Creator gig economy: Η Gen Z λατρεύει την οικονομία των δημιουργών

ΠΙΣΤΩΣΗ ΕΙΚΟΝΑΣ:
Πιστωτικά Εικόνα
iStock

Creator gig economy: Η Gen Z λατρεύει την οικονομία των δημιουργών

Creator gig economy: Η Gen Z λατρεύει την οικονομία των δημιουργών

Κείμενο υπότιτλου
Οι απόφοιτοι του κολεγίου εγκαταλείπουν τις παραδοσιακές εταιρικές θέσεις εργασίας και πηδούν κατευθείαν στη διαδικτυακή δημιουργία
    • Συγγραφέας:
    • όνομα συγγραφέα
      Quantumrun Foresight
    • Σεπτέμβριος 29, 2022

    Περίληψη Insight

    Η Gen Z, γεννημένη σε μια ψηφιακά διασυνδεδεμένη εποχή, αναδιαμορφώνει τον εργασιακό χώρο με έντονη προτίμηση σε ρόλους ελεύθερου επαγγελματία που ευθυγραμμίζονται με τον τρόπο ζωής και τις αξίες τους. Αυτή η αλλαγή τροφοδοτεί μια δυναμική οικονομία δημιουργών, όπου οι νέοι επιχειρηματίες κεφαλαιοποιούν τα ταλέντα και τη δημοτικότητά τους μέσω διαδικτυακών πλατφορμών, δημιουργώντας σημαντικά εισοδήματα. Η άνοδος αυτής της οικονομίας προκαλεί αλλαγές σε διάφορους τομείς, από επιχειρηματικά κεφάλαια και παραδοσιακή διαφήμιση έως την κυβερνητική εργατική νομοθεσία, αντανακλώντας μια σημαντική εξέλιξη στα εργασιακά και επιχειρηματικά μοντέλα.

    Πλαίσιο οικονομίας συναυλιών δημιουργών

    Η Gen Z είναι η νεότερη γενιά που εισέρχεται στον χώρο εργασίας από το 2022. Υπάρχουν σχεδόν 61 εκατομμύρια Gen Zers, που γεννήθηκαν μεταξύ 1997 και 2010, και θα ενταχθούν στο εργατικό δυναμικό των ΗΠΑ έως το 2025. και λόγω της βελτιωμένης τεχνολογίας, πολλοί μπορεί να επιλέξουν να εργαστούν ως ελεύθεροι επαγγελματίες παρά στην παραδοσιακή απασχόληση.

    Οι Gen Zers είναι ψηφιακοί ιθαγενείς, που σημαίνει ότι μεγάλωσαν σε έναν υπερσυνδεδεμένο κόσμο. Αυτή η γενιά δεν ήταν μεγαλύτερη από 12 χρόνια όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το iPhone. Ως εκ τούτου, θέλουν να χρησιμοποιήσουν αυτές τις τεχνολογίες στο διαδίκτυο και για κινητά για να κάνουν την εργασία να ταιριάζει στον τρόπο ζωής τους και όχι το αντίστροφο.

    Σύμφωνα με έρευνα από την πλατφόρμα ανεξάρτητων επαγγελματιών Upwork, το 46 τοις εκατό των Gen Zers είναι ελεύθεροι επαγγελματίες. Περαιτέρω ερευνητικές γνώσεις διαπίστωσαν ότι αυτή η γενιά επιλέγει μη παραδοσιακές εργασιακές ρυθμίσεις που ταιριάζουν περισσότερο στον επιθυμητό τρόπο ζωής της από ένα κανονικό πρόγραμμα 9 έως 5. Οι Gen Zers είναι πιο πιθανό από οποιαδήποτε άλλη γενιά να θέλουν μια δουλειά για την οποία είναι παθιασμένη, η οποία τους παρέχει επίσης ελευθερία και ευελιξία.

    Αυτά τα χαρακτηριστικά μπορεί να υποδεικνύουν γιατί η οικονομία των δημιουργών απευθύνεται στους Gen Zers και τους Millennials. Το Διαδίκτυο έχει γεννήσει διάφορες πλατφόρμες και ψηφιακές αγορές, όλες μάχονται για διαδικτυακή κίνηση από δημιουργικά μυαλά. Αυτή η οικονομία περιλαμβάνει διαφορετικούς τύπους ανεξάρτητων επιχειρηματιών που κερδίζουν χρήματα από τις δεξιότητες, τις ιδέες ή τη δημοτικότητά τους. Εκτός από αυτούς τους δημιουργούς, οι διαδικτυακές πλατφόρμες καλύπτουν διάφορες πτυχές της οικονομίας των συναυλιών επόμενης γενιάς. Τα δημοφιλή παραδείγματα περιλαμβάνουν:

    • Δημιουργοί βίντεο YouTube.
    • Παίκτες ζωντανής ροής.
    • Innstagram fashion και travel influencers.
    • Παραγωγοί μιμιδίων TikTok.
    • Ιδιοκτήτες καταστημάτων χειροτεχνίας Etsy. 

    Αποδιοργανωτικός αντίκτυπος

    Η χειρωνακτική εργασία, όπως το κούρεμα χλοοτάπητα, το πλύσιμο των δρόμων και η παράδοση εφημερίδων, ήταν κάποτε μια δημοφιλής επιχειρηματική επιλογή για τους νέους. Το 2022, οι Gen Zers μπορούν να κουμαντάρουν την καριέρα τους μέσω του Διαδικτύου και να γίνουν εκατομμυριούχοι μέσω συνεργασιών με επωνυμίες. Αμέτρητοι δημοφιλείς YouTubers, Twitch streamers και διασημότητες του TikTok έχουν δημιουργήσει εκατομμύρια αφοσιωμένους ακόλουθους που καταναλώνουν το υλικό τους για ευχαρίστηση. Οι δημιουργοί κερδίζουν χρήματα από αυτές τις κοινότητες μέσω διαφημίσεων, πωλήσεων εμπορευμάτων, χορηγιών και άλλων πηγών εσόδων. Σε πλατφόρμες όπως το Roblox, οι νέοι προγραμματιστές παιχνιδιών κερδίζουν εξαψήφιο και επταψήφιο εισόδημα δημιουργώντας εικονικές εμπειρίες για τις αποκλειστικές κοινότητες παικτών τους.

    Το διευρυνόμενο οικοσύστημα των επιχειρήσεων που εστιάζουν στους δημιουργούς προσελκύει το ενδιαφέρον των επενδυτών επιχειρηματικών κεφαλαίων, οι οποίοι έχουν επενδύσει περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε αυτό. Για παράδειγμα, η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Pietra συνδέει τους σχεδιαστές με τους εταίρους της κατασκευής και της εφοδιαστικής για να φέρουν τα προϊόντα τους στην αγορά. Η startup Jellysmack βοηθά τους δημιουργούς να αναπτυχθούν μοιράζοντας το περιεχόμενό τους σε άλλες πλατφόρμες.

    Εν τω μεταξύ, το fintech Karat χρησιμοποιεί μετρήσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως τον αριθμό των ακολούθων και την αφοσίωση για να εγκρίνει τα δάνεια και όχι τις παραδοσιακές βαθμολογίες αναλυτικών στοιχείων. Και μόνο το 2021, οι παγκόσμιες καταναλωτικές δαπάνες για εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης εκτιμήθηκαν σε 6.78 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, εν μέρει τροφοδοτούμενοι από βίντεο και ζωντανή ροή που δημιουργούνται από τους χρήστες.

    Συνέπειες της οικονομίας των συναυλιών δημιουργών

    Οι ευρύτερες επιπτώσεις της οικονομίας των συναυλιών δημιουργών μπορεί να περιλαμβάνουν: 

    • Εταιρείες κρυπτονομισμάτων που προσφέρουν προσαρμόσιμα μη ανταλλάξιμα διακριτικά (NFT) για τα εμπορεύματα των δημιουργών.
    • Εναλλακτικοί χρηματοδότες επιχειρηματικού κεφαλαίου και πλατφόρμες που απευθύνονται σε άτομα που επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
    • Οι επιχειρήσεις θεωρούν ότι είναι δύσκολο να προσλάβουν Gen Zers για θέσεις εργασίας πλήρους απασχόλησης και να δημιουργήσουν προγράμματα ανεξάρτητων επαγγελματιών ή δεξαμενές ταλέντων.
    • Πλατφόρμες περιεχομένου, όπως το YouTube, το Twitch και το TikTok, χρεώνουν υψηλότερες προμήθειες και ελέγχουν τον τρόπο διαφήμισης του περιεχομένου. Αυτή η εξέλιξη θα προκαλέσει αντιδράσεις από τους χρήστες τους.
    • Πλατφόρμες σύντομων βίντεο, όπως το TikTok, το Instagram Reels και το YouTube Shorts, πληρώνουν στους διαδικτυακούς δημιουργούς περισσότερα χρήματα για προβολές.
    •  Η εισαγωγή στοχευμένων φορολογικών κινήτρων για τους συμμετέχοντες στην οικονομία των συναυλιών δημιουργών, με αποτέλεσμα τη βελτίωση της χρηματοοικονομικής σταθερότητας για ανεξάρτητους δημιουργούς.
    • Οι παραδοσιακές διαφημιστικές εταιρείες στρέφουν το επίκεντρό τους σε συνεργασίες με επηρεαστές, μετασχηματίζοντας στρατηγικές μάρκετινγκ και αφοσίωση των καταναλωτών.
    • Οι κυβερνήσεις θεσπίζουν συγκεκριμένους εργατικούς νόμους για τους εργαζόμενους στην οικονομία συναυλιών, διασφαλίζοντας καλύτερη ασφάλεια εργασίας και οφέλη για αυτούς τους επαγγελματίες της ψηφιακής εποχής.

    Ερωτήσεις προς εξέταση

    • Ποιες είναι οι αρνητικές συνέπειες της συνεργασίας των δημιουργών περιεχομένου με μεγάλες εταιρείες;
    • Πώς αλλιώς θα επηρεάσει η οικονομία της επόμενης γενιάς τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες προσλαμβάνουν;

    Αναφορές Insight

    Οι ακόλουθοι δημοφιλείς και θεσμικοί σύνδεσμοι αναφέρθηκαν για αυτήν τη γνώση:

    Ινστιτούτο Εργατικού Δυναμικού Gen Z και η Οικονομία Συναυλιών