Nueva distribución de comedia: Risas a la carta

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  Previsión Quantumrun
• 14 de diciembre de 2022

Resumen de información

Netflix ha ayudado a presentar a los comediantes a audiencias globales a través de sus especiales de comedia. Este nuevo modelo de distribución se basa en los datos y el sentimiento de la audiencia para hacer coincidir el contenido de comedia con las preferencias cambiantes de los clientes. Las implicaciones a largo plazo de este cambio podrían incluir más oportunidades para talentos globales y contenido de comedia más breve.

Nuevo contexto de distribución de comedia

La percepción de que el contenido de comedia atrae sólo a un público específico ha cambiado significativamente debido al impacto de los servicios de streaming como Netflix. Estas plataformas han colocado el monólogo en un lugar destacado dentro de la cultura popular, haciendo que dicho contenido sea más accesible para una amplia gama de suscriptores. A diferencia de la televisión tradicional, donde los especiales de comedia eran menos frecuentes, Netflix y servicios similares ofrecen estos programas a millones de personas, abarcando varios grupos de edad y orígenes culturales. 

La estrategia de Netflix implica el uso de algoritmos y análisis de datos sofisticados para seleccionar comediantes y adaptar el contenido a su audiencia. Los ejecutivos de la empresa han revelado que su proceso de toma de decisiones se centra en analizar las preferencias y comportamientos de los espectadores en lugar de depender únicamente de estrellas o géneros establecidos. Este método permite a Netflix identificar talentos y géneros emergentes que resuenan en su audiencia, actualizando continuamente su programación de comedia. 

El gigante del streaming también utiliza un enfoque único para categorizar y recomendar contenido. En lugar de dividir los programas según géneros tradicionales o utilizar métricas como la reputación del director o el poder de las estrellas del reparto, Netflix emplea análisis de sentimiento. Esta técnica consiste en evaluar el tono emocional de un espectáculo, categorizándolo como agradable, triste o edificante, entre otros. Esta estrategia permite a Netflix recomendar contenido que se alinee más con el estado de ánimo o las preferencias de los espectadores, alejándose de la segmentación de audiencia convencional. Como resultado, Netflix puede ofrecer una amplia gama de contenido de comedia, actualizado semanalmente, para satisfacer los distintos gustos de su audiencia global.

Impacto disruptivo

El enfoque de Netflix para la distribución de comedias, que presenta una combinación de especiales de una hora junto con segmentos más cortos de 30 y 15 minutos, atiende los distintos hábitos de consumo de su audiencia. Estos formatos más cortos sirven como pausas rápidas de entretenimiento y se adaptan perfectamente al ajetreado estilo de vida de los espectadores. La expansión de Netflix hacia la comedia internacional es otro aspecto importante, ofreciendo programas en siete idiomas.

Sin embargo, han surgido desafíos, como acusaciones de desigualdad salarial, particularmente entre las comediantes afroamericanas. La respuesta de Netflix destaca su dependencia de los datos y el análisis de la audiencia para las decisiones salariales, junto con un compromiso de aumentar el contenido de las comediantes negras. Esta situación subraya la necesidad de equilibrar las decisiones basadas en datos con la sensibilidad a la equidad y la representación en la industria del entretenimiento.

El éxito de Netflix no ha pasado desapercibido para otras plataformas. Dry Bar Comedy, un canal de YouTube con una importante base de suscriptores, ofrece una biblioteca de 250 especiales de comedia, accesibles a través de YouTube, su sitio web y asociaciones con Amazon Prime Video y Comedy Dynamics, Dry Bar Comedy. Sin embargo, Dry Bar se diferencia por centrarse en contenido "limpio" y apto para familias, lo que hace que la comedia sea accesible a una audiencia más amplia y diversa. 

Para los comediantes individuales, estas plataformas brindan oportunidades sin precedentes para llegar a audiencias globales y mostrar diversos estilos de comedia. Para las empresas del sector del entretenimiento, este modelo presenta un modelo para el éxito: aprovechar las plataformas digitales para una distribución más amplia, ofrecer contenidos de distinta duración para atender a las diferentes preferencias de los espectadores y centrarse en la inclusión y la diversidad en la creación de contenidos. Es posible que los gobiernos y los formuladores de políticas también deban considerar las implicaciones de esta tendencia, particularmente en términos de marcos regulatorios que garanticen una compensación y representación justas en un panorama de entretenimiento cada vez más digital y global.

Implicaciones para la nueva distribución de comedia

Las implicaciones más amplias para la nueva distribución de comedia pueden incluir:

• Se introduce una variedad más amplia de cómics (talento internacional) en los servicios de transmisión a través de las redes sociales; por ejemplo, comediantes de TikTok, comediantes de Twitch, etc.
• Televisión por cable estableciendo alianzas exclusivas con plataformas y canales de redes sociales para albergar contenido de comedia.
• El público está cada vez más expuesto a comediantes y estilos de comedia de países y regiones extranjeros.
• Más cómics que se convierten en celebridades, con salarios cada vez más altos y contratos a largo plazo similares a las temporadas de una serie.
• Preocupaciones sobre asuntos de derechos de autor y marcas registradas a medida que los comediantes inician negociaciones con servicios de transmisión para especiales semanales.
• Aumento de las demandas de compensación justa y diversidad en la industria del cómic stand-up.

Preguntas a considerar

• ¿Cómo cree que los comediantes pueden proteger su contenido a través de múltiples distribuidores?
• ¿Cómo cree que la distribución de comedias se democratizaría aún más en los próximos tres años?