Economía circular para el comercio minorista: la sostenibilidad es buena para los negocios

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  Previsión Quantumrun
• 11 de Julio de 2023

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Los consumidores priorizan cada vez más la sostenibilidad, lo que abre oportunidades para que los minoristas promuevan una economía circular, que minimiza los desechos mediante la reutilización de productos y materiales. La implementación de este modelo requiere diseñar productos duraderos, optimizar las cadenas de logística inversa y aprovechar las plataformas de planificación inteligente para mitigar posibles interrupciones. Además, el aumento de las regulaciones, los servicios innovadores de las nuevas empresas y un cambio hacia modelos comerciales sostenibles están catalizando aún más la transición hacia una economía circular.

Economía circular para el contexto minorista

Según un estudio de 2021 realizado por la empresa de estrategia Simon-Kucher & Partners, el 60 % de los consumidores considera que la sostenibilidad es un factor crucial a la hora de realizar compras, y un tercio de ellos expresó su disposición a gastar más en productos ecológicos. Este mercado de consumidores éticos puede alentar a las marcas a establecer cadenas de suministro sostenibles y promover una economía circular. 

Este modelo industrial está diseñado para minimizar el desperdicio al volver a emplear, reutilizar y rediseñar productos y materiales. En lugar de eliminar los "residuos" en un vertedero, lo que afecta el rendimiento financiero y el medio ambiente, las empresas pueden reintegrar estos residuos en la cadena de suministro.

Para implementar con éxito la circularidad, las empresas (y sus fabricantes) deben diseñar productos que tengan durabilidad a largo plazo y utilicen cadenas de logística inversa. Este proceso incluye la creación de piezas que se pueden reemplazar o actualizar fácilmente y materiales que, en última instancia, se pueden reutilizar. Además, todo el embalaje (para el producto y el envío) debe permitir el reembalaje en caso de devolución. 

Además, para mitigar las perturbaciones en la economía circular, es esencial contar con una plataforma de análisis y planificación inteligente capaz de simular escenarios futuros en función de una variedad de criterios en constante cambio. Por ejemplo, el análisis hipotético que utiliza información climática en tiempo real permite a los minoristas detectar la volatilidad potencial desde el principio, lo que les permite modificar sus respectivas cadenas de suministro antes de que ocurran problemas.

Impacto disruptivo

Además de la creciente demanda de los consumidores y los inversores responsables, el aumento de las regulaciones también presiona a las empresas para que establezcan procesos circulares. Como tal, las nuevas empresas pueden comenzar a ofrecer servicios que garanticen que estas empresas cumplan con las leyes y optimicen sus cadenas de suministro. Por ejemplo, una ley antirresiduos integral de 2020 en Francia prohibió a las empresas de ropa de diseñador y productos de alta gama deshacerse de los productos no vendidos o devueltos.

Las empresas emergentes como Lizee comenzaron a ofrecer una solución a marcas y minoristas donde pueden poner sus productos en alquiler o revender. Según la empresa, los artículos alquilados deben ser ordenados, reacondicionados y arreglados. Una parte esencial del atractivo de estos productos es su sensación de frescura y alta calidad, similar a las sábanas recién lavadas en una habitación de hotel. Alcanzar tales estándares requiere un conjunto de habilidades distinto. Como resultado, muchas marcas están fomentando oportunidades de empleo local para abordar las brechas de habilidades en la cadena de logística inversa.

Además de ofrecer soluciones sostenibles, algunas empresas también podrían considerar ayudar a las pequeñas empresas a cumplir con sus compromisos e informes ambientales, sociales y de gobernanza (ESG). El software ESG puede automatizar este proceso, que suele ser laborioso y requiere mucho tiempo debido a la necesidad de recopilar grandes conjuntos de datos en toda la cadena de suministro. A medida que se establecen diferentes marcos de sostenibilidad, como los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas, las empresas más pequeñas pueden necesitar cada vez más ayuda para navegar por estas diversas políticas y mandatos.

Implicaciones de una economía circular para el comercio minorista

Las implicaciones más amplias de una economía circular para el comercio minorista pueden incluir: 

• Minoristas que reducen su dependencia de recursos finitos al minimizar o reutilizar materiales y reducir el desperdicio, lo que puede conducir a una mayor rentabilidad y resiliencia económica durante la fluctuación de los precios de las materias primas.
• Una cultura de reutilización y reparación, que aumenta la demanda de productos diseñados para la longevidad, la capacidad de actualización o el reciclaje, y los servicios de alquiler o reparación.
• Aumentar la legislación que exige prácticas circulares. Los minoristas que ya han adoptado la economía circular pueden estar bien ubicados para cumplir con dichas regulaciones, evitando posibles sanciones y publicidad negativa.
• La creación de nuevos puestos de trabajo en recuperación de recursos, reciclaje y reacondicionamiento, cambiando el perfil demográfico de los empleados minoristas de centrados en las ventas a especialistas en sostenibilidad.
• Innovación tecnológica en reciclaje, remanufactura y trazabilidad de productos. La adopción de tecnologías digitales como Internet de las cosas (IoT) para rastrear recursos, inteligencia artificial para optimizar el uso de recursos o blockchain para garantizar la transparencia de la cadena de suministro podría ser fundamental en esta transición.
• Modelos de negocios innovadores como el producto como servicio, donde los clientes pagan por el uso de un producto sin poseerlo. Este desarrollo podría proporcionar a los minoristas nuevas fuentes de ingresos y una mayor asequibilidad para el consumidor.
• Productos diseñados para reutilizar disminuyendo la toxicidad y tornándose más seguros de usar, contribuyendo a una mejor salud del consumidor.
• Seleccione los países que emergen como líderes mundiales en sostenibilidad después de implementar con éxito la legislación de economía circular y los incentivos fiscales. Esta tendencia puede traer ventajas políticas, como una mayor influencia en las negociaciones ambientales internacionales.

Preguntas a considerar

• ¿Priorizas la sostenibilidad cuando compras?
• ¿Qué están haciendo sus negocios locales para promover una economía circular?