La iluzio de dormo kaj la reklama invado de sonĝoj

Imagu ĉi tiun scenaron. Vi planas aĉeti novan aŭton, fari viajn esplorojn, foliumi aŭtajn retejojn, viziti ekspoziciejojn kaj eĉ provi veturigi kelkajn aŭtojn. Ĉiufoje kiam vi malfermas vian retumilon, vi ricevas popan reklamon de aŭtokomercisto aŭ de unu el viaj plej ŝatataj aŭtomarkoj. Tamen vi ankoraŭ estas nedecidita. Ĉu vi povas imagi vidi aŭtomobilan televidreklamon aŭ okulfrapan afiŝtabulo vigle en viaj sonĝoj dum vi dormas? Kiu estus metinta la reklamvideon tie? La reklamo aŭ PR-agentejo de unu el la aŭtoj, kiujn vi pripensas. Ĉi tio povas soni kiel sciencfikcio- sed ne longe. Ĉi tiu nereala scenaro eble estas pli proksima ol ni pensas.  

Ricevi rilatajn aŭtomatkompletajn sugestojn en nia interreta serĉbreto surbaze de nia foliuma konduto kaj serĉhistorio nun estas normala, kvankam ankoraŭ surpriza kaj ĝena. Uzante algoritmojn kaj kelkajn sinkronigitajn teknologiajn sistemojn, Google, Microsoft, Bing, kaj aliaj serĉiloj kapablas analizi nian retuman konduton kaj personecigi la reklamojn, kiuj estas fulmitaj plurfoje en vian retumilon. Ili ankaŭ kapablas antaŭdiri viajn dezirojn kaj estontajn aĉetajn decidojn per altnivela teknologio kaj datuma analizo.  

La entrudiĝo de reklamado en nian ĉiutagan vivon povus baldaŭ preni ajnan turnon. La reproduktado de reklamoj en niaj sonĝoj estas indiko de la ebla formo de aferoj venontaj en la mondo de reklamado. Nova sciencfikcia romano titolita "Branded Dreams" jam bavas reklamajn kaj publikajn rilatojn! La nova scienca funkcio ĵetas nin en la estontan ciferecan mondon kaj prezentas scenaron, kie kompanioj aĉetas superregajn reklamajn spacojn en la plej efika loko, niaj kapoj kaj revoj.  

La apero de komerca mesaĝado en niaj sonĝoj eble nur estas la sekva provo de la reklamindustrio pri ilia senĉesa serĉado persekuti kaj persvadi konsumantojn aĉeti siajn produktojn tage kaj nokte. La aĉetvojaĝo de deziro, intenco kaj fina aĉeto estus draste mallongigita se ĉi tiu plej neortodoksa reklamilo fariĝus realaĵo. Ĉi tiu futureca ŝparvojo de transsendi viajn reklamojn al via menso dum via dormo estas la finfina revo de la reklamanto kaj la detruo de la lasta defendmuro de la konsumanto.  

Preparu por via dormo kaj revo-interrompo 

Reklamoj kaj PR-mesaĝoj sekvas nin ĉie, kien ni iras. Reklamoj trafas nin dum ni vekiĝas post kiam ni turnas aŭ la televidon aŭ radion. Dum ni prenas la trajnon aŭ buson, la reklamoj sekvas vin ankaŭ, afiŝitaj ĉie en la stacidomoj. Ne estas eskapo en via aŭto, ĉar la konvinkaj mesaĝoj, kiuj petegas, ke vi aĉetu ĉi tion aŭ tion, estas interplektitaj inter bonega muziko aŭ novaĵoj, kiujn vi ĝuas aŭskulti. Kiam vi eklaboras kaj ŝaltas vian komputilon, tiuj lertaj reklamoj kaŝatendas tra via ekrano. Vi estas nur klako for de la promeso de bona vivo aŭ respondo al ĉiuj viaj problemoj.  

Dum via labortago, reklamoj neniam ĉesas konkuri kaj logi vian atenton for de aliaj aferoj. Post laboro, vi decidas svingi ĉe la gimnazio por rapida trejnado. Dum vi varmiĝas sur la tretmuelilo, vi havas ekranon sur via maŝino elpumpanta optimisman muzikon kaj la lastajn novaĵojn...kaj kompreneble, pli senĉesajn reklamojn. Vi venas hejmen kaj dum vi malstreĉiĝas post la vespermanĝo, rigardante la novaĵojn aŭ grandan ludon, la reklamoj ankoraŭ estas tie. Fine, vi enlitiĝas. Liberigu finfine de la implicaj invado kaj persvado de reklamado.  

Dormo povas esti vidita kiel la lasta senteknika limo en la moderna homaro. Nuntempe, niaj revoj estas la neatingeblaj kaj senkomercaj zonoj, al kiuj ni kutimas. Sed ĉu ĉi tio baldaŭ finiĝas? La sciencfikcia tropo Branded Dreams elstarigis la eblecon de reklamantoj eniri niajn revojn. La PR kaj reklamaj industrioj jam deplojas sciencajn teknikojn por eniri niajn mensojn. La plej novaj esploroj kaj evoluoj en cerba sciencteknologio forte indikas, ke la invado de niaj revoj estas unu el la multaj kreivaj manieroj, per kiuj reklamantoj provos plue infiltri nian menson per siaj persvadaj iloj.   

Reklamado, Scienco kaj Neŭromerkatado  

Reklamado kaj scienco kuniĝas por krei hibridan teknologion utiligante la rimedojn de ambaŭ kampoj, iĝante pli malloze interplektitaj ol iam antaŭe. Unu el ĉi tiuj rezultoj estas Neuromarketing. Ĉi tiu nova kampo de merkataj komunikadoj aplikas teknologion kaj sciencon por determini la internan kaj subkonscian reagon de konsumanto al produktoj kaj markonomoj. Scioj pri konsumanta pensado kaj konduto estas kolektitaj per la studo de la cerbaj mekanismoj de konsumantoj. Neŭromerkatado esploras la proksiman rilaton inter nia emocia kaj racia pensado kaj rivelas kiel la homa cerbo respondas al merkataj stimuloj. Reklamoj kaj ŝlosilaj mesaĝoj tiam povas esti formatitaj por ekigi apartajn segmentojn de la cerbo, por influi nian aĉetan decidon en unu sekundo. 

La frekvenca iluzio kaj la "Baader-Meinhof Fenomeno" estas alia teorio faligita en la kampon de reklamado. La Baader-Meinhof-Fenomeno okazas post kiam ni vidas produkton aŭ reklamon, aŭ ni renkontas ion por la unua fojo kaj subite komencas vidi ĝin preskaŭ ĉie, kien ni rigardas. Ankaŭ konata kiel la "la frekvenca iluzio", ĝi estas ekigita de du procezoj. Kiam ni unue renkontas novan vorton, koncepton aŭ sperton, niaj cerboj estas intrigitaj de ĝi kaj sendas mesaĝon tiel ke niaj okuloj senkonscie komencas serĉi ĝin. kaj sekve trovas ĝin ofte. Kion ni serĉas, ni emas trovi. Ĉi tiu selektema atento estas sekvita de la sekva paŝo en la cerbo konata kiel "konfirma biaso", intencita por plu certigi ke vi venas al la ĝusta konkludo.  

Reklamantoj komprenas ĉi tiun teorion, tial nutrado kaj ripeto estas ŝlosila komponanto en ĉiu sukcesa reklamado kaj merkatado. Post kiam vi alklakas apartan retejon aŭ komencas specifan serĉon, vi preskaŭ tuj estas inundita de pop-up anoncoj aŭ memorigiloj mesaĝoj. La tuta ideo estas ekigi la sentojn, kiuj igas vin senti, ke la produkto aŭ servo estas ĉie. Kompreneble, ĉi tio donas al la decido aĉeti pli grandan senton de urĝeco aŭ almenaŭ certigas, ke la komenca deziro de la konsumanto restas varma, kaj ne moviĝas de intenco al indiferento.