Νέα διανομή κωμωδίας: Γέλια κατά παραγγελία

ΠΙΣΤΩΣΗ ΕΙΚΟΝΑΣ:
Πιστωτικά Εικόνα
iStock

Νέα διανομή κωμωδίας: Γέλια κατά παραγγελία

Νέα διανομή κωμωδίας: Γέλια κατά παραγγελία

Κείμενο υπότιτλου
Λόγω των υπηρεσιών ροής και των πλατφορμών μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι κωμικές εκπομπές και τα stand-up έχουν γνωρίσει μια ισχυρή αναζωπύρωση.
    • Συγγραφέας:
    • όνομα συγγραφέα
      Quantumrun Foresight
    • Δεκέμβριος 14, 2022

    Περίληψη Insight

    Το Netflix βοήθησε να εισαγάγει τους κωμικούς στο παγκόσμιο κοινό μέσω των ειδικών του standup comedy. Αυτό το νέο μοντέλο διανομής βασίζεται σε δεδομένα κοινού και συναίσθημα για να ταιριάζει με το κωμικό περιεχόμενο με τις εξελισσόμενες προτιμήσεις των πελατών. Οι μακροπρόθεσμες επιπτώσεις αυτής της αλλαγής θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν περισσότερες ευκαιρίες για παγκόσμια ταλέντα και μικρότερο κωμικό περιεχόμενο.

    Νέο πλαίσιο διανομής κωμωδίας

    Η αντίληψη ότι το περιεχόμενο κωμωδίας απευθύνεται μόνο σε εξειδικευμένο κοινό έχει μετατοπιστεί σημαντικά λόγω του αντίκτυπου των υπηρεσιών ροής όπως το Netflix. Αυτές οι πλατφόρμες έχουν τοποθετήσει το stand-up comedy σε περίοπτη θέση στη δημοφιλή κουλτούρα, καθιστώντας αυτό το περιεχόμενο πιο προσιτό σε ένα ευρύ φάσμα συνδρομητών. Σε αντίθεση με την παραδοσιακή τηλεόραση, όπου οι ειδικές κωμωδίες ήταν λιγότερο συχνές, το Netflix και παρόμοιες υπηρεσίες προσφέρουν αυτές τις εκπομπές σε εκατομμύρια, σε διάφορες ηλικιακές ομάδες και πολιτιστικά υπόβαθρα. 

    Η στρατηγική του Netflix περιλαμβάνει τη χρήση εξελιγμένων αναλύσεων δεδομένων και αλγορίθμων για την επιλογή κωμικών και την προσαρμογή περιεχομένου για το κοινό του. Τα στελέχη της εταιρείας έχουν αποκαλύψει ότι η διαδικασία λήψης αποφάσεών τους επικεντρώνεται στην ανάλυση των προτιμήσεων και των συμπεριφορών των θεατών αντί να βασίζεται αποκλειστικά σε καθιερωμένα αστέρια ή είδη. Αυτή η μέθοδος επιτρέπει στο Netflix να εντοπίζει αναδυόμενα ταλέντα και είδη που έχουν απήχηση στο κοινό του, ανανεώνοντας συνεχώς τη σύνθεση κωμωδίας του. 

    Ο γίγαντας ροής χρησιμοποιεί επίσης μια μοναδική προσέγγιση για την κατηγοριοποίηση και την πρόταση περιεχομένου. Αντί να διαιρεί τις εκπομπές με βάση τα παραδοσιακά είδη ή χρησιμοποιώντας μετρήσεις όπως η φήμη του σκηνοθέτη ή η δυναμική των πρωταγωνιστών, το Netflix χρησιμοποιεί ανάλυση συναισθημάτων. Αυτή η τεχνική περιλαμβάνει την αξιολόγηση του συναισθηματικού τόνου μιας παράστασης, την κατηγοριοποίησή της ως καλή αίσθηση, λύπη ή ανεβαστική, μεταξύ άλλων. Αυτή η στρατηγική δίνει τη δυνατότητα στο Netflix να προτείνει περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται περισσότερο με τη διάθεση ή τις προτιμήσεις των θεατών, απομακρύνοντας τη συμβατική τμηματοποίηση κοινού. Ως αποτέλεσμα, το Netflix μπορεί να προσφέρει μια μεγάλη γκάμα κωμικού περιεχομένου, που ενημερώνεται εβδομαδιαία, για να καλύψει τα διαφορετικά γούστα του παγκόσμιου κοινού του.

    Αποδιοργανωτικός αντίκτυπος

    Η προσέγγιση του Netflix στη διανομή κωμωδίας, που περιλαμβάνει έναν συνδυασμό ωριαίων ειδικών σε συνδυασμό με μικρότερα τμήματα 30 και 15 λεπτών, ανταποκρίνεται στις ποικίλες καταναλωτικές συνήθειες του κοινού του. Αυτές οι πιο σύντομες μορφές χρησιμεύουν ως γρήγορα διαλείμματα ψυχαγωγίας, που ταιριάζουν άψογα στον πολυάσχολο τρόπο ζωής των θεατών. Η επέκταση του Netflix στη διεθνή κωμωδία είναι μια άλλη σημαντική πτυχή, προσφέροντας εκπομπές σε επτά γλώσσες.

    Ωστόσο, έχουν προκύψει προκλήσεις, όπως οι ισχυρισμοί για ανισότητα στις αμοιβές, ιδιαίτερα μεταξύ των γυναικών αφροαμερικανών κωμικών. Η απάντηση του Netflix υπογραμμίζει την εξάρτησή τους από δεδομένα και ανάλυση κοινού για αποφάσεις μισθών, μαζί με τη δέσμευση για αύξηση του περιεχομένου από μαύρες γυναίκες κωμικούς. Αυτή η κατάσταση υπογραμμίζει την ανάγκη για εξισορρόπηση των αποφάσεων που βασίζονται σε δεδομένα με ευαισθησία στη δικαιοσύνη και την εκπροσώπηση στη βιομηχανία του θεάματος.

    Η επιτυχία του Netflix δεν πέρασε απαρατήρητη από άλλες πλατφόρμες. Το Dry Bar Comedy, ένα κανάλι YouTube με σημαντική βάση συνδρομητών, προσφέρει μια βιβλιοθήκη με 250 προσφορές stand-up comedy, προσβάσιμες μέσω του YouTube, του ιστότοπού τους και συνεργασίες με την Amazon Prime Video και την Comedy Dynamics, την Dry Bar Comedy. Ωστόσο, το Dry Bar διαφοροποιείται εστιάζοντας σε «καθαρό», φιλικό προς την οικογένεια περιεχόμενο, κάνοντας την κωμωδία προσιτή σε ένα ευρύτερο, πιο διαφορετικό κοινό. 

    Για μεμονωμένους κωμικούς, αυτές οι πλατφόρμες παρέχουν άνευ προηγουμένου ευκαιρίες να προσεγγίσουν παγκόσμιο κοινό και να προβάλουν διάφορα κωμικά στυλ. Για τις εταιρείες στον τομέα της ψυχαγωγίας, αυτό το μοντέλο παρουσιάζει ένα πρότυπο επιτυχίας: αξιοποίηση ψηφιακών πλατφορμών για ευρύτερη διανομή, προσφορά ποικίλου μήκους περιεχομένου για την κάλυψη διαφορετικών προτιμήσεων θεατών και εστίαση στη συμμετοχή και την ποικιλομορφία στη δημιουργία περιεχομένου. Οι κυβερνήσεις και οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής μπορεί επίσης να χρειαστεί να εξετάσουν τις επιπτώσεις αυτής της τάσης, ιδίως όσον αφορά τα ρυθμιστικά πλαίσια που διασφαλίζουν δίκαιη αποζημίωση και εκπροσώπηση σε ένα όλο και πιο ψηφιακό και παγκόσμιο τοπίο ψυχαγωγίας.

    Συνέπειες για νέα διανομή κωμωδίας

    Οι ευρύτερες συνέπειες για τη διανομή νέας κωμωδίας μπορεί να περιλαμβάνουν:

    • Μια ευρύτερη ποικιλία κόμικς (διεθνές ταλέντο) εισάγεται στις υπηρεσίες ροής μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. για παράδειγμα, κωμικοί TikTok, κωμικοί του Twitch κ.λπ.
    • Η καλωδιακή τηλεόραση δημιουργεί αποκλειστικές συνεργασίες με πλατφόρμες και κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τη φιλοξενία κωμικού περιεχομένου.
    • Το κοινό εκτίθεται όλο και περισσότερο σε κωμικούς και στυλ κωμωδίας από ξένες χώρες και περιοχές.
    • Όλο και περισσότερα κόμικς γίνονται διασημότητες, με αυξανόμενους υψηλούς μισθούς και μακροπρόθεσμα συμβόλαια παρόμοια με τις σεζόν μιας σειράς.
    • Ανησυχίες για θέματα πνευματικών δικαιωμάτων και εμπορικών σημάτων καθώς οι κωμικοί ξεκινούν διαπραγματεύσεις με υπηρεσίες ροής για εβδομαδιαίες προσφορές.
    • Αυξημένες απαιτήσεις για δίκαιη αποζημίωση και ποικιλομορφία στη βιομηχανία κόμικς standup.

    Ερωτήσεις προς εξέταση

    • Πώς πιστεύετε ότι οι κωμικοί μπορούν να προστατεύσουν το περιεχόμενό τους μέσω πολλών διανομέων;
    • Πώς πιστεύετε ότι η διανομή κωμωδίας θα γίνει ακόμη πιο εκδημοκρατικοποιημένη τα επόμενα τρία χρόνια;

    Αναφορές Insight

    Οι ακόλουθοι δημοφιλείς και θεσμικοί σύνδεσμοι αναφέρθηκαν για αυτήν τη γνώση: