Loojakontserni majandus: Gen Z armastab loojate majandust

PILDIKrediit:
Pildikrediit
iStock

Loojakontserni majandus: Gen Z armastab loojate majandust

Loojakontserni majandus: Gen Z armastab loojate majandust

Alapealkirja tekst
Kolledži lõpetajad loobuvad traditsioonilistest ettevõtete töökohtadest ja hüppavad otse veebiloome juurde
    • Autor:
    • autori nimi
      Quantumrun Foresight
    • September 29, 2022

    Ülevaate kokkuvõte

    Gen Z, kes on sündinud digitaalselt omavahel seotud ajastul, kujundab ümber töökoha, eelistades tugevalt vabakutselisi rolle, mis vastavad nende elustiili ja väärtushinnangutele. See nihe toidab dünaamilist loojate majandust, kus noored ettevõtjad kasutavad oma andeid ja populaarsust veebiplatvormide kaudu, teenides märkimisväärset sissetulekut. Selle majanduse tõus kutsub esile muudatusi erinevates sektorites, alates riskikapitalist ja traditsioonilisest reklaamist kuni valitsuse tööseadusteni, peegeldades töö- ja ärimudelite olulist arengut.

    Looja kontserdimajanduse kontekst

    Z-põlvkond on noorim põlvkond, kes on 2022. aastal tööle asunud. Aastaks 61 on USA tööjõuga liitumas ligi 1997 miljonit Z-põlvkonda, kes on sündinud aastatel 2010–2025; ja tänu täiustatud tehnoloogiale võivad paljud valida pigem vabakutselise kui traditsioonilise töökoha.

    Gen Zers on digitaalsed põliselanikud, mis tähendab, et nad kasvasid üles hüperühendatud maailmas. See põlvkond ei olnud iPhone'i esmakordsel väljalaskmisel vanem kui 12 aastat. Sellest tulenevalt soovivad nad kasutada neid võrgu- ja mobiilitehnoloogiaid, et muuta töö nende elustiiliga sobivaks, mitte vastupidi.

    Vabakutselise platvormi Upwork uuringu kohaselt on 46 protsenti Gen Zersist vabakutselised. Täiendavad uurimistulemused näitasid, et see põlvkond valib ebatraditsioonilise töökorralduse, mis sobib paremini nende soovitud elustiiliga kui tavaline 9–5 graafik. Gen Zers soovivad tõenäolisemalt kui ükski teine ​​põlvkond tööd, mille vastu nad on kirglikud, mis pakub neile ka vabadust ja paindlikkust.

    Need atribuudid võivad näidata, miks loojate majandus meeldib Zersile ja Millennialidele. Internet on loonud erinevaid platvorme ja digitaalseid turge, mis kõik võitlevad loovate mõtete võrguliikluse eest. See majandus hõlmab erinevat tüüpi sõltumatuid ettevõtjaid, kes teenivad raha oma oskuste, ideede või populaarsusega. Lisaks nendele loojatele pakuvad veebiplatvormid järgmise põlvkonna kontsertide majanduse erinevaid aspekte. Populaarsed näited on järgmised:

    • YouTube'i videoloojad.
    • Mängijad otseülekandes.
    • Instagrami moe- ja reisimõjutajad.
    • TikToki meemitootjad.
    • Etsy käsitööpoe omanikud. 

    Häiriv mõju

    Käsitöö, nagu muru niitmine, sõiduteede pesemine ja ajalehtede kohaletoimetamine, oli kunagi noorte seas populaarne ettevõtlusvõimalus. Aastal 2022 saavad Gen Zers juhtida oma karjääri Interneti kaudu ja saada miljonärideks brändipartnerluste kaudu. Lugematud populaarsed YouTube'i kasutajad, Twitchi striimijad ja TikToki kuulsused on loonud miljoneid pühendunud jälgijaid, kes tarbivad nende materjali lõbu pärast. Sisuloojad teenivad nendelt kogukondadelt raha reklaamide, kaubamüügi, sponsorluse ja muude tuluallikate kaudu. Sellistel platvormidel nagu Roblox teenivad noored mänguarendajad kuue- ja seitsmekohalist sissetulekut, luues oma eksklusiivsetele mängijakogukondadele virtuaalseid kogemusi.

    Loojatele keskendunud ettevõtete laienev ökosüsteem äratab huvi riskikapitalistide hulgas, kes on sellesse investeerinud hinnanguliselt 2 miljardit dollarit. Näiteks e-kaubanduse platvorm Pietra ühendab disainereid tootmis- ja logistikapartneritega, et tuua nende kaup turule. Startup Jellysmack aitab loojatel kasvada, jagades oma sisu teistel platvormidel.

    Samal ajal kasutab fintech Karat laenude kinnitamiseks sotsiaalmeedia mõõdikuid, nagu jälgijate arv ja kaasamine, mitte traditsiooniliste analüütiliste skooride kohta. Ja ainuüksi 2021. aastal olid tarbijate ülemaailmsed kulutused sotsiaalrakendustele hinnanguliselt 6.78 miljardit USA dollarit, mida toetasid osaliselt kasutajate loodud videod ja otseülekanded.

    Looja kontserdimajanduse tagajärjed

    Loojate kontsertide majanduse laiemad tagajärjed võivad hõlmata järgmist: 

    • Krüptovaluutaettevõtted, mis pakuvad loojate kaupade jaoks kohandatavaid mitteasendatavaid märke (NFT-sid).
    • Alternatiivsed riskikapitali rahastajad ja platvormid, mis teenindavad sotsiaalmeedia mõjutajaid.
    • Ettevõtetel on keeruline värvata Gen Zersi täiskohaga töökohtadele ja luua selle asemel vabakutselisi programme või talendikogusid.
    • Sisuplatvormid, nagu YouTube, Twitch ja TikTok, võtavad kõrgemaid vahendustasusid ja kontrollivad sisu reklaamimist. See areng tekitab nende kasutajate vastureaktsiooni.
    • Lühivideoplatvormid, nagu TikTok, Instagram Reels ja YouTube Shorts, maksavad veebiloojatele vaatamiste eest rohkem raha.
    •  Sihtotstarbeliste maksusoodustuste kasutuselevõtt kontsert-loojate majanduses osalejatele, mille tulemuseks on sõltumatute loojate finantsstabiilsus.
    • Traditsioonilised reklaamiagentuurid suunavad fookuse mõjutajate koostööle, turundusstrateegiate muutmisele ja tarbijate kaasamisele.
    • Valitsused koostavad konkreetseid tööseadusi kontsertide majandustöötajate jaoks, tagades neile digiajastu spetsialistidele parema töökindluse ja eelised.

    Küsimused, mida kaaluda

    • Millised on suurte korporatsioonidega töötamise sisuloojate negatiivsed tagajärjed?
    • Kuidas muidu mõjutab järgmise põlvkonna kontsertide majandus ettevõtete värbamist?

    Insight viited

    Selle ülevaate jaoks viidati järgmistele populaarsetele ja institutsionaalsetele linkidele: