Ψηφιακή μόδα: Σχεδιάζοντας βιώσιμα και εντυπωσιακά ρούχα

ΠΙΣΤΩΣΗ ΕΙΚΟΝΑΣ:
Πιστωτικά Εικόνα
iStock

Ψηφιακή μόδα: Σχεδιάζοντας βιώσιμα και εντυπωσιακά ρούχα

Ψηφιακή μόδα: Σχεδιάζοντας βιώσιμα και εντυπωσιακά ρούχα

Κείμενο υπότιτλου
Η ψηφιακή μόδα είναι η επόμενη τάση που θα μπορούσε ενδεχομένως να κάνει τη μόδα πιο προσιτή και προσιτή και λιγότερο σπάταλη.
    • Συγγραφέας:
    • όνομα συγγραφέα
      Quantumrun Foresight
    • Νοέμβριος 5, 2021

    Η ψηφιακή ή εικονική μόδα έχει αναστατώσει τη βιομηχανία των esports και έχει προσελκύσει μάρκες πολυτελείας, θολώνοντας τα όρια μεταξύ ψηφιακής και φυσικής μόδας. Η τεχνολογία Blockchain και τα μη ανταλλάξιμα token (NFT) επέτρεψαν στους καλλιτέχνες να δημιουργούν έσοδα από τις ψηφιακές δημιουργίες τους, με τις πωλήσεις υψηλής αξίας να δείχνουν την αυξανόμενη ζήτηση για εικονική μόδα. Οι μακροπρόθεσμες επιπτώσεις περιλαμβάνουν ξεχωριστές συλλογές για φυσικούς και ψηφιακούς καταναλωτές, ευκαιρίες απασχόλησης, ρυθμιστικές εκτιμήσεις, παγκόσμιες κοινότητες που σχηματίζονται γύρω από την ψηφιακή μόδα και πιο βιώσιμες πρακτικές εργασίας.

    Ψηφιακό πλαίσιο μόδας

    Η εικονική μόδα έχει ήδη αφήσει το στίγμα της στον κόσμο των esports, όπου οι παίκτες είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν σημαντικά χρηματικά ποσά σε εικονικά skins για τα avatar τους. Αυτά τα δέρματα μπορεί να κοστίζουν έως και 20 δολάρια το καθένα και εκτιμάται ότι η αγορά τέτοιων εικονικών ειδών μόδας άξιζε 50 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022. Αυτή η αξιοσημείωτη ανάπτυξη δεν πέρασε απαρατήρητη από μάρκες πολυτελείας όπως η Louis Vuitton, οι οποίες αναγνώρισαν τις δυνατότητες της εικονικής μόδα και συνεργάστηκε με το δημοφιλές παιχνίδι για πολλούς παίκτες League of Legends για να δημιουργήσετε αποκλειστικά δέρματα avatar. Για να προχωρήσουμε ακόμη περισσότερο την ιδέα, αυτά τα εικονικά σχέδια μεταφράστηκαν σε ρούχα πραγματικής ζωής, θολώνοντας τα όρια μεταξύ του ψηφιακού και του φυσικού κόσμου.

    Ενώ η εικονική μόδα ξεκίνησε αρχικά ως πρόσθετο για υπάρχουσες σειρές ρούχων, τώρα έχει εξελιχθεί σε μια αυτόνομη τάση με συλλογές μόνο για εικονικές. Η Carlings, μια σκανδιναβική εταιρεία λιανικής, έγινε πρωτοσέλιδο το 2018, λανσάροντας την πρώτη πλήρως ψηφιακή συλλογή. Τα κομμάτια πωλήθηκαν σε προσιτές τιμές, που κυμαίνονταν από περίπου $12 έως $40. Χρησιμοποιώντας προηγμένη τεχνολογία 3D, οι πελάτες μπόρεσαν να «δοκιμάσουν» αυτά τα ψηφιακά ρούχα τοποθετώντας τα πάνω στις φωτογραφίες τους, δημιουργώντας μια εικονική εμπειρία εφαρμογής. 

    Από κοινωνική άποψη, η άνοδος της εικονικής μόδας αντιπροσωπεύει μια αλλαγή παραδείγματος στον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε και καταναλώνουμε τη μόδα. Τα άτομα μπορούν να εκφράσουν το προσωπικό τους στυλ χωρίς να χρειάζονται φυσικά ρούχα, μειώνοντας τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις που συνδέονται με την παραδοσιακή παραγωγή μόδας. Επιπλέον, η εικονική μόδα ανοίγει νέους δρόμους για δημιουργικότητα και αυτοέκφραση, καθώς οι σχεδιαστές απελευθερώνονται από τους περιορισμούς των φυσικών υλικών και μπορούν να εξερευνήσουν ατελείωτες ψηφιακές δυνατότητες.

    Αποδιοργανωτικός αντίκτυπος

    Καθώς όλο και περισσότερες επωνυμίες αγκαλιάζουν την ψηφιακή μόδα, μπορούμε να περιμένουμε να δούμε μια μεταμόρφωση στον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε και καταναλώνουμε τα ρούχα. Η πώληση ενός εικονικού φορέματος ραπτικής από τον οίκο μόδας The Fabricant με έδρα το Άμστερνταμ για 9,500 δολάρια ΗΠΑ στο blockchain Ethereum καταδεικνύει τη δυνητική αξία και την αποκλειστικότητα που σχετίζεται με την εικονική μόδα. Οι καλλιτέχνες και τα στούντιο μόδας αξιοποιούν τεχνολογίες όπως μη ανταλλάξιμες μάρκες (NFT) για να ανταλλάξουν τις δημιουργίες τους. 

    Αυτά τα αρχεία blockchain, γνωστά και ως social tokens, δημιουργούν ένα μοναδικό και επαληθεύσιμο σύστημα ιδιοκτησίας για ψηφιακά είδη μόδας, επιτρέποντας στους καλλιτέχνες να δημιουργούν έσοδα από τη δουλειά τους με νέους και καινοτόμους τρόπους. Τον Φεβρουάριο του 2021, μια εικονική συλλογή αθλητικών παπουτσιών πουλήθηκε για εκπληκτικά 3.1 εκατομμύρια δολάρια σε μόλις πέντε λεπτά, σηματοδοτώντας την αυξανόμενη ζήτηση της αγοράς για εικονική μόδα. Οι επωνυμίες μόδας μπορούν να συνεργαστούν με εικονικούς influencers ή διασημότητες για να προωθήσουν τις εικονικές σειρές ρούχων τους, προσεγγίζοντας ένα ευρύτερο κοινό και αυξάνοντας τις πωλήσεις. Οι εταιρείες μπορούν επίσης να εξερευνήσουν συνεργασίες με πλατφόρμες τυχερών παιχνιδιών και εμπειρίες εικονικής πραγματικότητας για να ενισχύσουν τη δέσμευση και την εμβάπτιση των καταναλωτών με την εικονική μόδα.

    Από την άποψη της βιωσιμότητας, η εικονική μόδα παρουσιάζει μια συναρπαστική λύση για τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της γρήγορης μόδας. Τα εικονικά ενδύματα εκτιμάται ότι είναι περίπου 95 τοις εκατό πιο βιώσιμα σε σύγκριση με τα φυσικά αντίστοιχά τους λόγω της μείωσης των διαδικασιών παραγωγής και κατασκευής. Καθώς οι κυβερνήσεις προσπαθούν να αντιμετωπίσουν την κλιματική αλλαγή και να προωθήσουν βιώσιμες πρακτικές, η εικονική μόδα μπορεί να διαδραματίσει κρίσιμο ρόλο στην επίτευξη αυτών των στόχων.

    Συνέπειες της ψηφιακής μόδας

    Οι ευρύτερες επιπτώσεις της ψηφιακής μόδας μπορεί να περιλαμβάνουν:

    • Σχεδιαστές δημιουργούν δύο συλλογές κάθε σεζόν: μία για πραγματικές πασαρέλες και την άλλη για καταναλωτές που απευθύνονται αποκλειστικά σε ψηφιακές συσκευές.
    • Οι παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που διαθέτουν περισσότερη ψηφιακή μόδα, η οποία με τη σειρά της θα μπορούσε να πείσει τους οπαδούς να δοκιμάσουν αυτές τις επωνυμίες.
    • Φυσικοί έμποροι λιανικής που εγκαθιστούν περίπτερα αυτοεξυπηρέτησης που επιτρέπουν στους αγοραστές να περιηγηθούν και να αγοράσουν επώνυμα εικονικά ρούχα.
    • Τα εργοστάσια κλωστοϋφαντουργίας και ενδυμάτων ενδέχεται να υποχωρήσουν εάν περισσότεροι καταναλωτές στραφούν σε βιώσιμες εικονικές επιλογές μόδας.
    • Μια πιο περιεκτική και ποικιλόμορφη αναπαράσταση σωματικών τύπων και ταυτοτήτων, αμφισβητώντας τα παραδοσιακά πρότυπα ομορφιάς και προάγοντας τη θετικότητα του σώματος.
    • Ευκαιρίες εργασίας, όπως εικονικοί σχεδιαστές μόδας και ψηφιακοί στυλίστες, που συμβάλλουν στην οικονομική διαφοροποίηση.
    • Οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής αναπτύσσουν κανονισμούς και νόμους περί πνευματικής ιδιοκτησίας για την προστασία των δικαιωμάτων των δημιουργών και των καταναλωτών ψηφιακής μόδας.
    • Η εικονική μόδα δημιουργεί παγκόσμιες κοινότητες όπου τα άτομα μπορούν να συνδεθούν και να εκφραστούν μέσω των ψηφιακών επιλογών μόδας τους, ενισχύοντας την πολιτιστική ανταλλαγή και κατανόηση.
    • Η πρόοδος στην επαυξημένη και εικονική πραγματικότητα (AR/VR) με γνώμονα την ψηφιακή μόδα έχει δευτερογενή αποτελέσματα σε διάφορους κλάδους, όπως η υγειονομική περίθαλψη και η εκπαίδευση.
    • Πιο βιώσιμες εργασιακές πρακτικές, όπως υπηρεσίες ψηφιακής προσαρμογής και προσαρμογής, που παρέχουν εναλλακτικές επιλογές απασχόλησης στη βιομηχανία της μόδας.

    Ερωτήσεις προς εξέταση

    • Είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για εικονικά ρούχα; Γιατί ή γιατί όχι?
    • Πώς πιστεύετε ότι αυτή η τάση μπορεί να επηρεάσει τους λιανοπωλητές και τις επωνυμίες τα επόμενα χρόνια;