροατές εάν δεν διαχειρίζεται προσεκτικά. Τα podcasters μπορεί να βρεθούν σε ένα σταυροδρόμι, καθώς πρέπει να εξισορροπήσουν τη γοητεία των διαφημιστικών εσόδων με την ανάγκη διατήρησης της αυθεντικότητας και της αφοσίωσης των ακροατών. 

Συνέπειες της αυξανόμενης επιρροής της διαφήμισης podcast 

Οι ευρύτερες συνέπειες της διαφήμισης podcast που γίνονται όλο και πιο κοινές στον κλάδο των podcast μπορεί να περιλαμβάνουν:

• Το podcasting γίνεται μια βιώσιμη καριέρα και όχι μόνο για τους κορυφαίους δημιουργούς του κλάδου.
• Περισσότεροι άνθρωποι δημιουργούν τα δικά τους podcast για να επωφεληθούν από την αυξημένη ανάπτυξη του κλάδου (και να ενισχύσουν τις πωλήσεις εξοπλισμού εγγραφής και λογισμικού ως αποτέλεσμα).
• Πλατφόρμες podcast που συνάπτουν συμφωνίες κοινής χρήσης δεδομένων με διαφημιστές.
• Αύξηση της αγοράς και των επενδύσεων επιχειρηματικού κινδύνου σε μορφή podcast και μακροπρόθεσμη καινοτομία πλατφόρμας.
• Οι μικρότερες επιχειρήσεις υιοθετούν τη διαφήμιση podcast ως μια οικονομικά αποδοτική στρατηγική μάρκετινγκ, που οδηγεί σε αυξημένη προβολή της επωνυμίας και αφοσίωση των καταναλωτών.
• Οι κυβερνήσεις εξετάζουν ρυθμιστικά πλαίσια για τη διαφήμιση podcast για να διασφαλίσουν την προστασία των καταναλωτών και τις δίκαιες διαφημιστικές πρακτικές.
• Εκπαιδευτικά ιδρύματα ενσωματώνουν την παραγωγή podcast και το μάρκετινγκ στα προγράμματα σπουδών, αντανακλώντας την αυξανόμενη συνάφεια του κλάδου και παρέχοντας στους μαθητές πρακτικές δεξιότητες.

Ερωτήσεις προς εξέταση

• Πιστεύετε ότι η βιομηχανία του podcasting θα γίνει, με τον καιρό, θύμα της διαφημιστικής κόπωσης όπως άλλες πλατφόρμες;
• Ακούτε podcasts; Θα συμμετείχατε περισσότερο στην πραγματοποίηση μιας αγοράς με βάση την ακρόαση μιας διαφήμισης σε ένα podcast;