Dreamvertising: cuando los anuncios vienen a acechar nuestros sueños

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Dreamvertising: cuando los anuncios vienen a acechar nuestros sueños

Dreamvertising: cuando los anuncios vienen a acechar nuestros sueños

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Los anunciantes planean infiltrarse en el subconsciente y los críticos están cada vez más preocupados.
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      Previsión Quantumrun
    • 26 de junio de 2023

    Información destacada

    Targeted Dream Incubation (TDI), un campo que utiliza métodos sensoriales para influir en los sueños, se utiliza cada vez más en marketing para fomentar la lealtad a la marca. Se espera que esta práctica, denominada "publicidad de sueños", sea adoptada por el 77% de los especialistas en marketing de EE. UU. para 2025. Sin embargo, se han expresado preocupaciones sobre su posible interrupción del procesamiento natural de la memoria nocturna. Los investigadores del MIT han avanzado en el campo al crear Dormio, un sistema portátil que guía el contenido de los sueños a través de las etapas del sueño. Descubrieron que TDI puede reforzar la autoeficacia para la creatividad, lo que indica su potencial para influir en la memoria, las emociones, la divagación mental y la creatividad en un día.

    Contexto de publicidad de sueños

    La incubación de sueños, o incubación de sueños dirigida (TDI, por sus siglas en inglés), es un campo científico moderno que utiliza métodos sensoriales como el sonido para influir en los sueños de las personas. La incubación de sueños dirigida se puede utilizar en un entorno clínico para cambiar hábitos negativos como la adicción. Sin embargo, también se utiliza en marketing para crear lealtad a la marca. Según datos de la firma de comunicaciones de marketing Wunderman Thompson, el 77 por ciento de los especialistas en marketing de EE. UU. planean utilizar la tecnología de los sueños para 2025 con fines publicitarios.

    Algunos críticos, como el neurocientífico del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) Adam Haar, han expresado sus temores sobre esta tendencia creciente. La tecnología de los sueños perturba el procesamiento natural de la memoria nocturna y podría tener consecuencias más perturbadoras. Por ejemplo, en 2018, se "probó clínicamente" que la hamburguesa "pesadilla" de Burger King para Halloween causaba pesadillas. 

    En 2021, Haar escribió un artículo de opinión en el que pedía que se establecieran regulaciones para evitar que los anunciantes invadan uno de los lugares más sagrados: los sueños de las personas. El artículo fue apoyado por 40 signatarios profesionales en varios campos científicos.

    Impacto disruptivo

    Algunas empresas y organizaciones han estado investigando activamente cómo se puede inducir a las personas a soñar con temas específicos. En 2020, la empresa de consolas de juegos Xbox se asoció con científicos, la tecnología de grabación de sueños Hypnodyne y la agencia de publicidad McCann para lanzar la campaña Made From Dreams. La serie consta de cortometrajes que muestran lo que los jugadores soñaron después de jugar Xbox Series X por primera vez. Las películas contienen imágenes de experimentos de grabación de sueños supuestamente reales. En una de las películas, Xbox capturó los sueños de un jugador con discapacidad visual a través del sonido espacial.

    Mientras tanto, en 2021, la compañía de bebidas y elaboración de cerveza Molson Coors colaboró ​​​​con la psicóloga de sueños de la Universidad de Harvard, Deirdre Barrett, para crear un anuncio de secuencia de sueños para el Super Bowl. Los paisajes sonoros y las escenas de montaña del anuncio supuestamente pueden alentar a los espectadores a tener sueños placenteros.

    En 2022, investigadores del MIT Media Lab crearon un sistema electrónico portátil (Dormio) para guiar el contenido de los sueños en diferentes etapas del sueño. Junto con un protocolo TDI, el equipo indujo a los participantes de la prueba a soñar con un tema específico mediante la presentación de estímulos durante la vigilia previa al sueño y el sueño N1 (la primera y más ligera etapa). Durante el primer experimento, los investigadores descubrieron que la técnica provoca sueños relacionados con las señales N1 y puede usarse para mejorar la creatividad en varias tareas de sueños incubados. 

    Un análisis posterior indicó que su protocolo TDI también podría usarse para reforzar la autoeficacia para la creatividad o la creencia de que alguien puede producir resultados creativos. Los investigadores creen que estos resultados muestran el gran potencial de la incubación de sueños para influir en la memoria humana, las emociones, la mente errante y los procesos de pensamiento creativo en 24 horas.

    Implicaciones de la publicidad de los sueños

    Las implicaciones más amplias de dreamvertising pueden incluir: 

    • Startups que se enfocan en tecnología de ensueño, particularmente para juegos y simulación de entornos de realidad virtual.
    • Marcas que colaboran con fabricantes de tecnología de ensueño para crear contenido personalizado.
    • Tecnología de interfaz cerebro-computadora (BCI) que se utiliza para enviar directamente imágenes y datos al cerebro humano, incluidos los anuncios.
    • Consumidores que se resisten a los anunciantes que planean usar tecnología de ensueño para promocionar sus productos y servicios.
    • Profesionales de la salud mental que aplican tecnologías TDI para ayudar a los pacientes que sufren de PTSD y otras afecciones de salud mental.
    • Se presiona a los gobiernos para que regulen la publicidad de los sueños para evitar que los anunciantes exploten la investigación de la tecnología de los sueños para sus fines.

    Preguntas para comentar

    • ¿Cuáles podrían ser las implicaciones éticas de los gobiernos o representantes políticos que utilizan dreamvertising?
    • ¿Cuáles son los otros casos de uso potencial de la incubación de sueños?

    Referencias de información

    Se hizo referencia a los siguientes enlaces populares e institucionales para esta perspectiva: