Creadores de contenido: un ecosistema de medios donde los individuos se convierten en marcas

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  Previsión Quantumrun
• 2 de agosto de 2022

Resumen de información

La economía de los creadores de contenido está remodelando el marketing, los negocios e incluso la política, a medida que personas influyentes con un gran número de seguidores se vuelven valiosas para las empresas que se dirigen a grupos demográficos más jóvenes. Estos influencers no sólo están revolucionando la publicidad sino también creando nuevos negocios y ofreciendo servicios de consultoría. La creciente influencia de los creadores de contenidos también está cambiando los currículos educativos, las opciones profesionales y el panorama de los medios y la política tradicionales.

Contexto de los creadores de contenido

La economía de creadores de contenido consiste en creadores independientes, que van desde vloggers hasta escritores, artistas e influencers, que establecen varias empresas diseñadas para comercializarse a sí mismos, sus habilidades o sus productos. Este nicho de mercado también incluye empresas que ofrecen servicios a estos creadores, como herramientas de desarrollo de contenido y plataformas de análisis. Las plataformas que respaldan la economía creativa, como YouTube, Instagram y TikTok, también agregan constantemente nuevas funciones para atraer a personas influyentes a usar sus aplicaciones (y, lo que es más importante, a las audiencias de estas personas influyentes). 

La economía creativa permite a los creadores individuales ganar sumas significativas con su trabajo, en comparación con trabajar en empleos más tradicionales o como autónomos, donde sus ganancias pueden no ser tan sustanciales. Los creadores líderes pueden ganar más de 100,000 dólares por publicación, dependiendo del tamaño de su audiencia y del medio elegido.  

Dada la definición amplia y amorfa de "creador", que puede ser cualquiera, desde aficionados que venden archivos PDF hasta vloggers y diseñadores gráficos experimentados, estimar el tamaño de la economía de contenido puede ser difícil. Según la firma de análisis de datos Signal Fire, más de 50 millones de profesionales de contenido operan dentro de la economía moderna de creadores de contenido. Algunos de estos creadores han monetizado sus plataformas elegidas hasta el punto de fundar startups vinculadas a la economía de los creadores de contenido. Un ejemplo es Jimmy Donaldson, más conocido como MrBeast en YouTube, quien fundó Creative Juice en 2022 para brindar servicios bancarios y financieros a los creadores de contenido.

Impacto disruptivo

A medida que los creadores de contenido obtienen un gran número de seguidores, se convierten en activos valiosos para las empresas que buscan comercializar sus productos y servicios. Esta tendencia es particularmente fuerte entre las audiencias más jóvenes como los Millennials, la Generación Z y la Generación Alfa. Por lo tanto, las empresas están redirigiendo sus presupuestos publicitarios de los medios tradicionales, como la televisión y la prensa, a canales de influencia, donde pueden interactuar más directamente con estos grupos demográficos clave.

Los influencers no sólo están cambiando la forma en que se comercializan los productos, sino que también influyen en la creación de empresas de consumo y servicios de consultoría. Su profundo conocimiento de las preferencias de la audiencia y la dinámica de las redes sociales los convierte en candidatos ideales para lanzar negocios adaptados a estos gustos en evolución. Además, como figuras confiables, los influencers están bien posicionados para ofrecer servicios de consultoría a marcas que buscan navegar las complejidades del marketing digital y la participación de la audiencia en un mundo cada vez más en línea.

Mirando hacia el futuro, la capacidad de los creadores de contenido para llegar a grandes audiencias y resonar con ellas los posiciona como candidatos potenciales para roles en la información periodística y la política. El poder de persuasión que ejercen podría ser fundamental para moldear la opinión pública e impulsar el cambio social, especialmente porque atraen a grupos demográficos como la Generación Z y los Millennials, de quienes se espera que obtengan una influencia económica y social significativa en los próximos años. 

Implicaciones de la economía de creación de contenidos

Las implicaciones más amplias de la maduración de la economía de creación de contenido pueden incluir:

• Las plataformas de medios digitales se están expandiendo aún más, lo que lleva a una mayor competencia entre las empresas de tecnología por la atención de los usuarios y la participación de mercado.
• La introducción de políticas monetarias innovadoras por parte de las plataformas de medios para retener a personas influyentes, lo que resulta en fuentes de ingresos diversificadas para los creadores de contenido.
• Un cambio notable en las aspiraciones profesionales entre las generaciones más jóvenes, con más personas optando por la creación de contenidos, lo que podría generar brechas de habilidades en las profesiones tradicionales.
• Una escalada en el uso de estrategias de marketing impulsadas por personas influyentes por parte de las empresas, lo que lleva a campañas publicitarias más personalizadas y efectivas.
• Personas influyentes que hacen la transición al cine y la televisión, combinando la influencia de los nuevos medios con las industrias del entretenimiento tradicionales.
• Un número creciente de personas influyentes ingresan a la política, lo que aporta una nueva dinámica a las campañas políticas y las estrategias de participación de los votantes.
• Las plataformas de redes sociales enfrentan un mayor escrutinio y una posible regulación a medida que crece su influencia sobre la opinión pública y la difusión de información.
• La economía de la creación de contenidos influye en los planes de estudio educativos, y las escuelas pueden incorporar habilidades de medios digitales en sus programas.

Preguntas a considerar

• ¿Se convertirá el “creador de contenido” en una vocación respetada y establecida en el futuro mercado laboral? ¿O la creación de contenido se convertirá en una actividad en la que todos participen hasta cierto punto?
• ¿Crees que los jóvenes estén debidamente educados sobre la viabilidad y el trabajo que implica convertirse en un creador de contenido a tiempo completo?